一、明星品牌

1、徕芬已入局洗地机赛道，负责人来自大疆

36氪通过多个渠道独家获悉，徕芬已确定进入洗地机行业，负责人来自大疆。这一业务已经持续至少半年，为内部保密度极高的项目。大疆于今年正式进入家庭清洁赛道，推出扫地机器人ROMO，国内市场最低售价为4699元。但据36氪了解，徕芬洗地机负责人并非来自ROMO团队。36氪向徕芬方面求证，截至发稿，暂无回应。

2、京东物流一号位变动，“老将”王振辉接任

11月13日下午，京东物流发布《董事名单及其角色和职能》，宣布由王振辉担任执行董事及首席执行官（CEO）。

36氪从知情人士处获悉，原京东物流CEO胡伟另有任用，而接任的“老将”王振辉在2024年就已低调入职京东，从事前沿技术创新方面的工作。内部认为，其近几年在AI、机器人、无人技术等领域的经历，与京东物流接下来的业务发展方向相契合。

二、消费平台

1、抖音电商双11：超10万商家直播销售额同比翻倍

抖音电商发布2025年双11大促数据报告，活动期间，抖音电商平台6.7万个品牌销售额同比翻倍；超10万商家直播销售额同比翻倍；中小达人成为增长主力，贡献整体达人带货销售额超八成；2万多个商家首次参与双11大促即实现直播销售额超百万元。此外，10月，抖音电商多项扶持为商家节省经营成本超33亿元。

2、海外双11开卖，速卖通西班牙、巴西、英国多市场下载榜超亚马逊

11月11日，阿里速卖通海外双11全球开卖。iOS应用商店数据显示，海外双11首日，速卖通在西班牙、英国、巴西、日本、意大利等多国下载榜超过亚马逊。据内部人士透露，开卖当天，至少有200个品牌在速卖通达成了超亚马逊日均2倍的销售额。

3、腾讯：微信及WeChat的合并月活跃账户数达14.14亿

腾讯发布2025年第三季度财报。财报显示，截至2025年9月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数达14.14亿，较上一财年同期增长2%。QQ的移动终端月活跃账户数为5.17亿，同比下降8%。收费增值服务订阅会员数稳定在2.65亿。本季，腾讯元宝在生态打通上取得关键进展，现已接入微信、QQ、腾讯会议、腾讯文档等数十款内部应用，覆盖社交、办公与消费等核心场景。目前，元宝日活跃用户已跻身行业前三，单日用户提问量达到年初月总量级别。

4、Shein与Newegg跨界合作 千款科技产品进驻时尚电商平台

11月13日消息，时尚电商平台Shein与科技电商Newegg宣布在美国市场达成合作，Newegg官方店已正式入驻Shein平台，并上线超过1000款科技产品，涵盖游戏笔记本、超薄本、耳机及PC组件等多个品类。双方以“时尚×科技”为切入点，Newegg将负责提供PC组件与电竞周边产品及专业选品能力，而Shein则通过其庞大的时尚用户基础进行流量分发和场景化展示。这一合作背景基于Euromonitor 2025年研究的数据显示，38%的在线女性消费者每周参与游戏，这一市场趋势显示对设备外观与性能同样重视的消费需求正在增长，特别是在女性玩家群体中。Newegg指出，此次店铺将为消费者提供将游戏设备纳入个人风格搭配的新方式，Shein也表明这是其将生活方式商品矩阵延伸至科技类目的重要一步。双方计划依据季节性需求和用户反馈，定期更新商品组合，以进一步提升在年轻消费群体中的市场影响力。

5、Shopee双11十二小时销售额超越黑五全天

11月13日消息，Shopee在11.11购物节开幕的前12小时内，销售额已超过2024年黑色星期五全天的业绩，创下平台在访问量和订单量方面的新纪录。公司营销负责人Felipe Piringer表示，此次成就体现了消费者对平台的信任，进一步确认了11.11已成为年度重要折扣节点。

6、eMAG黑五活动前三小时成交达6亿列伊

11月13日消息，罗马尼亚电商平台eMAG举办了第15届黑五活动，推出了220万件特惠商品，预计当天销售总额将达到9.4亿列伊。在活动开始后的前三小时，平台已售出超过200万件商品，成交额达6.09亿列伊。家庭日用品、食品饮料及电子IT类商品成为热门品类。此外，87.75%的用户选择通过移动端下单，Marketplace卖家的销量同比增长了26%。平台还推出了免息分期和会员优惠等服务，而支付服务商PayU Go Romania截至当日下午处理的交易额已超过5.91亿列伊。

7、小红书正在内测“发文件”功能 加强社区属性

11月13日消息，小红书正在内测“发文件”功能，用户可在笔记中直接挂文档，并支持一键预览下载。据悉，一篇笔记最多支持上传一个不超过100MB的文件，目前支持doc、docx、pdf、ppt、pptx格式。对此小红书官方客服予以确认，并表示，“该功能目前内测中，目前仅支持大陆部分用户可见。”并提示，“目前折叠屏还不支持这一功能，平台在逐步完善相关功能。”对于内测“发文件”功能的原因，小红书客服解释称，此举旨在提升用户体验，满足用户的需求，强化平台的社区属性。当被问及该功能未来是否会进行商业化，对方表示，“还没有相关计划。”

8、B站双11战报：千元以上消费品GMV同比增长63%

三、投融资及财报

1、叮咚买菜：第三季度收入66.6亿元，GMV 72.7亿元

叮咚买菜发布了第三季度业绩报告。该季度实现收入66.6亿元，GMV 72.7亿元，GMV和营收均创历史季度最高。利润方面，该季度Non-GAAP标准下实现净利润1亿元，净利润率1.5%；在GAAP标准下，净利润0.8亿元，净利润率1.2%。

2、西门子第四财季净利润30.9亿欧元

西门子发布财报，2025财年第四财季营收214.3亿欧元，净利润30.9亿欧元，全年股息5.35欧元。（第一财经）

3、京东集团：第三季度营收2991亿元，同比增长14.9%

京东集团发布2025年第三季度财报。财报显示，京东集团三季度营收2991亿元，同比增长14.9%；净利润53亿元，上年同期净利润117亿元。三季度，外卖等新业务三季度收入同比增长214%；服务收入同比增长达到30.8%，创近两年来的新高，收入占比进一步提升至24.4%的历史新高。京东集团首席执行官许冉表示，京东年度活跃用户数在10月份突破7亿大关。

      京东物流Q3业绩：营收551亿元 同比增长24.1%

11月13日消息，第三季度，京东物流总收入达到551亿元，同比增长24.1%，经调整后净利润达20.2亿元，收入及收入增速等多项指标均超市场预期。其中，京东物流一体化供应链收入同比增长45.8%，增速持续领跑行业。

4、高鑫零售：公司实现收入305.02亿元，同比减少12.1%

11月13日消息，高鑫零售在港交所公告，截至2025年9月30日止六个月，公司实现收入305.02亿元，同比减少12.1%；权益股东应占亏损1.23亿元，而上年同期为溢利2.06亿元；每股基本亏损0.01元。 期内，集团已完成3家华东门店整店调改，并计划本财年推进逾30家门店的整店或区域调改，目标在下财年之前累计完成逾200家门店调改，以优化商品结构与消费体验。

四、消费动态

1、网友晒网购无印良品收到数十米包装空气柱，过度包装

近日，有网友在社媒发帖，晒出自己收到网购的无印良品包裹，硕大的箱子里包有数十米长空气柱，并调侃其是“超豪华包材”，帖子引来不少网友热议、转发。

11月12日，@密度财经 就此事向无印良品官方咨询，接线客服表示，这样包装是为了保证商品不被压到，目的是保证商品完好，品牌的包装方式是动态调整的，以消费者实际收到的包装为准。关于被指过度包装一事，前述客服表示，顾客的相关诉求会一一记录，并向相关部门反馈处理。

2、小孩试戴金镯子10秒被要求赔偿1000元

日前，一位女子带孩子逛中国黄金门店时，在营业员注视下试戴了一款黄金手镯，试戴时间不超过10秒，取下来时营业员说手镯变形要求赔偿1000元，否则不让她们走。

该女子随后报警。民警到场后指出，商品陈列即默认可试戴，若金镯子易变形，应提前告知顾客。民警建议调取监控，查看当时情形，确定是否变形，但店员拒绝提供监控。

11月13日，界面新闻致电中国黄金，工作人员表示，“相关部门已经在处理此事了，肯定会给消费者一个满意的回复”。

五、宏观新闻

1、国家邮政局：2025年“双11”旺季快递业务量近140亿件

11月13日消息，国家邮政局监测数据显示，10月21日至11月11日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹139.38亿件，其间日均揽收量达6.34亿件，是日常业务量的117.8%。旺季单日业务量峰值达7.77亿件，刷新单日业务量纪录。