一、明星品牌
1、OATLY旗下Hey Barista嗨咖啡咖啡馆落户杭州
3月16日消息，OATLY 噢麦力正式宣布，旗下Hey Barista 嗨咖啡全国首店于杭州西湖区开业。门店以可持续、潮流、友好为核心理念，打造品牌体验空间与咖啡生态样板间。（精练GymSquare）
2、HUMAN MADE推出全新品牌Buffer
3月16日消息，日本生活方式品牌HUMAN MADE日前正式宣布正式推出全新品牌——Buffer，将由西山彻担任该品牌的创意总监。而Buffer品牌的诞生，是HUMAN MADE Inc.一项长期战略的重要一步，旨在培育日本下一个具有标志性的创意产业。（CEO品牌观察）
3、美国手工艺电商Goimagine运营六年后关闭
3月16日消息，美国手工艺电商平台Goimagine于3月23日正式关闭网站，并于4月6日关闭卖家后台。该平台成立于2020年，主打低费率和手工艺情怀，但由于缺乏广告投入以获取流量，导致买家数量不足、订单稀少及卖家流失，收入无法覆盖运营成本，最终在运营六年后宣告退出市场。
二、消费平台
1、TikTok Shop东南亚3.3大促落幕：GMV同比激增104%
3月16日消息，TikTok Shop东南亚跨境电商2026年3.3超级大促圆满落幕。
本次大促中，平台交出一份亮眼战报：单日GMV同比2025年同期激增104%，销售额再创新高，展现出强劲增长势头；
短视频带货表现尤为突出，带货GMV同比增长高达157%；商家及联盟创作者共发布超过150万条短视频，充分释放内容生态爆发力。
2、淘宝桌面客户端推出AI代理购物功能 用户可配置智能体代搜代比价
3月16日消息，淘宝桌面客户端更新至2.5版本，并首次支持MCP协议的AI工具。这项新功能允许用户在授权后，配置AI智能体代替人工执行自动化购物操作，如模拟点击、输入关键词并抓取商品信息，完成搜索和比价等任务。需要注意的是，最终付款环节仍需用户亲自确认。该功能通过MCP协议实现本地部署，但由于接口权限限制，AI目前无法查看和过滤商品评价。淘宝已发布相关配置文档支持设置，目前AI智能体需与客户端在同一设备上运行，尽管技术用户已曝光跨设备操作方法。值得一提的是，启用该功能并成功配置AI后，客户端将向AI工具暴露部分用户个人信息。淘宝官方提醒，若用户对隐私泄露有顾虑，建议不要启用此功能。
3、微信落地直播新规：主播全员实名 记录留存3年
3月16日消息，微信小店运营团队正式发布关于《直播营销人员身份信息提交须知》的新规意见征集。公告明确指出，直播间运营者必须向平台提供参与直播人员的姓名、身份证件号码、经常居住地址、联系方式以及所属服务机构。对于涉及专业领域的直播，还需提交相关的专业资质和职业职务信息。同时，微信公告此次将“三年留存期”明确写入了约束范围。公告明确，运营者应当核验并保存相关记录，保存时间自直播结束之日起不少于三年。
三、投融资及财报
1、周生生：预计2025财年公司拥有人应占溢利16亿至17亿港元
36氪获悉，周生生在港交所公告，集团截至2025年12月31日止年度（2025财年）业绩，预计来自持续经营业务的公司拥有人应占溢利录得介乎16亿港元至17亿港元，而截至2024年12月31日止年度为7.72亿港元。
2、贵州茅台陈华：2025年茅台东南亚市场销量实现超4倍增长
3月16日，在贵州茅台2026国际渠道商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈华在会上表示，2025年，面对白酒行业国内外市场的困难和挑战，茅台和渠道商一道，不畏艰难，开拓进取，做了大量卓有成效的工作。面对复杂国际市场环境，茅台进出口公司主动作为、精准发力，稳步开拓重点市场，免税渠道销量实现翻番，东南亚市场销量实现超4倍跨越式增长，生肖酒销量同比增长135.5%，有效维护了茅台国际市场稳定。（上证报）
3、逸仙电商获1.2亿美元融资
3月16日消息，逸仙电商（NYSE:YSG）于盘前发布公告，宣布完成1.2亿美元战略融资，由创始人黄锦峰与信宸资本共同领投。逸仙电商创始人、董事长兼首席执行官黄锦峰表示，未来将依托信宸资本的资源优势，加强全球供应链整合与海外市场渗透，通过战略并购吸纳全球优质美妆资源。（第一财经商业数据中心）
4、棒！约翰正在审议一份私有化收购要约
3月16日消息，披萨连锁品牌棒！约翰(Papa John’s)正在审议一份私有化收购要约。卡塔尔的投资公司Irth Capital Management提出以每股47美元的价格收购棒！约翰，对应的估值约为15亿美元，该收购价较要约公布前的股价溢价50%。
据报道，截至2025年12月31日，Irth Capital Management持有棒！约翰约5%的流通股，并曾试图在2025年收购棒！约翰。此次收购要约是这场始于去年的收购案的最新进展。
四、消费动态
1、胖东来回应“鸡蛋检出角黄素”：采购手续齐全，正接受第三方复检和市监部门调查
36氪获悉，胖东来3月15日发布关于“王海测评”发布胖东来销售鲜鸡蛋检出角黄素的情况说明。其中提到，角黄素属于天然或合成的类胡萝卜素，广泛存在于藻类、菌菇类、鱼类等动植物中，可作为饲料添加剂使用，目前国家没有关于鲜鸡蛋产品角黄素限值的相关规定和要求。卖场销售的鲜鸡蛋均通过正规渠道合法采购，采购手续齐全、检测报告合格，且胖东来检测中心每周一次对鲜鸡蛋进行定期抽检，检测结果均在卖场公示，商品质量合格，符合国家标准。为了确保商品品质和质量安全，保障消费者权益，我们已将卖场销售的鲜鸡蛋品牌分别送至梅里埃检测技术（青岛）有限公司、通标标准技术服务（上海）有限公司、河南华测检测技术有限公司对鲜鸡蛋进行全面复检。市场监管部门已到卖场对商品采购的合规性进行检查，并对各品牌鲜鸡蛋进行抽样检测。同时各品牌鲜鸡蛋厂家均在配合当地市场监管部门对养殖工厂进行全面调查。
2、拓竹科技：与泡泡玛特达成和解，相关问题内容已经全面下架
36氪获悉，拓竹科技发布声明称，近日，拓竹科技旗下MakerWorld平台与泡泡玛特IP版权的相关问题，引起了社会各界的广泛关注与讨论，给泡泡玛特及广大用户带来了影响和困扰，我们向大家致以最诚挚的歉意。目前，我们已与泡泡玛特进行了友好磋商并达成和解，相关问题内容已经全面下架。拓竹科技将继续致力于维护良好的创作生态，为用户提供更优质的创作与打印体验。
3、哈啰租电动车平台下架全部租赁电动车，知情人士称内部已启动自查
据蓝鲸新闻，315晚会曝光哈啰租赁电动车违规解除限速后，哈啰租电动车平台已下架所有租赁电动车。据知情人士透露，“目前哈啰内部高度重视，已启动自查，平台上有大量租赁电动车用于外卖配送。” （财联社）
4、漂白鸡爪被查封漂白
【#漂白鸡爪被查封##漂白鸡爪企业买了超5000桶过氧化氢#】#315晚会曝光漂白鸡爪#。经过调查取证，3月初，315晚会记者将调查素材移交国家市场监督管理总局。国家市场监督管理总局立即组织多司局研判线索，针对顶风作案的涉事商户和企业，近日调动多地执法力量，分成几路对这条食品加工黑色产业链展开全面收网行动，对蜀福香、明扬食品、曾巧食品及上游相关企业开展突击检查。
执法组首先对蜀福香展开调查，在其3号车间现场，国家市场监督管理总局的执法人员查获食品添加剂过氧化氢27桶，其中2桶已开封，4号、5号车间发现多桶正在浸泡的鸡爪。执法人员对过氧化氢、浸泡用水、半成品及成品全面抽样，快检存在问题的232箱山椒凤爪、319箱香卤凤爪被当场查封。
在执法现场，企业相关人员承认，他们自2025年5月起，从金山制药采购过氧化氢用于鸡爪加工和器具消毒，累计采购达5242桶。同时，明扬食品因生产环境脏乱，严重违反食品安全相关法律法规被立案核查；金山制药、亿丰电子新材料也因违规提供无标签食品添加剂、违反危化品管理规定被一并查处。
与此同时，国家市场监督管理总局的另一组执法人员，对曾巧食品进行了突击检查。在3楼锅炉房查获未开封过氧化氢4桶、已开封1桶并当场查封，生产车间内多桶鸡爪、鸡棒骨正在浸泡，桶内液体不断泛起细密气泡。监控记录显示，该厂工作人员多次在厂区搬运过氧化氢，抽样结果证实，浸泡用水、半成品及成品中均检出过氧化氢成分。
五、宏观新闻
1、国家统计局：1-2月份全国网上商品和服务零售额32546亿元，同比增长9.2%
36氪获悉，据国家统计局，1—2月份，全国网上商品和服务零售额32546亿元，同比增长9.2%。其中，网上商品零售额20812亿元，增长10.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.2%；在网上商品零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长20.7%、18.0%、4.7%。网上服务零售额11734亿元，增长7.3%。
2、YouNet ECI：2025年越南电商交易额同比增长26% 第四季度增速出现放缓
3月16日消息，据YouNet ECI发布的数据显示，2025年越南四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Tiki、Lazada）的总交易额达到458.16万亿越南盾，同比增长26%，明显高于全国零售业9.2%的整体增长水平。然而，市场增长动能在第四季度已出现放缓迹象。数据显示，当季消费量下降了8%，但平均售价却上涨了33%。这一变化主要与平台费用上调有关，卖家为维持利润空间被迫提高商品价格。
与此同时，越南税务监管持续趋严，正在推动整个电商市场经历新一轮调整与洗牌。行业专家指出，越南电商竞争模式正由过去依靠“烧钱获取用户”的粗放增长阶段，逐步转向更加注重“价值驱动”的发展阶段。这一变化意味着卖家需要减少对折扣促销的依赖，通过优化成本结构和加强品牌建设来提升竞争力。
部分企业已经开始调整经营策略。例如，APG Eco正在缩减广告投放预算，并通过打造创始人IP、建设客户社群等方式加强私域运营。同时，企业也在积极适应更加严格的合规要求，例如按日开具发票等制度，以更好地应对新的市场环境。
3、市场监管总局推进网售产品赋码核验 1129家企业完成源头赋码
3月16日消息，市场监管总局在10类网售重点产品领域开展了赋码核验试点工作。在此过程中，10家电商平台联合发起倡议，强化了对赋码核验产品的上架管理。截至目前，已有1129家生产企业完成源头赋码，建立了可查询、可追溯的产品质量安全数据链条。同时，各电商平台严格执行入驻审核，累计核验并拦截1.2万余款问题产品。该赋码核验机制将产品关键质量安全信息与专属二维码绑定，确保网络展示信息与实物一致。在销售环节，平台通过“亮码”引导消费者养成“先验码、后消费”的习惯，消费者可通过扫描二维码获取产品质量安全信息并与实物比对，遇到问题也可进行精准投诉。市场监管总局表示，下一步将把赋码核验工作推广至更多重点产品领域，以进一步提升网络交易商品的质量和消费安全水平。
