一、明星品牌

1、本土平价咖啡品牌崛起，星巴克中国变阵应对竞争

在中国市场首次大规模降价数月之后，星巴克再传股权架构调整。系列变阵动作的背后，是幸运咖、库迪咖啡等本土平价现磨咖啡品牌加速在一线城市布局，向高端品牌发起替代冲锋。业内人士表示，中国咖啡消费正在从“社交属性”逐渐转向“日常属性”，相比高端市场，高质平价咖啡因贴合当下需求，已成为主流消费趋势。不过，随着市场竞争加剧，现磨咖饮赛道也面临成本高企、产品同质化等挑战，供应链能力与稳定性有望成为平价品牌竞争力的核心。（证券时报）

2、曲美家居：董事吴娜妮因到龄退休辞职

曲美家居公告，公司董事会于2025年11月10日收到公司董事吴娜妮递交的书面辞职报告。因到退休年龄，吴娜妮申请辞去公司董事等职务。吴娜妮的辞职报告自送达公司董事会之日起生效。辞职后，吴娜妮将不再担任公司任何职务。

3、农夫山泉、怡宝入局即饮咖啡赛道

11月11日消息，农夫山泉、怡宝等水企纷纷加码即饮咖啡赛道，推出定价亲民的新品，主打性价比与细分场景。背后是即饮咖啡市场潜力大、能抢占年轻用户的战略考量，但该赛道品牌集中度高，且受现制咖啡低价冲击。此外，中式养生咖啡兴起，添加人参等食材，却存在功效争议与健康隐患，水企及细分品类能否突围仍待观察。

4、伊利携牧恩进军高端进口奶粉市场

11月11日消息，在第八届中国国际进口博览会同期举行的“以国奶会世界”2025中国奶业品质创享会上，伊利集团旗下金典新西兰纯牛奶、金领冠睿护、牧恩奶粉、牧恩黄油、环球甄选稀奶油等明星产品纷纷亮相。其中，牧恩奶粉的推出填补了伊利在高端进口奶粉市场的空白，进一步完善了伊利在全家奶粉领域的布局。在本次进博会上，牧恩首发新包装产品全面升级为创新勺盖一体设计，以解决进口奶粉开盖找勺难、取粉易脏手、勺子难归位等痛点。据了解，牧恩奶粉采用100%新西兰来源的“生牛乳”，直接从奶牛身上挤出来新鲜牛奶一次性喷粉，保留更鲜活的原生营养，奶香自然浓郁，牛乳清甜好喝。“牧恩”意为“牧场的恩赐”，品牌历史悠久，可追溯至1893年。工厂联合400家南阿尔卑斯山下冰川滋养牧场，占地7.7万平方公里，奶牛365天户外放养，获得AQ草饲认证，标准高于新西兰国家340天要求，仅占新西兰全国奶牛数量的4%。

5、李锦记进军面条领域

11月11日消息，李锦记宣布进军面条领域，在英国推出首个原味面条系列。该新品系列包括四个品种，鸡蛋面、拉面、刀削面和四味面，有180克和360克包装可供选择，每种面条可在三分钟内煮熟，旨在提升用户日常烹饪体验。（TOPBRAND）

6、ZARA开设日本首家Zacaffè咖啡店

11月11日消息，西班牙服饰巨头Inditex旗下品牌ZARA在日本大阪开设了一家全新旗舰店，其中设有日本首家Zacaffè咖啡店。旗舰店位于大阪市商业中心心斋桥地区，占地超过1900平方米，横跨四层楼。（TOPBRAND）

7、意大利户外品牌CRISPI中国首店在上海开业

11月11日消息，意大利手工户外鞋品牌CRISPI宣布中国首店在上海浦东嘉里城1楼正式开业，标志着该品牌首次以线下门店形式进入中国市场。（精练GymSquare）

8、无印良品便利店业态MUJI com进军香港

11月11日消息，无印良品（MUJI）旗下全新概念便利店MUJI com正式亮相香港，首批两家门店分别落户人流密集的港铁香港站与青衣站。（TOPBRAND）

9、女装品牌开间KEIGAN全国首店

11月11日消息，淘系女装品牌开间KEIGAN日前在上海开设其全国首家线下店——MAISON KEIGAN 1490，位于南京西路1490号的一栋老洋房内。该店共有三层空间，品牌携手建筑事务所CHAOS PROGRAMME，以白色墙体为主，结合石材、木质、几何线条等元素诠释松弛高级的生活方式。（CEO品牌观察）

10、胖东来发文：网红柴怼怼诋毁胖东来及于东来，被判赔260万

11月11日，胖东来通过官方账号发布侵权处理结果公告称，自今年3月起，网红“柴怼怼”在短视频平台持续发布针对胖东来及其创始人于东来的侵权内容，相关行为已被法院判决构成侵权。

根据判决，柴怼怼、温州某公司、武汉某公司及温某某被要求立即停止侵权行为并删除相关视频。同时，柴怼怼需在10日内通过其账号置顶发布经法院核准的道歉声明。此外，柴怼怼、温州某公司、武汉某公司需共同向胖东来赔偿200万元，向于东来赔偿40万元及合理开支20万元，合计赔偿金额为260万元；温某某对上述赔偿在50万元内承担连带责任。

二、消费平台

1、抖音电商：“卖茅台低于市场价将被罚”相关传言不实

11月10日，有酒商表示，已接到抖音平台通知，酒商销售茅台价格如果低于市场行情价将会被处罚。对此，抖音电商相关负责人表示，关于抖音新规 “卖茅台低于市场价将被罚，达人自己补贴也不行” 的相关传言不实，属于误读。近日，针对消费者投诉个别商家和达人利用茅台进行虚假宣传等违规营销问题，抖音电商发起了虚假宣传治理专项行动，重点治理以 “虚假低价” 为噱头的违规引流行为，以及有假货嫌疑的异常低价行为。（界面）

2、TikTok与iHeartMedia合作，将推出播客网络

当地时间11月10日，TikTok和iHeartMedia宣布达成多平台合作关系，将TikTok创作者引入iHeart生态体系，合作包括推出TikTok播客网络，该网络将推出多达25个由TikTok创作者主持的新播客节目。iHeartMedia将在美国洛杉矶、纽约和亚特兰大推出新的联名播客工作室，TikTok电台将在全美广播电台和iHeartRadio数字平台上线。（界面）

3、Shopee 11.11大促开场告捷，首2小时跨境销售额大涨11倍

Shopee年度超级购物狂欢11.11大促正式开启。平台数据显示，开场2小时，跨境销售额大涨至11倍。各类卖家增长显著：本地化履约销售额增长13倍，官方仓销售额大涨17倍；跨境Shopee Mall销售额增长至17倍；跨境新卖家销售额跃升至36倍。平台内容电商红利持续释放：大促首2小时，在Shopee本地达人和内容营销矩阵的加持下，Shopee Live跨境直播销售额增至16倍。

4、李佳琦直播间：今年双11护肤消费日趋精准化

11月11日消息，李佳琦直播间美妆选品负责人表示，今年双11，消费者的护肤选择呈现出鲜明的精准化特征，消费者的护肤理念愈发成熟，偏好从大套组向大单品转变，更倾向于自主搭配，针对性满足不同护肤步骤的功效需求。在这一趋势下，强功效大单品表现尤为突出，例如韩束双11大促首日销量同比增长近50%。李佳琦直播间还指出，今年双11，国货美妆品牌迎来爆发，上海本土美妆品牌表现尤为亮眼，比如上海品牌双妹在双11首日销量同比增长超100%。

5、CPE源峰与RBI集团宣布达成战略合作 成立合资企业“汉堡王中国”

11月11日消息，汉堡王中国迎来新股东。

11月10日，CPE源峰与RBI集团宣布达成战略合作，双方将成立合资企业“汉堡王中国”，由CPE源峰持股83%。据悉，交易预计于2026年第一季度完成，具体时间依监管审批程序进展而定。

至此，又一国际餐饮品牌将中国业务出售，成为今年消费品牌并购潮的一抹缩影。

6、快手双十一皮草节收官 成交额同比去年增长44%

11月11日消息，快手双十一女装亲子行业“快手皮草节”活动收官，皮草成交额同比去年增长44%，皮草成交额破百万单品数同比去年增长114%，#快手皮草节相关话题曝光超过10亿。@亨帝诗皮草官方旗舰店、@CC大彤彤、@陈大大欧韩品质穿搭等主播商家的特色大场带来优质好货引爆皮草消费热潮。

7、京东折扣超市北京首店落地门头沟 预计12月开业

11月11日消息，京东折扣超市北京首店即将落户门头沟西山荟购物中心，面积约在5000平方米，预计12月中旬正式亮相。目前，该店处于装修状态，正在招聘主管收银员、拣货员等岗位，技工岗还涉及面包师、餐饮技工等岗位。

三、投融资及财报

1、爱马仕收购意大利面料制造商Lanificio Colombo 15%股份

11月11日消息，法国奢侈品牌Hermès（爱马仕）确认已收购意大利高端纺织制造商Lanificio Colombo的少数股权，进一步强化其在高端原材料领域的垂直整合战略。据悉，交易完成后，爱马仕将持有该公司约15%股份。（时尚无国界）

四、消费动态

1、130万买LV项链，偷偷少了一颗约13万的钻石！

消费者刘先生（化名）在北京国贸路易威登门店购入一条项链，支付了130万定金。然而项链到手后，他惊讶地发现：上面竟少了一颗1.05克拉的钻石！

据刘先生介绍，该款项链属于LV高级珠宝系列，总价高达325万元。此前门店曾发来的明细中清楚注明，项链含一颗市价约13万元，1.05克拉的钻石，配有GIA认证（美国宝石研究院）。

2、苏菲卫生巾被曝有活虫，客服回应：非产品质量问题，原因正在调查

视频显示一款苏菲产品内存在白色条状物体，视频发布者称该物体为活虫，此视频也引发网友对卫生用品安全问题的讨论。

11月10日，记者尝试联系视频发布者未果，同日苏菲官方客服就此事回应：“经内部核查并非是产品质量问题，具体原因仍在进一步调查中。同时我们对同一工厂生产同一批次的产品进行抽查，均未发现有活虫和虫卵存在，请您放心使用。”

该工作人员还表示，公司产品是在全自动化封闭生产线上制造，生产过程中有100°C以上高温喷胶高温压花工艺及多道零间隙滚轴压制，生产环境符合一次性卫生用品生产企业卫生规范，生产环节混入的概率是0。