一、明星品牌

1、苏宁易购启动“818燃购生活节”大促

8月4日消息，苏宁易购线上线下同步启动“818燃购生活节”大促。即日起至8月19日，苏宁易购将携手近万家品牌供应商，集中首发覆盖智能家电、3C数码等全品类的AI智能新品，打造“含AI量最高”的一届818。今年是苏宁818的第十三个年头，也将首次从传统“购物节”升级为“智慧生活节”。苏宁易购相关负责人表示：“818已成为亿万家庭焕新生活的节点。今年818将从‘卖产品’走向‘卖智慧生活方案’，让AI从概念加速走进更多家庭。”

2、JOOM创始人到访菜鸟递四方东莞仓

8月4日消息，跨境电商平台JOOM创始人兼CEO伊利亚·什罗科夫（Ilya Shirokov）一行近日到访菜鸟旗下递四方东莞仓库，就下一阶段合作的拓展方向展开商议。这是双方合作走过第五个年头后的一次重要会面，也释放出一个信号：跨境电商平台与物流服务商的合作，正从单一环节的履约，走向更宽、更深的业务共建。

3、字节跳动2027校园招聘正式启动

8月4日消息，字节跳动2027校园招聘正式启动，本次校招重点加码AI相关岗位，加大人工智能人才招募力度。招聘面向2027届海内外应届毕业生，本科及以上学历均可投递，覆盖技术、产品等多条业务线，专门开设大模型、算法等AI专项招录通道，AI相关岗位整体招录占比大幅提升，覆盖豆包、火山引擎等AI核心业务。

4、瑞幸即享咖啡液累计销量突破9亿杯

今日，瑞幸即享咖啡宣布，截至2026年7月1日，其咖啡液累计销量突破9亿杯。同日，瑞幸即享咖啡携手全球品牌代言人王一博，在重庆亚洲之光巨幕和纽约时代广场TSX大屏同步亮相，见证这一销量里程碑。自2024年独立发展以来，瑞幸即享咖啡持续拓展咖啡液、瓶装即饮咖啡、咖啡豆等预包装产品，覆盖线上平台、商超、便利店等零售场景。（公司发布）

5、FIVE GUYS明年重点加密北京

今天，FIVE GUYS在北京的两家门店同步开业。谈及未来拓展规划，FIVE GUYS相关负责人向北京商报记者透露，北京首批3家门店预计9月底前全部开业；明年将重点加密北京市场布局，同时加快华东区域拓店节奏。（北京商报）

二、消费平台

1、抖音生活服务增长超预期 年中上调全年交易额目标

8月4日消息，得益于与主端UGC内容的协同效应，本地生活短视频和搜索流量增长超预期，带动抖音生活服务2026年上半年交易额同比增长超50%，超额完成既定目标。平台已于年中上调全年交易额目标。独立App“抖省省”成为另一关键增量来源。今日，抖省省上线“找店”入口，进一步强化用户粘性与找店心智，通过“找品+找店”双轮驱动，与抖音主端形成更多协同。目前抖省省日活跃用户数已突破1500万，本地生活入口心智持续增强。

2、顺丰茶餐饮供应推介会在南宁举办 现场达成两项合作签约

8月4日消息，顺丰&茶餐饮行业数智化供应链解决方案推介会近日在南宁举办。南宁市商务局、广西顺丰速运、广西冷链协会、广西烹饪餐饮协会相关负责人，以及区内茶饮原料、果浆加工、连锁餐饮企业代表参会。活动聚焦广西茶餐饮产业链痛点，发布全链路数智化冷链方案。在签约仪式上，广西皇氏乳业有限公司、广西田东亿升进出口贸易有限公司与广西顺丰达成全链路深度合作，双方将围绕原料仓储、全国门店配送、数字化库存管控、跨境贸易开展长期协同，依托顺丰全国前置分仓及多温层冷链体系，降低原料损耗与物流成本，助力本土乳制品、鲜果原料辐射全国、布局海外市场。

3、TikTok Shop启动日本中小企业扶持计划

8月4日消息，TikTok Shop Japan宣布，在日本正式推出面向中小企业的数字化支持项目“Japan SOAR Together”。该项目基于TikTok Shop全球中小企业扶持计划“SOAR Together（Supporting Our Artisans and Retailers Together）”，旨在帮助日本全国的制造商、创业者以及中小经营者提升数字运营能力，加快向线上商业模式转型。

4、京东外卖发布AI智能头盔

8月4日消息，日前，京东外卖宣布推出AI智能头盔，包含AI语音助手、单王带路、一键紧急求助、商户环境核验等多项能力，来帮助骑手找准路、腾出双手、听懂备注，让配送体验进一步升级。内测数据显示，借助“单王带路”功能，骑手平均每单可省时约3分钟。据悉，该款头盔将于近期陆续上岗，首批将免费发放给京东全职骑手，后续逐步向全体骑手开放。

5、Wildberries中国卖家店铺注册费用大降95% 或与仓库遇袭相关

8月4日消息，俄罗斯跨境电商平台野莓（Wildberries）近日宣布，大幅下调中国卖家店铺注册费用。此前，首店注册费一次性收取10000元且不可退还，同主体后续第2至第10家店铺各需缴纳3000元。如今，在注册页面选择中国大陆、中国澳门或中国香港地区，首个及后续所有店铺许可费均降至500元。平台明确该优惠持续至8月31日，每位卖家最多可开设10个账户。这意味着首店费用下调幅度高达95%，其余店铺降幅也超过83%。此次降费是野莓进入中国市场以来力度最大的一次。

外界分析，此次入驻费暴降，或与近期乌克兰无人机频繁袭击野莓仓库有关。截至8月2日，野莓仓储物流受损面积已达89.3万至115.4万平方米，约占其仓储总面积的17%至22%；媒体预估修复需投入约800亿卢布。大幅降低门槛，被认为是平台在损失冲击下加速吸引卖家、维护供应链稳定的应急举措。

6、盒马“日日鲜”快手菜上线一月销售环比增长超100%

8月4日消息，盒马“日日鲜”系列快手菜在全国门店上线。该系列主打“35元、15分钟搞定一桌家常菜”，目前上线14款家常小炒，单价3.9-12.9元/份。凭借“只卖一天”的鲜度标准和全程可溯源的食材体系，该系列上线一个月以来销售环比增长超100%，带动盒马快手菜整体销售同比增长60%。

三、投融资及财报

1、瑞幸咖啡：二季度总收入158.86亿元 同比增长28.5%

四、 消费动态

1、“一颗大”商标被宣告无效

近日，凯盛浩丰旗下“一颗大”商标被国家知识产权局宣告无效。2026年5月底，国家知识产权局裁定，对第29类第49179206号、第30类第42721436号“一颗大”商标予以无效宣告，企业申请复审后维持原判。国家知识产权局指出，“一颗大”作为商标使用，易使公众对商品品质等特点产生误认，且整体缺乏显著特征，违反商标法相关规定。目前，“一颗大”品牌旗舰店仍正常营业。（半岛都市报）

2、蜜雪冰城南通一门店被曝员工边抽烟边收银

近日，有江苏网友通过社交平台发布视频反映称，南通市崇川区一蜜雪冰城门店有工作人员一边抽烟一边收银，不少网友认为此举不够卫生，此事引发关注。

从视频中的对话得知，工作人员疑似正在为顾客办理订单取消，其右手拿着点燃的香烟，左手在电脑屏幕上进行点击。记者注意到，饮品操作区位于该工作人员的右侧，距离收银台不足一米。

记者从该视频原始链接中看到，视频定位为南通市崇川区耀江广场蜜雪冰城门店。8月2日，记者试图联系该门店未果。蜜雪冰城品牌客服表示，将记录反馈，后续会加强对员工行为的规范管理以及加强门店的运营管理，并进行专项巡检提升，避免此类问题的再次发生。

同日，记者将此事反映至南通市市场监管部门，工作人员表示将进行核实调查。