2021年9月28日下午，来自国内活跃的消费投资机构近20位投资人，参与《2021新消费品牌独角兽》、《2021新消费品牌未来独角兽》榜单的首轮线下评审会。本次评审会在北京市海淀区世纪金源集团总部路演厅举办，历时3个小时。
该评选活动由蓝鲨消费联合新潮传媒、新浪财经、企查查、铅笔道以及高榕资本、天图资本、黑蚁资本等40多家一线消费投资机构发起，旨在发现更多新消费品牌独角兽、未来独角兽，助力其加速成长。榜单自2021年7月开放征集以来，历时近3个月，经投资机构推荐、媒体推荐、企业报名，截止到9月25日共征集了超过300个项目。
在本次线下评审会中，蓝鲨消费特邀了来自元昆创投、星陀资本、天图资本、清科创投、凯辉基金、险峰K2VC等一线消费投资机构的投资人组成评审团，按估值、赛道潜力、团队配置、营销能力、产品实力、渠道能力、供应链整合能力等多项指标对300多个新消费品牌进行打分。本次评审会中，各位投资人还从不同的角度阐述了自己评判项目的内在逻辑，并对消费赛道的投资机会、未来趋势交换了看法。在《2021新消费品牌独角兽》的评审中，投资人普遍给SHEIN、元气森林、喜茶、蜜雪冰城、便利蜂等明星企业打出高分。元昆创投、险峰K2VC和金鼎资本等投资人表示，看好SHEIN和喜茶、元气森林的原因是，它们都身处足够大的行业，市场想象空间大，境外也有成熟的对标企业（比如元气森林对标可口可乐），它们也建立了行业领先的供应链和产品研发体系。有投资人认为，蜜雪冰城在下沉市场开出了万店，通过门店规模和供应链形成了极致性价比优势，这种竞争力其他玩家轻易颠覆不了。有投资人认为，随着预制菜、一人食赛道的火热，便利蜂也迎来了新增长机会。《2021年新消费品牌未来独角兽》的评审中，在场的投资人将200多个候选项目按“食品饮料”、”3C家电”、“鞋服饰品”、“美妆个护”等12个组别进行评审，大家都希望能评出真正代表中国新消费品牌未来的未来独角兽企业。所以，他们认真过项目，认真评分，历时超2个小时。在最后的互动分享环节中，到场的投资人从宏观经济环境、产业和资本等多个维度对消费赛道的未来谈了自己的看法。在场的投资人普遍认为，近2年，新冠疫情的刺激，短视频/直播电商的红利，资本的涌入，让消费赛道热度高涨，然而很多企业的产品和商业模式还无法支撑持续创新和盈利。随着小红书、抖音等的流量红利骤减，资本热度下降，消费创业回归到更冷静和谨慎的状态。在这一冷静期，消费创业回归到商业的本质和常识——新消费品牌创业者在早期越来越需使巧劲，才能实现从无到有的突破；越往后越需要品牌对消费者进行深度研究，提高产品力，以满足消费者不断提升的需求；消费者需求的提升，反过来倒逼企业不断提升产品和商业模式，慢慢补上目前估值偏高的“欠账”。本次评审会为《2021新消费品牌独角兽》、《2021新消费品牌未来独角兽》榜单首轮线下评审会，近期蓝鲨消费还会定向邀请媒体人、投资人进行第二轮线上评审。最终，蓝鲨消费将会综合各方评审的结果得出最后的榜单，并于2021年10月17日在北京辽宁大厦举办的2021新消费品牌独角兽峰会上公布，敬请期待。
文章来源：蓝鲨消费
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