近日，从椰树集团获悉，2021企业全年销量持续增长。椰树集团2021年比2020年增长16.82%，比2019年增长7.71%；两年平均增长12.26%。

此前，海南省企业联合会、海南省企业家协会联合发布的“2020年海南省企业100强名单”显示，椰树集团2019年营收43.28亿营收位列第25位。按照公开数据测算，椰树集团2021年营收46.61亿。

与此同时，椰树集团透露2022年1月销量与去年同比预计增长36%。

椰树集团表示，“椰树”能够从连续五年亏损、换了四任厂长都救不了、仅差2万元就破产到发展壮大、36年长盛不衰，关键在于坚守“三大法宝”：一是体制优势，二是决策正确，三是管理从严。

“单枪匹马救活椰树”的王光兴

官网资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，在1981年至1985年连续5年亏损，换了4任厂长都无法扭转，仅差2万元就将破产。

1986年，“救火队长”王光兴调任海口罐头厂一把手，推行“破三铁”、“科技重奖”、“能人先富”和“员工持股”四项超前改革，在25年闯过六次告状风波，单枪匹马挽救了仅差2万元就破产的海口罐头厂。

21世纪初，王光兴带领椰树集团成功改制，由国有企业改制员工持股的民营企业，由“海南椰树员工持股会”百分百持股，避免了健力宝时代的悲剧。

企业走上正轨后，“椰树牌”椰汁推进品牌打造，策划了一系列的宣传活动，还给“椰树牌”椰汁等饮品挂上了“国宴”饮料的名头。其官网宣传称，椰树椰汁、火山岩天然矿泉水已接待100多个国家元首和政界要人。

期间，椰树椰汁产量持续扩大。1992年起，椰树椰汁进入中国500家大型工业企业行列。1994年“椰树牌”椰汁在全国饮料企业中销量排名第一。

椰树有望再创新高

可见的是，椰树集团曾经创造过辉煌。

根据官网内容，椰树集团在1995年至1999年期间保持了5年销售增长，年年销售超10亿，税利超亿元，并在2010年至2016年期间位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。

2013年，椰树集团营收44.77亿，创造历史新高。

一年后，王光兴曾在接受海南日报采访时提到，他们的目标是在“十二五”期间（2011-2015年)完成60亿元产值，“十三五”期间（2016-2020年）产值超过100亿元。但现实是，椰树集团已经连续多年都徘徊在40亿产值的关口，过去的产值口号早已没了声响。

可喜的是，椰树集团2021年营收达到了46.61亿，同比增长16.82%。2022开年更是取得业绩的开门红，有望全年突破50亿营收，创造椰树集团新的历史。

结语

2006年形成的“西唯怡、东银鹭、南椰树、北露露”格局，如今不复存在。近两年，植物基饮品风口正兴，六个核桃、达利、伊利等巨头纷纷开拓植物奶的新赛道，网红Oatly燕麦奶更是撑起超百亿美元的市值，纯澳、欧扎卡、奥麦星球等新兴品牌崛起……“水大鱼大”的中国消费市场，植物基饮品正焕发第二春。

30多年斗转星移，椰树集团变了的是体制和传承，不变的是口味及营销。虽然如今的“椰树”无论是低俗的营销还是丑陋的瓶身都受尽了吐槽，但不可否认的是椰树椰汁产品是成功的，在竞争激烈的饮料市场上保持了30多年来不败的神话。

网友直白留言道出真理：“讲真！要不是因为它好喝，椰树早就倒闭了！”

1940年出生的王光兴已经82岁了，尽管卖了34年的椰汁，但他不一定能想到，“从小喝到大”的网友可能比他对椰树椰汁更有信心。