据时尚商业快讯监测，德国运动服饰巨头adidas成为2020年运动休闲服饰业内表现最差的集团之一。这样的发展态势，令adidas成为投资者们眼中的一个隐忧。

据悉，过去一年市值缩水11%至542亿欧元，与lululemon的大涨44%和Nike的大涨39%形成鲜明反差，同样总部位于德国的Puma也录得9%的增幅。

瑞士信贷分析师在最新一份报告中将adidas的评级下调至“跑输大盘”，认为该集团虽然计划在2021年通过重塑品牌获得新的热度，从而刺激业绩恢复增长，但鉴于欧洲和拉丁美洲等市场仍旧深陷疫情，第一季度收入仍会受到拖累，继续落后于业内其它竞争对手。

其他几家券商同样对adidas的前景持谨慎态度，法国兴业银行将adidas的股票评级从“买入”降至“持有”，摩根士丹利重申对adidas股票的“减持”评级。与此同时Nike、lululemon和Puma等对手在加速奔跑，adidas面临的挑战越来越严峻。

最致命的是，adidas似乎并没有看清市场状况，把赌注压在了日本市场，去年7月在日本东京新宿开设adidas Originals全球首家旗舰店，而该市场至今仍处于疫情的水深火热之中。

与此同时，lululemon和Nike却加速在中国圈地。更让业界震惊的是，adidas去年底首次承认已开始对旗下的运动品牌Reebok进行评估，为该品牌寻找买家，最终决定将于3月10日宣布，届时adidas集团还会提出一项新的五年战略。

此外，阿迪达斯发布2020年第三季度财报。财报显示，阿迪达斯2020年第三季度营收59.6亿欧元，较上年同期下降3%；此前市场预期为59.1亿欧元；第三季度营业利润为7.94亿欧元，较上年同期12%。其中，欧洲市场第三季度销售额增长4%，北美市场销售额下降1%，大中华区销售额下降5%。值得一提的是，该公司三季度电商销售额飙升了51%。

阿迪达斯方面表示，产品销售因疫情影响受到了一定的冲击，但进入下半年生产及供应运作逐渐恢复正常。与此同时，阿迪达斯还表示，预计第四季度全球销售额与三季度相似会出现低到中单位数下跌，但大中华区销售额预计将恢复同比增长。

如果具体到品牌而言，阿迪达斯品牌销售额同比下降2％，而锐步品牌下降7％。如果单单只是一个季度营收下降，并不能让adidas逐渐失去竞争优势，事实上，阿迪达斯的危机早已出现。

2014年起，阿迪达斯并不好过，发布三次盈利预警，导致股价大跌，而全年净利润亦同比下滑27%，股价下降 38%，单季度 1.4 亿欧元的巨额亏损，阿迪达斯 2014 财年的成绩单可谓相当糟糕。

对于阿迪达斯来说，2014年在北美市场输给了 Under Armour，第一次排在了第三的位置，而在中国市场，它最近几年的表现远不如新百伦抢眼，在品牌号召力方面和老对手耐克差距悬殊也越来越大。

反观国产品牌安踏、特步、361度、鸿星尔克、李宁等品牌，依靠着品牌背景，在消费者心中留下印象，但是在运动市场飞速发展的今天，一超多强的局面正在改变，国产运动品牌正在崛起。据欧睿国际数据，2019年，在中国运动鞋服市场，安踏的市占率达16.4%，与国际巨头阿迪达斯仅相差4%。

安踏、匹克、361度，早已经走出自己国际化和自主研发道路，更多的投入和更多的人才加入这个竞争市场。