来源：聚美丽   作者：娅菲

2020年经历魔幻一年，年初时有业内人士对行业表示悲观。然而通过与过去三年对比，我们发现，除了极少数品类波动比较大以外，整体销售额均比往年高，同时有部分品类在下半年也恢复了增长。近3年来，有一些品类突破了100亿，有一些大品类增长在70%以上，甚至超过100%。让我们一起来看看，过去三年间化妆品行业整体情况，以及2020年魔幻年的成绩单吧。

聚美丽联合解数咨询，结合解数咨询旗下数据，分别对淘宝天猫的彩妆护肤大盘、品牌、商品等监测数据进行跟踪分析，并定期推出数据报告。

一、2018年-2020年美容护肤/美体/精油各类目增长情况

1. 近三年行业市场大盘概况

近三年，从护肤各子类目来看，大部分类目销售额均呈现逐年攀升状态。面部护理套装、面部精华、面膜、乳液等品牌增长相对明显，还有部分类目由于销售额较少未加入表格中。

从彩妆子类目来看，除了身体彩妆以外，大部分子类目如美容工具、面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆、香水。美甲工具、彩妆套餐等均呈现增长状态，其中香水与2018年相比，增幅达到132%。值得一提的是，疫情之下，彩妆中大部分品类数据均超过2019年。

2.疫情冲击下，2020年美妆行业整体情况如何?

2020年初，疫情以所有人意料之外的方式开启了庚子年的新年，从护肤全年12个月来看，2月是低谷，从3月开始，全年开始波动上升，今年预售时间尤其长，因此10月已经到达了高峰，而伴随着双12来临，12月俨然是全年最高峰。

从彩妆全年12个月来看，2月也是相对低谷，但差距不大，此后各月份波动上升。

二、2020年子类目成绩单

护肤

面膜卖了239亿

聚美丽回看了面膜过去三年的全年增长趋势线，几乎每年3月、6月、11月等逢大促，均是高峰。这说明消费者对美妆产品的价格较为敏感，促销活动期间会进行大量囤货。

2020年面膜1月销售额最低，今年2月由于疫情影响，导致线下购买渠道较少，消费者需求转到线上，出现线上销售额激增情况，此后在3月、6月、11月大促期间销售额有幅度增长。双十一带动下的11月，面膜增长幅度翻了一倍。

2020全年，面膜销售额达到239.09亿。从2018年的180.69亿到2020年的239.09亿，如今，面膜已经增长了32.3%，这说明近三年来面膜市场容量在稳步增长。

乳液/面霜卖了199.7亿

乳霜/面霜在全年的高峰趋势与面膜类似，在3、6、9月大促期间，销售额有小幅度增长，在双十一带动下，11月增长比率达到158.32%。2020年全年，乳液/面霜卖了199.7亿。

除3、6、11月份以外，面部精华每月平均在16亿左右徘徊。11月大促期间，面部精华同比翻了两倍。

2019年3月-12月，面部精华销售额达到173.7亿，2020年全年，面部精华销售额达到272亿，增长近100亿，可见面部精华市场容量正在不断扩大。

面部护理套装卖了393亿

与去年双十一对比，面部护理套装增长较为明显。去年双十一，面部护理增长幅度为178.13%，而今年双十一，面部护理增长幅度达到202.9%。

回头看面部护理套装过去12个月起伏，聚美丽发现，只要有大促，面部护理套装上升增幅就较为明显，如3月面部护理套装增长63.86%，6月面部护理套装增长72.43%，11月增长202.9%，其他时间多为负增长或者增长幅度较小。由此看来，面部护理的市场教育已经较为成熟。

化妆水/爽肤水卖了101亿

同样，只要有大促，化妆水/爽肤水上升增幅就较为明显，如6月面部护理套装增长54.38%，11月增长147.34%，其他时间增长幅度较小。从整个护肤行业大盘来看，化妆水/爽肤水占据大盘约5.6%比例。

2020全年化妆水/爽肤水卖了101亿，比2018全年64.82亿销售额增长了55%左右，也说明市场容量不断扩大。

眼部护理卖了106.51亿

2020年，眼部护理和面部护理套装类似，并且增长幅度表现的更为明显。3月眼部护理同比增长105.42%，6月同比增长103.24%，去年双十一和今年双十一均增长200%左右。2020年，眼部护理卖了106.51亿。

除了上述几个过100亿的大类目以外，还有其他类目如洁面品类在2020年卖了90.74亿，防晒卖了74.48亿，唇部护理卖了14.9亿，男士护理卖了41.09亿等。

彩妆

面部彩妆卖了232.5亿

2月期间正值开年，疫情影响之下，面部彩妆同比1月销售交易增长幅度为负增长。3月在38大促之下，销售额有所回升，在6月大促期间，攀爬到小高峰，在11月期间达到全年最高峰。

尽管2月期间受疫情影响较大，但整体而言，2020年面部彩妆销售额仍然比2019年高，2019年3-12月则为182.90亿。2020年面部彩妆3-12月销售额为204.41亿，全年销售额为232.54亿。

唇部彩妆卖了164.01亿

往年唇部彩妆曲线与其他类目类似，3、6、11是高峰，12月仅次于11月。

2020年则不同，受到疫情影响唇部彩妆波动明显，2月、3月、4月销售额都在下滑。4月以后，随着国内疫情好转逐步回升，8月夏季有了一个小高峰，在11月达到全年最高峰，12月仅次于11月。不过2020年全年数据与2019年全年数据对比，两者相差不大。

2019年3-12月，唇部彩妆销售额为140.60亿。2020年3-12月，唇部彩妆销售额为137.86亿，全年销售额为164.01亿。

眼部彩妆卖了103.50亿

眼部彩妆在2020年也经历了起起伏伏。2月是眼部彩妆的全年最低点，3月反弹一部分后，5月、7月又是低点。

2020年3、4月开始，国内掀起了一股“口罩妆”热潮，“口罩妆”所带来的话题效应，让眼部彩妆产品的搜索热度不断攀升。作为打造“口罩妆”的核心产品，眼部彩妆在3月、6月、11月销售额都达到小高峰。

不过总体而言，与2019年全年相比，2020年眼部彩妆整体大盘依然呈现增长。2019年3-12月，眼部彩妆销售额为77.05亿。2020年3-12月，眼部彩妆销售额为89.48亿，全年销售额为103.50亿。

美容工具卖了103.26亿

从2018年的67.39亿再到2019年的94.91亿。2020年，美容工具卖出了103.26亿。搜索美容工具，跳出的类目多为美容仪器、粉刺针、化妆刷等产品。

如今，美容仪器不仅仅是电动牙刷、脱毛仪、洗脸仪、美容仪随处可见，还涌现出了去黑头仪、去痘仪、抚纹仪、美发梳等此前没有见过的“黑科技。据企查查显示，截止2020年12月，我国美容仪器相关企业8.19万家(在业/存续企业)，截止12月18日，仅今年就新增15602 家。2010年-2019年期间，相关企业年注册量逐年增长，2019年新注册企业达到2.1w家，与2018年相比同比增长了54.8%。

香水卖了86.92亿

香水是一个热卖品类。从2020年第二季度到第三季度的数据来看，香水是有明显增幅的，Q2到Q3总交易金额环比增长29.09%。

2019年全年，香水品类全年销售额为59.61亿。2020年全年，香水全年销售额为86.92亿。也就是说，2020年全年，香水比去年多卖了45.81%。

三、近三年飙升最快的次级类目数据对比分析

彩妆

香水增长132%

从2017年的37.31亿再到2020年的86.92亿，香水翻了132%。香水作为一个相对基数较小的品类，近三年增速在数据上可以非常清晰地看到。

随着国内消费者对香水接受度提高，国内香水卖家也越来越多。此前聚美丽曾针对香水品类进行过业内人士采访，感兴趣的可以一看《国货香水从业者亲诉：中国创造正在突破局》

护肤

乳液/面霜增长89%

从2018年销售额105.66亿，到2019年145.76亿，再到2020年199.67亿，也就是说短短三年，乳液/面霜类目销售额赠长了89%，接近一倍。这说明乳液/面霜市场教育已经成熟，这一类目市场容量在快速扩充。

面部护理套装增长75%

紧跟乳液/面霜之后的是面部护理套装。面部护理套装在护肤大盘中占比22.72%，也就是说面部护理套装是目前护肤里面类目最大的。

面部护理套装2018年销售额为223.10亿，2019年销售额为316.52亿，2020年销售额为392.96亿。从2018年到2020年销售额增长约达到75%。

对比2018、2019、2020，聚美丽发现在3、6、9月这一品类每年增幅都比较大，这也最终给2020年高速增长的销售额奠定了基础。

洁面增长80%

洁面2020年销售额约90.74亿。2018年、2019年销售额分别为50.46亿及69.16亿，也就是说2020年比2018年增长79.7%。作为一个传统品类的，洁面依然在扩大市场容量。

眼部护理增长98.1%

从2018年的53.75亿到2019年的83.88亿，再2020年的106.51亿，眼部护理增速肉眼可见，三年增长接近1倍。眼部护理拥有固定消费群体的同时，市场需求也在逐步上升。从2020年，看来当“戴口罩”将成为长期的防护行为，消费者对眼部护理功能性需求也不断增加。

总结：

以上就是关于各品类的成绩单，由过去三年数据我们不难发现，许多品类增长都较为迅猛。有些品类作为行业市场教育成熟的品类，已经拥有相当大基数，但在市场需求下，容量依然保持不低的增速，如乳液/面霜增速约89%，面部护理套装增速约75%，洁面增速80%，眼部护理增速98.1%，香水增速132%。有一些更小的品类也在迅猛增长，如身体彩妆、美甲工具、男士彩妆等，由于基数较小以及篇幅原因，我们后续再进行介绍。

数据合作：解数咨询