蓝鲨消费讯 随着蛇年春节的临近,年货节在各大平台全面铺开。三只松鼠在1月7日披露了年货节的最新数据,表现亮眼:截止2024年12月底,线下分销渠道总销售额已超18亿,同比增长超40%。截止2025年1月2日,线上传统电商渠道总销售额8.4亿。
短视频电商渠道,以抖音年货节专场为例,来自抖音电商罗盘策略数据显示,12月28日当天,三只松鼠在抖音渠道实现总销售额1.35亿元,其中贾乃亮专场直播带货销售额破1.12亿,再破抖音电商食饮健康行业达播专场纪录、三只松鼠专场销售纪录。当天,除了贾乃亮抖音直播专场外,三只松鼠多个直播间——三只松鼠、三只松鼠官方旗舰店直播间、三只松鼠零食旗舰店等皆位居抖音零食特产榜单前6。
今年年货节,三只松鼠在全渠道推出多款礼盒新品,涵盖坚果礼、零食礼、烘焙礼、肉食礼等全品类,同时重点打造线下9.9元系列日销爆品及区域定制品。以线下分销渠道为例,通过爆款再造、丰富价格带、区域化定制等举措实现烘焙礼热销,推出包括奶香手撕面包大红箱、黄油曲奇礼盒,水牛乳千层吐司礼盒、坚果桃酥礼盒等年货节新品;同时,针对不同地域春节送礼习俗属性推出区域定制礼盒,如海鸭蛋蛋黄酥双提礼、高钙牛乳土司双提礼、半熟芝士蛋糕礼盒双提装等新品,年货节期间线下烘焙礼整体订单量已超1.1个亿,其中黄油曲奇礼盒销售破千万。