一、明星品牌

1、飞天茅台电商补贴售价降至官方指导价1499元

临近电商“双十一”，电商平台开始发力补贴，多个电商平台均放出1499元/500ml的53度飞天茅台。不过目前观察到，1499元售价是有条件的，拼多多需要三名消费者拼单共同购买，淘宝补贴则是在整点限量抢购。11月4日，“今日酒价”的批发参考价显示，2025年53度500ml飞天茅台的原箱价格为1670元/瓶、散飞价格为1640元/瓶。（财中社）

2、肯德基“炸鸡兄弟”开进河南和川渝

11月4日消息，在8月起在上海“试水”开出首店后，肯德基“炸鸡兄弟”已经进入更多市场。据网友日前发出的帖子，该品牌连日来开出了河南和川渝首店，门店分别位于郑州、成都。小食代介绍过，“炸鸡兄弟”是肯德基旗下全新子品牌，定位为韩式炸鸡，也是继肯德基推出肯悦咖啡（KCOFFEE）、肯律轻食（KPRO）和爷爷自在茶之后，再推子品牌。（小食代）

3、乡村基全国门店突破千店

11月4日消息，乡村基宣布全国门店突破1000家。近两年，乡村基开店速度有所提升，2025年，其同时进入上海、湖北两地，多市场齐头并进。品牌创始人李红在千店发布会现场表示，2025年1-7月因全面推行门店鲜货现炒，集团总成本上升4600万元。值得一提的是，在刚刚过去的9月，乡村基集团旗下品牌“大米先生”已宣布突破1000家门店。至此，乡村基集团已成为拥有2个千店品牌的中式快餐集团。

4、周大福：自11月3日起对部分黄金产品进行价格调整

11月4日消息，周大福珠宝表示，日前发布的黄金有关税收政策，为黄金采购和生产带来额外成本。为此，周大福珠宝自11月3日起对部分黄金产品进行价格调整。

周大福表示，将结合政策对业务和产品零售价格的影响作出合理调整，涨幅与新政带来的成本增加相符。（观点网）

5、影石董事长回应大疆价格战

11月4日，据第一财经消息，在影石创新第三季度业绩说明会上，面对投资者关于如何应对大疆价格战的提问，影石创新董事长刘靖康回应称，友商（大疆）进入全景相机市场后发起的价格竞争为市场扩容创造了条件，通过市场竞争提升增量是行业共同努力的目标。

二、消费平台

1、三只羊海外业务负责人李健：近期或将筹备巴西市场

11月4日消息，三只羊集团海外业务负责人李健近日在与TK观察的对话中透露了三只羊海外新布局。李健表示：“除了东南亚之外，我们第一个做的就是墨西哥，第二个也开通了日本，然后近期可能会准备巴西市场。”对于美区市场，现在还需要进一步观望。

2、淘工厂联合支付宝推出性价比购物场景“天天秒杀”

11月4日消息，淘工厂联合支付宝推出性价比购物场景“天天秒杀”，天猫双11期间（截至10月31日），一度创下了日销248万单的最高日销售纪录。据了解，“天天秒杀”核心供给来源于淘工厂连接的产业带源头厂商。目前，该场景主要覆盖了食品生鲜、日化工具、生活家居等性价比人群高频刚需日用品品类，满足了性价比吃穿用全场景。为丰富供给和体验，“天天秒杀”打通了淘工厂和淘宝国货严选两大货盘，目前已有10000多家厂商保障供给。

3、快手电商发布“双11中小商家登峰激励”

11月4日消息，快手电商发布“双11中小商家登峰激励”，通过现金返还、红包补贴与流量扶持三重激励，帮助中小商家在大促期间实现成交突破。该政策针对平台指定受邀商家，依据其过往经营表现设定三档GMV目标。商家只需单日成交额超过过往均值，并达成对应档位目标，即可同时获得磁力金牛奖励金、天降红包及直播间实时曝光激励。

4、TikTok Shop更新发货政策 可同时使用两种配送模式

11月4日消息，TikTok Shop宣布更新平台发货政策，卖家现在可以在同一家店铺中同时使用“平台发货”和“卖家自发货”两种模式。在此前的系统中，卖家只能在同一家店铺中选择一种发货模式，即要么完全采用平台发货，要么全部由卖家自行发货，无法同时使用两者。新政策实施后，卖家可以按产品类型分别指定不同的发货方式，只要确保每件商品被正确分配到相应服务即可。

5、沃尔玛黑五大促分三阶段启动 仓库爆仓致上架周期延长至两周

三、投融资及财报

1、星巴克中国60%股权“花落”博裕资本

11月4日消息，星巴克咖啡公司宣布与资产管理公司博裕投资达成战略合作，双方将成立合资企业，共同运营星巴克在中国市场的零售业务。

根据协议，博裕将持有合资企业至多60%股权，星巴克保留40%股权，并将继续作为星巴克品牌与知识产权的所有者和授权方，向新成立的合资企业进行授权。基于约40亿美元（不计现金与债务）的企业价值，博裕将获得其相应权益。

星巴克预计其中国零售业务的总价值将超过130亿美元，总价值由三部分构成：向博裕出让合资企业控股权益所得、星巴克在合资企业中保留的权益价值，以及未来十年或更长时间内持续支付给星巴克的授权经营收益。

新成立的合资企业将继续以上海为总部，管理并运营目前遍布中国市场的8000家星巴克门店。双方将致力于未来将星巴克在中国的门店规模逐步拓展至20000家。

10月30日，星巴克公布了2025财年四季报和全财年的业绩报告。财报显示，星巴克中国实现了营收连续四个季度增长，达到8.316亿美元，同比增长6% 。2025全财年收入达到31.05亿美元，同比增长5%。

星巴克咖啡公司董事长兼首席执行官倪睿安表示：“博裕在本地市场的经验与专长，将有力加速星巴克在中国市场、特别是中小城市及新兴区域的拓展。我们将和志同道合的合作伙伴一起努力，打造卓越的伙伴（员工）体验与世界一流的顾客服务，携手谱写星巴克在中国发展的全新篇章。”（蓝鲸新闻）

2、珀莱雅冲刺港股：第三季营收17亿净利降24% 刚派息3亿

珀莱雅化妆品股份有限公司（简称：“珀莱雅”）日前递交招股书，准备在港交所上市。于往绩记录期间，珀莱雅分别就2022年、2023年及2024年宣派末期股息2.47亿元、3.59亿元及4.69亿元。

至于中期股息，珀莱雅就截至2023年6月30日止六个月宣派约1.51亿元，并就截至2025年6月30日止六个月宣派约3.15亿，已于2025年10月支付。

截至目前，珀莱雅股价为71.74元，市值约284亿元。一旦在港股上市，珀莱雅将形成“A+H”的格局。

四、消费动态

1、寄4.8万香奈儿包包被海鲜腌入味！顺丰仅赔千元

近日，沈阳李女士（化名）托人在专柜花48000元买的香奈儿包，通过顺丰寄送后，竟然被海鲜“腌入味”！打开包裹时，一股浓烈的腥味扑面而来，精致的麂皮严重受潮，还沾了大块油污。快递员说包裹在运输途中被污染，箱子外观全泡烂了，包身都湿了，只能为她更换了新箱子。

李女士咨询香奈儿官方，得知油污很难彻底清洗，几乎无法恢复原状。她认为，顺丰在运输中存在重大失误，导致奢侈品外观受损、价值大打折扣，要求按原价赔偿48000元。顺丰则表示，最高仅能按保价金额赔付1000元，超出部分无法承担。李女士不能接受，认为顺丰理应为失误付出代价。