一、明星品牌

1、盒马与西班牙橄榄油品牌达成商品战略合作

11月6日，在第八届进博会上，盒马与西班牙橄榄油品牌伯爵达成战略合作，双方将围绕不同级别、规格及适用于中式烹饪的橄榄油、葡萄籽油等系列产品展开定向开发与生产合作。

2、俞敏洪发文确认孙东旭离职

俞敏洪发文称，近期，孙东旭因为个人原因，提出不再继续工作。我鼓励他坚持下去，相信公司会越来越好，并希望他未来适当的时候回到管理岗位。但他经过了认真思考后，觉得还是想离开。最终，我同意他离开，不再参与公司工作。我们俩之间保持着很好的沟通，没有任何龃龉和隔阂，请朋友们放心。 我会继续努力，和全体东方甄选成员保持密切良好的沟通，带领大家奋发前行，为朋友们提供美好安全的产品。

3、贵州茅台蒋焰：当前飞天茅台酒渠道存销比处于良性水平

贵州茅台召开2025年第三季度业绩说明会，上市公司副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰表示，茅台酒方面，自4月起，建立终端动销为驱动的科学投放体系，实现了产品的科学和精准投放，当前飞天茅台酒渠道存销比处于良性水平，精品等其他茅台酒产品处于相对合理水平。系列酒方面，渠道承压面临一定挑战。通过一系列市场政策，当前茅台1935酒渠道存销比处于相对健康的水平，其他系列酒产品渠道存销比也在下降。我们将继续推出一系列的市场政策支持，推动消费端动销。（证券时报）

4、欧莱雅中国与阿里云达成全栈AI战略合作

11月6日，欧莱雅中国与阿里云达成战略合作。双方将基于阿里云全栈AI能力，对欧莱雅的智能客服、市场营销等业务的多个场景进行数智赋能。欧莱雅将基于通义千问系列模型及百炼等AI平台进行模型微调开发以及应用集成和部署。目前，欧莱雅已接入通义千问，在研发、设计等领域实现创新。

5、山西美特好发布新开店及调改店计划

11月6日消息，山西美特好发布2025-2026年新开及调改计划。公告称，为了更好地满足您一日三餐日常生活消费需求，提升购物体验，美特好将全面启动“战略焕新，双品牌驱动”计划，通过“开心大集会员店+美特好生鲜超市”两种创新店型，全方位满足消费者的生活品质。据了解，共计25家门店将新开或升级，其中3家为开心大集会员店，22家为美特好生鲜超市。本次升级，美特好将围绕日常饮食商品需求，提供新鲜、安全、便利、热乎、好吃的一站式体验，同时颠覆传统超市冰冷感，打造温暖、亲切、充满活力的“社区生活中心”。

6、蜜雪冰城入驻进博会巴西国家馆 将实现巴西本土化运营

11月6日消息，第八届中国国际进口博览会在上海举行。在巴西国家馆内，蜜雪冰城携手巴西出口投资促进局共同推出了限定款“巴西莓冰淇淋”。据介绍，此次现场推出的限定款“巴西莓冰淇淋”是蜜雪冰城结合巴西特色水果研发的新品，未来将在巴西本土市场以及南美市场推出。同时，蜜雪冰城未来还将依托当地特色水果研发更多的本土化产品。目前，蜜雪冰城正在筹备巴西市场的布局，将实现门店等业务的本土化运营。

7、康师傅管理层称饮料旺季未大规模促销

高盛近日发表报告，于11月3日食品饮料企业日上与康师傅管理层进行了非交易路演。展望2026年，康师傅管理层重申将以改善利润率为核心重点，同时有望恢复收入增长轨迹。高盛指，康师傅指饮料业务在定价策略方面，管理层表示旺季期间未进行大规模促销(尽管部分渠道为应对激烈竞争而增加投入)，但若2026年销量持续低迷，将可能重新检视中大包装饮料SKU的定价策略(自去年4月起已提价)。公司实际上认为未来饮料及面品成本通胀可能有利于其定价策略。（AASTOCKS）

二、消费平台

1、淘宝闪购全国百万骑士免费换上新制服

11月6日，为了提升城市骑士的装备体验，淘宝闪购投入资源，通过以旧换新活动向城市骑士发放新装备，免费发放覆盖100万活跃稳定骑士，其他有需求的骑士可享受优惠置换。同时，阿里和蚂蚁旗下20多个品牌还共同投入资源，推出“城市骑士·橙意计划”，加码激励爱心善举、帮助困难骑士、专项支持骑士就学深造、加大骑士子女助学支持等。

      淘宝闪购新客双11电商订单破亿

11月6日消息，天猫双11数据显示，截至11月5日，淘宝闪购带来的新用户在双11期间的电商订单数已超过1亿。其中，淘宝闪购有19958个餐饮品牌、863个非餐品牌的成交额相比双11前增长超100%。

      淘宝双11：铂金及以上大会员成交增长269%

11月6日消息，淘宝数据统计显示，在今年双11期间，淘宝天猫头部商家成交方面，铂金及以上大会员成交环比增幅达269%，复购率高达44%。与此同时，双11期间大盘流入的新客里，铂金及以上大会员数量环比增长了13%。

2、Lazada披露双十一前消费增长数据：菲律宾的消费额增长近40%

11月6日消息，在最近举行的一次发布会上，Lazada菲律宾首席执行官Carlos Barrera指出，菲律宾电商市场已经发展成为一个规模达250亿美元的成熟产业，并持续保持两位数的增长。据悉，9月份的“9.9”大促期间，菲律宾的消费额增长近40%，远超东南亚地区平均30%的水平。同时，LazMall平台上前20大卖家的销售额也实现了110%的同比增长。Barrera预计，本月的“双十一”大促将进一步推动销售额的增长，许多卖家的全年销售额有30%至40%集中在11月至12月期间。此外，菲律宾消费者在LazMall的平均购物车金额显著高于其他平台，尤其是在促销期间，订单平均金额超过1000比索。根据卖家运营主管Alvin Ching的观察，消费者常在大促期间囤积食品杂货并购买高价电子产品，许多买家已提前将商品加入购物车，等待最佳时机完成交易。

3、Circana：美国玩具市场前三季度增长7% 收藏与授权类玩具驱动复苏

11月6日消息，根据Circana最新数据显示，2025年前三季度美国玩具市场销售额同比增长了7%，其中均价上涨4%，销量提升了3%。在前两年停滞后，市场表现出复苏的迹象。这一增长主要得益于收藏玩具和授权玩具的推动，前者的销售额激增33%，尤其是战略集换卡牌游戏和可动人偶的表现突出，而后者则增长了14%，受到体育、女巫及电影主题的青睐。在具体品类方面，游戏/拼图、探索类及积木的增幅居领先地位，而户外运动玩具和毛绒娃娃则相对低迷。面对即将到来的圣诞季，行业持谨慎乐观的态度。调查显示，超过80%的消费者预期会涨价，并且31%的人计划减少购买数量。然而，玩具作为情感纽带及成人怀旧消费的载体，依然被看好保持市场韧性，预计第四季度销售同比变化将处于-1%至+2%之间，其中11月和12月的销量可能下滑2.5%。

4、小红书拿下支付牌照

三、投融资及财报

1、梦龙冰淇淋公司拟定于12月8日上市

联合利华今日发布分拆梦龙冰淇淋公司（Magnum Ice Cream Company）及股份合并预期时间表的最新信息。联合利华最新预计，冰淇淋业务将于2025年12月6日完成分拆，梦龙冰淇淋公司的股份将于2025年12月8日获准上市交易。联合利华还预计，将于2025年12月9日完成股份合并。上述时间表仍有可能变更，如有变更将另行更新。梦龙冰淇淋公司原定下周初在阿姆斯特丹、伦敦和纽约三地上市，但上个月因美国政府“停摆”而推迟了上市计划。根据美国证券交易委员会的规定，公司仍然可以申请分拆，分拆将在一段可能长达30天或更长的时间后自动生效。（公司公告、彭博）

四、消费动态

1、周大福一年关店近千家

根据周大福2025年报显示，其中国内地零售点从2021年的4,452家连年增长至2024年的7407家，在2025年净关闭905家门店，缩水至6501家，日均关店2.5家，结束了此前连续多年的扩张。（澎湃）