一、明星品牌

1、北海牧场将脱离元气森林独立运营，元气森林将专注饮料主赛道

11月17日，在元气森林2025年经销商大会上，创始人唐彬森宣布重要战略调整：将旗下乳品品牌北海牧场从集团主体中拆分独立，后续将引入经验丰富的管理团队，推动品牌全面独立运营。此次调整后，元气森林的资源将进一步集中于气泡水、外星人电解质水、好自在、冰茶等核心品类，持续加码产品研发投入。此次调整也被视为元气森林在多品类探索后，巩固核心饮料市场竞争力的关键一步。

2、西贝回应门店一线全员涨薪

有媒体报道称，受“西贝罗永浩风波”相关负面舆论影响，部分西贝门店一线员工遭遇“网暴”，一些门店甚至每天接到十几通辱骂电话，西贝为员工设立“委屈奖”以表安慰。对此，西贝公关部回应称：“风波发生后，西贝对一线伙伴从9月起平均涨薪500元/人/月，对风波期间遭受网暴和极端辱骂的伙伴给予委屈奖补贴，并邀请心理咨询师对部分门店伙伴进行辅导跟踪。（21财经）

3、于东来不再兼任胖东来总经理

爱企查App显示，近日，许昌市胖东来商贸集团有限公司发生工商变更，于东来不再兼任总经理，但仍担任董事长和经理两个职务。同时，多位高管发生变更，常玉庆、王利增、郭军涛、王德卫、何雨五名董事退出，新增房亚军为新任董事，冯延军任监事会主席，王慧任财务负责人，菅凯歌任监事。

4、京东正式推出现制饮品品牌“七鲜咖啡”

11月18日消息，第三场京东品酒会在三亚保利瑰丽酒店举办，现制饮品品牌“七鲜咖啡”正式亮相，七鲜咖啡秉持“只用鲜奶”的定位，现已率先落地北京，正以每周新开3至5家门店的速度稳步拓展，预计今年年底覆盖北京主要城区。

5、盒马前CEO侯毅宠物项目转向 将推线上新品牌“宠天天”

11月18日消息，盒马创始人、前CEO侯毅打造的宠物鲜食品牌“派特鲜生”出现大规模闭店。派特鲜生内部人士透露，“派特鲜生将会推出线上新品牌‘宠天天’，（渠道为）小程序 +电商平台，预计月底开，还在前期准备。”对此，派特鲜生官方表示，“属实，宠天天确实是派特鲜生旗下品牌。”但关于新品牌“宠天天”具体规划与细节，对方未给出正式回应。

6、元气森林经销商大会召开

日前，元气森林经销商大会召开。元气森林创始人唐彬森在发言时表示，这一年元气森林继续保持了稳健增长，比大盘快了4倍。“今年，相信大家看到的元气森林产品组合更加多元、稳健。产品组合包含无糖产品、低糖减糖产品，产品结构也更有前景。未来品牌化、功能化、健康化，是元气森林会一直坚守的目标和方向。”他还说，会继续保持谦卑的心态向快消品前辈学习。（公司发布）

7、皮爷咖啡任命新掌门

在公司工作超过15年之后，皮爷咖啡（Peet's Coffee）总裁兼首席执行官Eric Lauterbach日前宣布离职。在任职期间，皮爷咖啡被JAB收购后转为私营公司，随后经过组建为JDE Peet’s重新上市。他说，现在是离开并为下一位领导者腾出空间的合适时机。根据安排，Stuart Heflin将从今天起接任皮爷咖啡总裁一职。据公司官网介绍，Stuart 拥有超过20年领导全球消费品牌经验。在Stuart负责皮爷咖啡所有国内和国际业务，包括 Stumptown Coffee、Intelligentsia Coffee以及在华业务（Peet’s China）。在加入公司之前，他曾在The Simply Good Foods Company担任高级副总裁兼总经理，负责2019年收购的Quest Nutrition业务此前，他还曾在Glanbia Performance Nutrition和宝洁公司担任品牌管理的关键职位。（gcrmag、小食代）

二、消费平台

1、速卖通：海外双11期间，ILIFE等品牌实现倍数增长

海外双11期间，多个亚马逊类目头部品牌的热门产品在速卖通平台出现库存售完情况，各品牌均已启动补货程序。其中，扫地机器人品牌ILIFE销售额同比增长140%，COMHOMA电动沙发销量同比翻5倍。ILIFE方面表示，在速卖通达成同等销售额的成本约为亚马逊平台的一半。

2、韩国电商平台薇美铺负债4462亿韩元宣告破产

11月18日消息，韩国本土电商平台薇美铺（WeMakePrice）在2025年11月10日被首尔重组法院正式宣告破产，负债高达4462亿韩元（约3.2亿美元），而其资产仅为486亿韩元，清算价值约为134亿韩元，持续经营价值则为-2234亿韩元。这一破产事件造成近10.8万人遭受包括货款在内的4.13亿美元的经济损失。

破产的根源可追溯至2024年7月，当时薇美铺为争夺市场份额，向速卖通和Temu等竞争对手投入了大量费用，导致拖欠卖家千亿韩元的货款并引发资金流动性危机。母公司Qoo10集团收购wish后也面临严重的资金问题，造成付款的延迟。尽管稍后尝试进行合并自救，但未能在2025年9月4日前提交重整计划，最后被法院终止重整程序。

3、刘强东宣布推出京东外卖独立app、京东点评、京东真榜

11月18日消息，京东在三亚举行品酒会，会上京东创始人刘强东宣布推出京东外卖独立app、京东点评、京东真榜。刘强东称，“早期因为我们把外卖服务归在‘秒送’品牌下，集成在主app里，导致很多用户甚至一些老用户，想点外卖时直接在京东主app里搜京东外卖却找不到，这让我们损失了巨大的流量。现在独立app上线，对于经常点外卖的同事来说，应该会更方便、更好找。”刘强东宣布，“我们的点评也好，真榜也好，我宣布我们永不商业化。”

4、淘宝闪购降低团购优先级 相关业务已转入高德

11月18日消息，到店团购业务已不再是淘宝闪购的业务重心，9月高德扫街榜发布之后，淘宝团购相关业务已转移到了高德。淘宝闪购的业务重心重新拉回了到家——不过9月之后的工作重点不再是追求单量，而是更重视客单价，即开始追求做“高价单”。一位淘宝闪购华东大区的BD透露，团购业务“没有做起来，第一批试点的水花没有那么大”。（电商派）

5、闲鱼循环商店加速落地 年内将覆盖6省9城

11月18日消息，闲鱼循环商店华中首店在武汉江岸区后湖大道新荣天街正式开业，这是继华东、华南之后的又一区域中心店。今年下半年以来，闲鱼循环商店加速推进线下布局，除了8月开业的深圳Apark店、此次新开的武汉店外，还在苏州无锡2地落地城市首店，预计到12月底全国运营及筹备门店将超20家，整体覆盖6省9城。

6、美国假日购物季零售额预计达1.4万亿美元 同比增长3%-4%

11月18日消息，美国零售联合会（NRF）预测2025年底假日购物季（11月1日至12月31日）零售额将同比增长3%至4%，预计达到约1.3万亿至1.4万亿美元。这一增长归因于就业市场的稳定以及实际收入的增加，从而推动消费者支出的强劲表现。NRF指出，尽管经济存在不确定性，零售商已通过提前规划库存和促销活动来应对需求波动。电子商务预计仍将是主要的增长动力，而实体店销售也将受到体验式消费趋势的促进。

7、极兔双11全球包裹量突破亿件 日均处理量接近9500万件

11月18日消息，极兔速递公布了双11期间的业务表现。在“双十一”和“黑色星期五”等全球电商促销活动的推动下，公司全球包裹量增长显著。11月11日当天，极兔全球包裹量再次突破亿件大关，创下历史新高，同比增长达到9%。在11月1日至12日期间，极兔全球日均包裹量达到9459万件，同比增长15%。其中，中东南亚及新市场表现尤为亮眼，分别实现了78%和83%的强劲增长。

8、法国邮政与Temu达成物流合作 助力本土卖家拓展海外市场

11月18日消息，法国邮政La Poste旗下的包裹递送部门Colissimo与全球电商平台Temu签署了一份谅解备忘录，旨在强化两者间的物流合作，支持法国本地卖家的发展。该合作将提升法国消费者及卖家的服务体验，使本地企业更方便地拓展海外市场，并增强物流流动的效率。根据备忘录，双方将挖掘多项合作举措，包括提供灵活的上门投递、取件点、储物柜和全国邮局服务，为Temu卖家提供通过Colissimo国际网络达到全球消费者的履约解决方案，以及通过Colissimo物流平台实现仓储和流量管理的优化。

9、TikTok东南亚双十一GMV大幅攀升230% 22万场直播创下销售新纪录

11月18日消息，TikTok于11月18日发布的数据显示，今年双十一促销期间（11月8日至11日），平台销售额同比增长1.4倍，11日当天的销售额达到了2025年11月平均日销售额的近三倍，创下活动新高。各类目表现突出，其中家具类目的销售额同比提升了2.1倍，桌椅、橱柜和软体家具最为畅销；汽车用品销售增长1.9倍，轮胎、轮毂和车载音响的需求显著提升；家用电器销售额增长1.8倍，吸尘器、衣物护理设备及冰箱冷冻柜十分热销；服装和鞋类的销售增长了1.6倍，羽绒服、夹克、靴子、针织衫及卫衣成为受欢迎的选择。平台AI代理的使用量也明显增加，11月8日至11日的用户查询量较前四天增长了三倍，电子产品、家居用品、服装及家用电器成为咨询的主要品类，用户积极搜索高折扣商品以及新年礼物推荐。此外，TikTok Market于11月上旬正式推行基于AliceAI技术的购物代理，支持图片、文字咨询和对话式商品推荐，并能够在聊天界面中直接下单，预计年底将新增语音输入功能。自4月测试以来，该功能已吸引数百万用户使用，其中电子产品咨询占比为22%，家用电器、服装和家居用品的咨询比例分别为14%和12%。

三、投融资及财报

1、强生公司以30.5亿美元收购Halda Therapeutics

强生公司11月17日宣布，已与临床阶段生物技术公司Halda Therapeutics达成最终收购协议，此次收购金额为30.5亿美元现金，该交易预计将在未来数月内完成。（界面）

2、微博：第三季度总营收31.56亿元，同比減少5%

微博发布2025年第三季度财报。财报显示，三季度微博总营收4.423亿美元，约合人民币31.56亿元，同比減少5%。其中广告营收3.754亿美元，约合人民币26.77亿元，三季度调整后运营利润1.32亿美元，约合人民币9.37亿元。用户方面，截至三季度末，微博的月活跃用户达到5.78亿，日活跃用户达到2.57亿。

3、三养中国三季度销售额增长56%

日前，三养食品宣布，第三季度合并销售额为6320亿韩元（折合人民币约31亿元）， 营业利润为1309亿韩元（折合人民币约6亿元）。与去年同期相比，销售额增长44%，营业利润增长50%。海外销售额是第三季度业绩的主要驱动力，达到5105亿韩元（折合人民币约25亿元），较去年同期增长50%，这是公司有史以来最高的季度业绩，也是自2024年以来的最高季度纪录。海外销售额占总销售额的81%，其中美国和中国是该公司最大的出口市场，两地均呈现强劲增长，中国子公司三养食品（上海）有限公司销售额增长56 %，达到9.51亿元人民币。（公司发布）

四、消费动态

1、鲜芋仙外卖里吃出铁棍，索赔1千元被拒绝！

近日，消费者小吴（化名）在鲜芋仙（南京金沙井店）点了一份三芋米乳冰外卖，花了27元。吃到一半，发现芋泥里混着一根完整的铁棍。她第一时间拍视频留证，发给店家索赔1000元。

店长明确拒绝赔偿，称：“不是还没威胁到您生命安全吗？”还说自查了一整天，铁棍不是店里的。

小吴在社交媒体求助，很快收到了自称是鲜芋仙员工的评论，称铁棍是“挖芋泥的勺断了”，并提供了图片，和店长的说法出现矛盾。

五、宏观新闻

1、10月份邮政行业业务收入完成1564.2亿元，同比增长7.9%

国家邮政局公布2025年10月份邮政行业运行情况。10月份，邮政行业业务收入（不包括邮政储蓄银行直接营业收入）完成1564.2亿元，同比增长7.9%。其中，快递业务收入完成1316.7亿元，同比增长4.7%。10月份，邮政行业寄递业务量完成189.9亿件，同比增长6.5%。其中，快递业务量完成176.0亿件，同比增长7.9%。

2、我国快递包裹市场规模连续十一年保持全球第一

国家邮政局发展研究中心在2025第六届快递业大会发布了《全球快递发展报告（2025）》。《全球快递发展报告（2025）》指出，2024年全球快递包裹业务量约为2679亿件，同比增长17.49%，业务收入约为46037亿元人民币，同比增长14.05%。其中我国快递包裹业务量为1750.8亿件，同比增长21.5%；业务收入为14033.5亿元人民币，同比增长13.8%。我国快递包裹市场规模连续十一年保持全球第一，实现了月均百亿件的跨越式发展。（央视新闻）