一、明星品牌
1、名创优品发布“IP天才少年计划”全球招募设计师
11月21日，名创优品发布“IP天才少年计划”，以百万至千万年薪面向全球招募IP设计人才，以加强原创IP孵化，构建自有IP矩阵。
2、迪卡侬亚洲首家户外概念店11月28日登陆成都
11月21日消息，迪卡侬亚洲首家户外概念店将于11月28日登陆成都。该店位于成都来福士广场一楼，主打户外品类为徒步、越野跑、攀岩和滑雪等，预计月底开业。这是继2024年迪卡侬亚洲首家自行车概念店落地上海浦东新区后，又一细分品类的门店开设。
3、安踏交付全运会60万件赛会装备 创体育服装全额赞助新纪录
11月21日消息，日前，第十五届全运会在广州开幕，官方体育装备类合作伙伴安踏集团现已交付60万件赛会装备，为超7万名参与者提供全方位保障，创下全运会体育服装全额赞助的新纪录。据安踏集团副总裁李玲介绍，本次装备保障覆盖运动员、裁判员、志愿者等所有赛会群体，结合大湾区气候特点设计了吸湿速干、防水防油防污三防科技等功能。
4、必胜客中国第4000家店来了
今天，据必胜客官微，在进入中国市场35年后，该品牌迎来发展关键里程碑，其全国门店达4000+家，覆盖近1000城市。据其发布的海报显示，该门店或位于海南三亚。（公司发布）
5、蜜雪冰城发布非全年营业门店费用减免政策
今日，蜜雪冰城发布了针对非全年营业门店的费用减免政策，旨在帮助加盟商降低经营成本、提升盈利效益。具体措施包括：校园型-校内门店年度加盟费和管理费按10个月计费；文旅型门店按实际营业月份计费，全年累计营业时间≥30天。政策自2025年12月1日起实施，加盟商需在2025年11月30日前签署补充协议以享受优惠。公司还鼓励加盟商开拓景区、商场、办公楼等空白市场，进一步拓展品牌影响力。（公司发布）
6、钟睒睒杀入600亿新赛道
钟睒睒这次瞄上了食用冰。近期，据浙江省人民政府官网，农夫山泉计划投资2842万元，扩建杭州建德新安江饮品有限公司年产7000吨的食用冰项目。
据了解，该项目拟利用新安江街道朱家埠厂区现有闲置生产车间，购置国内外领先的流水方冰生产线1条，高透冰制冰生产线1条，主要用来生产食用冰。
这两年，冰杯成为了夏日水饮新单品，也成为食品饮料行业高速增长的细分品类。《2025中国都市消费行为白皮书》显示，冰杯品类的销量已连续两年保持300%以上的增速。
7、蜜雪海外加盟通道现已开启
二、消费平台
1、抖音生活服务烟火榜发布，首批10城360家小店上榜
11月21日，抖音生活服务烟火榜发布。据介绍，首批全国共有360家小店上榜覆盖北京、上海、成都、武汉等10座城市。接下来，抖音生活服务烟火榜将陆续覆盖全国更多城市。
抖音电商开展羊绒羊毛商品专项治理
11月21日消息，为保障消费者体验，抖音电商持续进行秋冬服饰治理，重点整治直播间夸大宣传羊绒羊毛含量、商品材质与实际不符等违规售卖行为。至今，专项治理行动已处置违规商家商品超190个，处罚违规达人超250名。平台将依据《商家【商品材质成分不符】细则》等平台规则，持续加强对羊绒商品的抽检，针对虚假宣传和材质造假行为，采取包括商品封禁、商家清退、达人冻结佣金等治理措施。
2、闲鱼日均发布700万件物品 交易商品数量同比增长30%
11月21日消息，第30届联合国气候变化大会（COP30）日前在巴西贝伦召开，闲鱼再度亮相中国角数字化日活动现场，分享了过去一年平台在数字化赋能闲置流通上的经验和成果。最新数据显示，每天有700万件闲置物品在闲鱼上发布，日均交易的商品数量同比去年增长了30%。闲鱼公共事务总监童淑婷介绍，过去一年，得益于AI技术在闲鱼上的持续深入，普通人参与闲置交易的门槛进一步降低，AI智能基座带动新发商品当日动销提升10%。
3、拼多多调整百亿补贴服务费率 部分类目费率涨至4.4%
11月21日消息，拼多多调整部分类目参加百亿补贴活动的技术服务费费率，于2025年11月18日正式生效。举例而言，本次费率调整后，拼多多在骑行服饰/骑行装备的二级类目下新增了三级类目：骑行眼镜/风镜，技术服务费费率为4.4%，相比于此前1.4%的技术服务费费率大幅上涨。在美发护发/假发的一级类目下，拼多多则新增了护发、洗发水/洗发膏的二级类目，其百亿补贴技术服务费费率为1.9%，相比于此前3.4%的费率有所下降。
4、1688平台将推出并正式开放“源头旗舰”商家产品订购
11月21日消息，1688公告，为助力优质产业带源头厂商在平台经营中持续脱颖而出，2025年12月15日起，1688平台将推出并正式开放“源头旗舰”商家产品订购，该产品是1688平台面向源头产业带优质商家提供的专属生意解决方案，通过专属源头旗舰表达、现货生意场景扶持以及生意增长激励等权益帮助商家获得生意增长，产品定价为36800元/年。同时，实力商家产品将分阶段停止售卖。
5、菜鸟开通中非跨境小包专线 首期覆盖非洲8国
11月21日消息，菜鸟持续升级全球跨境物流网络，正式开通非洲跨境小包专线，通过优化航线与末端派送网络，为中国跨境电商提供兼具时效与成本优势的物流解决方案。该产品首期覆盖摩洛哥、加纳、尼日利亚等8国，并计划于12月底扩展至南非和埃及，全面覆盖非洲电商渗透率前五的国家市场。
6、微信小店上线“商机中心” 首批开放三大类目
11月21日消息，日前，微信小店后台正式上线“商机中心”模块，为商家提供选品决策参考。该功能可为商家展示平台当前的热卖及缺货商机，商家可据此寻找相似货源并上架，以提升经营效率与收益机会。
据悉，该功能首批面向食品饮料、家居日用、内衣服饰三个一级类目的商家开放，相关商家可在“小店后台-商品管理-商机中心”查看并使用。该功能将陆续覆盖至全类目商家。
三、投融季财报
1、沃尔玛转至纳斯达克上市，创史上最大规模交易所迁移纪录
全球最大零售商沃尔玛宣布，将把股票上市地点从纽约证券交易所转移至纳斯达克，这一举措堪称纽交所历史上规模最大的 “上市迁移” 事件。（新浪财经）
沃尔玛Q3中国市场净销售额达61亿美元
11月20日，全球零售巨头沃尔玛披露2026财年第三季度业绩报告。数据显示，总营收同比增长5.8%至1795亿美元，剔除汇率波动影响后增幅进一步扩大至6%；调整后营业利润达72亿美元，同比增长8%。
财报显示，沃尔玛第三季度全球电商业务的净销售额同比增长27%，所有业务板块电商增速均超20%，会员及其他收入同比增长9.0%，其中全球会员费收入增幅达17%。
沃尔玛中国区第三季度净销售额达61亿美元，同比激增21.8%，可比销售额同比增长13.8%；电商业务增速更是高达32%。
2、名创优品：第三季度营收58.0亿元，同比增长28%
名创优品发布三季度财报。财报显示，第三季度营收58亿元，同比增长23%。其中，名创优品品牌营收52.2亿元，同比增长23%；TOP TOY品牌营收5.7亿元，实现111%的同比增长。名创优品调整后净利润7.668亿元，同比增长12%，经调整净利率13.2%。门店增长方面，截至本季末，名创优品集团全球门店突破8000家。
3、屈臣氏或将于2026年上半年进行IPO
消息人士称，长和旗下屈臣氏或将于2026年上半年进行IPO。屈臣氏此次上市或筹资20亿美元。
4、乖宝宠物：拟投资9.5亿元建设新西兰高端宠物食品项目
乖宝宠物公告，公司第二届董事会第十五次会议于2025年11月21日召开，会议审议通过《关于公司投资建设新西兰高端宠物食品项目的议案》。公司拟以自有资金及自筹资金投资建设新西兰高端宠物食品项目，总投资9.5亿元，计划分期投资，总建设周期5年。其中，新西兰高端宠物食品项目（一期）投资额为3.5亿元。该项目旨在整合新西兰优质原料供应与先进生产技术优势，优化全球供应链布局，分散市场波动风险，满足全球高端宠物食品市场需求，实现企业收入结构优化、品牌价值提升和利润增长。
5、海澜之家向港交所递交上市申请
港交所文件显示，11月21日，海澜之家集团股份有限公司向港交所递交上市申请书，独家保荐人为华泰国际。
6、亚玛芬三季度营收超17亿美元
始祖鸟的母公司亚玛芬体育近日发布财报。财报显示，2025年第三季度，亚玛芬体育营收同比增长30%至17.56亿美元；营业利润达2.16亿美元，同比增长22%；归母净利润为1.43亿美元，同比增长156%；经调整净利润1.85亿美元，同比增长161%。
从品牌表现来看，第三季度，技术服装板块（Technical Apparel，涵盖始祖鸟）收入同比增长31.4%，达到6.83亿美元；户外运动板块（Outdoor Performance，涵盖萨洛蒙）表现最为亮眼，收入同比增幅达35.6%至7.24亿美元；球类与球拍运动板块（Ball&Racquet Sports，涵盖威尔胜）的收入则同比增长16.4%至3.5亿美元。
7、TOP TOY三季度营收增长111%
11月21日，名创优品集团公布2025年第三季度财务报告。报告期内，集团总营收达58亿元，同比增长28%，其中名创优品品牌营收52.2亿元，同比增长23%，TOP TOY品牌营收5.7亿元，实现111%的同比增长。名创优品集团该季度毛利润为25.9亿元，同比增长28%，毛利率为44.7%。
截至三季度末，名创优品门店总数达8138家，同比净增718家。从收入构成来看，国内与海外市场分别实现19%和28%的增长。名创优品集团控股的潮玩集合品牌TOP TOY总营收达5.7亿元，同比大幅增长111%。截至9月末，TOP TOY全球门店数量增至307家，其中海外门店数已达15家。
四、消费动态
1、雷碧、康帅傅们要被整治！
雷碧、康帅傅等故意碰瓷的山寨商标，要被严厉整治了。
据国内媒体报道称，国家知识产权局印发通知，加强商标使用管理，明确重点关注的违法违规行为。
重点关注的违法违规行为包括：
1、使用带有欺骗性等禁用的未注册商标。使用含“特供”“极品”“零添加”“100%”等内容的未注册商标，极易导致公众对商品供应渠道或品质产生误认；或者因为商品的实际属性与商标的内容不符，导致大家对商品的主要原料、成分等特点产生误认的这些行为，都将被重点打击。
2、欺骗性使用注册商标。比如，把商标和广告词、包装刻意搭配，让人误以为商品有特殊品质、工艺或来自特定产地；或者为了“攀附”名牌，故意把自己的注册商标改得和别人的很像，这些行为也将严管。
此外，冒充注册商标使用、商标代理机构及其从业人员代理恶意商标注册申请等损害商标权人利益的行为，都将被重点监管。
