一、明星品牌

1、贵州茅台：尽最大努力防止价格炒作

12月28日，在贵州茅台酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈华谈到了社会普遍关心的茅台价格问题。他提到，要价格合理稳预期，价格市场化改革目的是要尊重市场经济规律和消费者的选择，让产品价格随行就市。随行就市的根本目的，是要根据市场供需实际，努力促进量价平衡。价格过高或者过低，都容易引起市场波动。当产品存销比适当的时候，价格就是比较合理的，价格合适了，专卖店就能成为消费者的“第一选择”。必须想尽一切办法，尽最大努力防止价格炒作，这既是对广大消费者负责，也是对茅台自己负责。（每日经济新闻）

2、味知香高管变动

12月26日消息，苏州市味知香食品股份有限公司发布了一系列人事变动公告，公司变更了副总经理、董事会秘书及证券事务代表等三个职位的人选。

原副总经理王国华，从2018年任职至今，离任后在公司担任其他职务。接替其职务的是内部提拔的85后老兵姚旌江，2009年加入公司后历任物流经理、仓配部副总监。同时，原董事会秘书谢林华也在同期离任，王甜甜接替其职位，此前是该公司证券事务代表。而证券事务代表变更为2022年加入公司的曹铭楚。

3、海底捞大排档火锅上海首店开启试营业

今天，继广州首店后，海底捞大排档火锅上海首店将在黄浦区金玉兰广场正式启幕试营业。据悉，继广州首店“工作日等位常态、周末放号即满”的火爆表现后，海底捞大排档火锅将陆续在青岛、武汉开启试运营，各门店将结合当地消费偏好，实现产品与设计的多元化创新。（上观新闻）

4、雀巢王雷履新后亮相

12月23日至24日，雀巢和京东共同推出“雀巢集团京东超级品牌日”，雀巢集团携旗下十余个知名品牌共同亮相。其中，直播环节成为活动的亮点之一，“雀巢Boss送礼奇妙夜”直播被指“吸引了海量消费者进入直播间”。根据品牌方发布的海报，王雷以雀巢集团全渠道流通食品零售及电子商务负责人的身份亮相。小食代介绍过，原雀巢大中华区现任奶品业务负责人王雷于12月1日履新，该新职务类似于雀巢销售负责人岗位。据介绍，基于此次活动的经验，雀巢计划在未来推出更多针对中国市场的定制化产品，满足消费者日益多元化和个性化的需求。（小食代、公司发布）

5、Jacob's Creek中国经销协议签订

日前，澳大利亚葡萄酒巨头Vinarchy与ASC精品酒业签署了其旗下品牌 Jacob's Creek（杰卡斯）在中国的经销协议，该协议将于2026年1月起生效。ASC 精品酒业联合主席兼首席执行官Don St. Pierre表示，合作能够结合双方优势，更好地服务中国市场。据悉，此次进入中国市场的Jacob's Creek葡萄酒涵盖了从价格“亲民”的AU888系列和酿酒师精选系列，到价格“高端”的Chosen Rows和Barrel Selection系列。（just-drinks）

6、美的副总裁伏拥军离职：年薪1185万 在公司效力近30年

二、消费平台

1、淘宝闪购启动“燎原深耕计划”：加大技术投入，助力服务商提质增效、商家持续增收

12月26日，淘宝闪购官方生态餐饮服务商大会在杭州举行，来自全国各地的百余位官方服务商代表、城市运营团队及行业专家出席会议。会上，淘宝闪购宣布启动“燎原深耕计划”，将通过政策扶持、组织建设与AI技术三位一体的系统性支持，持续加大对官方生态伙伴的战略投入，助力服务商运营团队及商家伙伴把握确定性增长，共建高效、韧性、可持续的商家服务新生态。

      2026年淘宝年货狂欢季招商规则公布

12月26日消息，2026年淘宝年货狂欢季招商规则公布，活动玩法为官方立减。商品报名时间：2025年12月24日18:00:00-2026年1月13日23:59:59；活动售卖时间：2026年1月4日00:00:00-2026年2月11日23:59:59。

2、京东推出“京东AI购”独立APP

12月26日消息，京东抢先一步，推出AI电商独立应用。京东悄然上线“京东AI购”独立APP，定位为“会思考、能购物、关心你”的生活服务助手，目前该产品处于内测阶段，仍需要邀请码才能体验。据悉，其内置大模型采用的是京东自研言犀大模型。（电商派）

3、1688平台服务商流量分发规则变更

12月26日消息，为激励铺货工具更全面服务分销买家，1688平台现计划对分销商品详情页铺货工具赛马规则进行升级（原规则见《1688平台服务商流量分发机制》）。本次变更2025年12月23日公示，于2025年12月31日进行变更生效。变更要点：1）加入AI工作台活跃用户数指标；2）加入新指标后，各单项指标的权重变更。

4、TikTok Shop成为英国小企业增长引擎 助力超20万家企业营收翻倍

12月26日消息，TikTok Shop不断为英国小企业提供增长机遇，目前超过20万家本地小企业通过该平台实现了营收翻倍。2025年黑五期间，平台平均每秒售出27件商品，销售额同比增长50%，日均6000场直播带动相关销售增长68%。此外，平台近期推出了75万英镑的“Shop Local”扶持计划，为中小企业提供资金支持，迄今已助力150万家英国企业，累计贡献16亿英镑的国内生产总值。数据显示，42%的英国消费者愿意通过TikTok Shop进行购物，其中年轻群体占比超过80%，有效推动了“发现型电商”模式的崛起。

5、Emarketer：美国社交电商规模将破千亿 TikTok Shop实现407%增长

12月26日消息，研究机构Emarketer发布的最新报告显示，TikTok正在推动美国社交电商市场的快速增长，预计到2026年市场规模将超过1000亿美元，2027年接近1190亿美元。在进入美国市场仅两年多的时间里，TikTok Shop在2024年的销售额激增了407%，预计到2027年将占据美国社交电商市场的24.1%。报告指出，到2026年，TikTok用户将覆盖超过一半的美国社交购物者，其成功的关键在于精准掌握年轻消费者的“娱乐化消费”需求，通过短视频和直播缩短内容到购物的转化路径。分析师认为，TikTok Shop在促进产品发现和激发购物欲望方面几乎没有对手，这一趋势也在新加坡等全球市场显现，直播购物已成为社交电商增长的核心驱动力。

6、Ozon将新年商品退货期限缩短至7天

12月26日消息，俄罗斯电商平台Ozon宣布调整新年商品的退货期限，将人造圣诞树、圣诞装饰品及彩灯等节庆商品的退货期从常规的15天缩短至7天，以支持卖家的运营效率。平台表示，退货申请需经过仓库和自提点工作人员的核查，并要求顾客提供商品实物、包装及标签的照片，以避免不合理退货。这一调整是Ozon在将多数品类的退货期从21天统一缩短至15天后的又一优化，旨在降低卖家的运营风险。

7、抖音商城年货节招商大会即将召开

12月26日消息，抖音商城年货节招商大会将于今日16点正式召开，全面揭晓大促核心玩法、专属扶持政策及类目布局策略。本次年货节推出“立减折扣/一件直降”和“消费券”平台级核心玩法。

8、闲鱼：过去一年共有1962万名卖家发布技能服务

12月26日消息，中国新就业形态研究中心发布《数字平台中的青年新职业趋势研究——以闲鱼为例 》。报告显示，过去一年间共有1962万名卖家在闲鱼发布技能服务，其中00后占比高达41%，95后与90后合计约33%。高学历、非在校青年是从事副业的活跃群体。这种参与并非“浅尝辄止”，据平台数据，活跃副业从业者人均年收入已达4317元，已具有一定的经济补充效应。

9、抖音长图文功能上线：最多可发布8000字

12月26日消息，抖音长图文功能正式上线，目前支持在PC端发表最多8000字的长文，可插入最多30张配图，并可搭配背景音乐。用户进入抖音创作者中心PC端，选择“高清发布—发布文章”，即可发布长图文。手机端发布功能预计也将于近期陆续上线。同时，抖音发布长图文运营扶持政策，激励更多优质长图文产出，并对重点图文作者提供官方运营一对一深度指导，为其创作之路全程保驾护航。

三、消费动态

1、韩束：旗下所有产品均未添加人表皮生长因子成分

36氪获悉，12月27日，韩束官方微博发文称，韩束旗下所有产品均未添加人表皮生长因子（EGF）成分。韩束在文中表示，近日，关于公司旗下产品“韩束丰盈紧致精华面膜”和“韩束嫩白透亮面膜”添加人表皮生长因子（EGF）的报道引发了部分消费者的担忧。报道发生后，公司已立即启动全面自查与追溯程序。早在2025年11月，上海市药品监督管理局稽查局已就该产品开展了现场核验与检测，并基于客观公允性进行了双向送检，结果均显示：送检样品中均未添加人表皮生长因子（EGF）成分。（韩束官方微博）

2、霸王茶姬深夜长文回应“咖啡因含量”

昨日，霸王茶姬与咖啡因登上热搜。霸王茶姬深夜在官微发布长达5屏的回应，称理解部分茶友们对咖啡因含量的关切，依据现有的公开数据与检测结果，一杯采用原叶现泡的茶饮，其咖啡因含量按每100ml同等容量计算，与一杯拿铁大致相当，并显著低于一杯美式咖啡。其在评论区补充道，注意到近期网络中传播的针对其的谣言与不实信息，将采取法律手段维护自身的合法权益（注：在此前的讨论中有人发布图片显示“霸王茶姬等高浓度咖啡因饮料，实际上在蹭准毒品的擦边球。”）霸王茶姬美股昨日开盘跌超14%，收盘跌幅收窄至2.54%。（小食代）

3、店员偷牛肉被拍，紫燕百味鸡紧急致歉

据报道，12月24日，江苏启东一位市民在一家紫燕百味鸡门店购买牛肉时，发现店员在称重后，又偷偷从盒子里拿出了一部分牛肉，动作隐蔽却显得尤为熟练。这名消费者称此前曾多次发现店员存在这种行为，这次终于拍到现行。

12月25日，紫燕百味鸡官微发布致歉声明。

声明指出，南通启东市凯旋路加盟门店店员在销售过程中有不当行为。公司对此高度重视，第一时间成立专案小组，并连夜开展核查工作，确认具体情况，现经查实，确实有店员存在不当行为。该涉事店员的行为严重失德，直接损害了消费者的正当权益，严重违反了公司的经营管理制度。