一、明星品牌

1、顺丰暂停中东多国进出口国际快递及电商业务

3月4日消息，顺丰国际官网发布公告，鉴于近期中东地缘政治风险加剧，国际航班运力及当地物流资源配置受到严重干扰。为最大程度保障相关方的人身财产安全，公司决定自即日起，暂停中东地区多个国家的国际快递服务和国际电商服务，此举预计将对近期中国与中东地区的跨境商贸及个人寄递产生短期影响，具体恢复时间将另行通知。

2、泸溪河跨界卖茶咖

3月4日消息，新中式烘焙品牌泸溪河在南京开出了全国首家双层集合店，不仅卖糕点，还新增了茶饮和咖啡。该门店共分为两层：一层为现烤售卖区和“泸家水铺”饮品；二层设为堂食区，配有桌椅、沙发，供消费者休憩打卡。

产品端也做了扩容，除桃酥、麻薯、绿豆糕等传统糕点外，门店还新增多拿滋、可颂、蛋挞等西式甜点。“泸家水铺”则上线9款饮品，包括柠檬茶、牛乳茶、美式、拿铁等。饮品价格十分亲民，美式咖啡5.9元/杯，牛乳茶9.9元/杯，黄油可颂6.9元/个。

3、日本的牛杂锅什锦面专门店将到上海、台湾开店

3月4日消息，经营福冈名吃牛杂锅的日企“乐天地”宣布，最早在2026年把“牛杂锅什锦面”专门店拓展至海外。首先在中国大陆的上海开店，2027年以后再扩展到台湾。

据悉，乐天地公司打算以牛杂锅什锦面为核心，扩大海外店铺网络，还将根据当地的需求，扩充牛杂锅等菜单。除上海和台湾外，还考虑在韩国、泰国等国家的主要城市开店。计划分别在各个城市开设5家店铺。

4、京东折扣超市加快落子 2026首店落地安徽宿州

3月4日消息，京东折扣超市全国第10家门店将落户安徽宿州CBD万达广场，于3月25日正式营业。该店不仅是京东折扣超市2026年开出的首家门店，也是其与万达集团达成合作的首个项目。京东折扣超市自去年8月启动以来，已在河北、江苏、安徽、北京等地开设九家门店。凭借供应链能力与本地化运营经验，京东折扣超市有望为皖北零售市场注入新的竞争活力。

5、舍得酒业副总裁王勇辞职

二、消费平台

1、叮咚买菜：节后第一周“轻食”搜索量暴涨超1600%

3月4日消息，叠加元宵节消费热潮，生鲜市场呈现出节后调整、节日仪式双节点并行的消费特征。叮咚买菜数据显示，健康饮品、轻食蔬菜与元宵汤圆等品类销售额同步增长，消费结构出现明显变化。节后第一周，叮咚买菜站内“轻食”关键词搜索量环比春节期间增长超1600%，“减脂餐”关键词搜索量环比增长超300%，节后健康需求集中释放。

2、瑞士零售巨头Migros携手Criteo推出零售媒体广告

3月4日消息，瑞士零售巨头Migros宣布首次与电商营销平台Criteo达成合作，共同启动零售媒体广告项目。此项合作将在Migros官网（Migros.ch）及Migros应用程序中推出商品推广广告（Sponsored Product Ads），并计划在数字货架上直接展示广告。Migros成为瑞士首家推出此类服务的食品零售商。Criteo将为该项目提供技术支持，包括“效果闭环测量”系统，以帮助广告客户清晰地展示广告活动的实际成效。

3、抖音从严治理涉未成年人违规内容 清理不良内容约40万条

3月4日消息，抖音发布公告称，对危害未成年人身心健康的不良内容零容忍，持续从严治理相关违规内容和账号。截至目前，平台已累计清理涉未成年人违规内容约40万条，对1030个违规账号采取禁言、封禁等处置措施。

4、沃尔玛全球电商启动2026年新卖家激励计划

3月4日消息，沃尔玛全球电商正式启动2026年新卖家激励计划：凡在2026年2月1日后入驻沃尔玛美国站且达成条件的新卖家，有机会享受最高75000美金优惠，包括销售佣金优惠、WFS物流费用优惠、SEM广告费返还、广告抵用金等优惠。

5、淘宝闪购上线“门店立减”工具

3月4日消息，淘宝闪购上线了“门店立减”工具。门店立减是在商品标价（单品优惠价/优惠前价格/活动价）的基础上减钱。目前，上述功能支持同一商品、SKU对多个店分别设置不同立减金额。例如，商品A在门店1立减5元、在门店2立减10元、在门店3不减钱，实现sku级别的门店价格精准运营。此外，上述工具设置的活动时间最长跨度为1年，最早可提前60天创建。在大促以及日销期都可以使用，在大促期间不会禁用。

6、TikTok Shop以“发现式购物”引领巴西电商创新

3月4日消息，TikTok Shop凭借其独特的“发现式购物”模式，正在深刻改变当地消费者的购物习惯。TikTok高管在行业会议上指出，平台已从传统的“需求引擎”转变为“供给引擎”，无缝连接用户的原生行为与消费需求。在巴西，用户平均每天打开TikTok约15次，其频率显著高于其他电商平台，越来越多的Z世代消费者将TikTok作为其产品搜索的首选渠道，而非谷歌。

该平台通过四种互动形式（商品橱窗、店铺按钮、购物视频、直播）最大限度地降低了购买摩擦，其中购物视频和直播带货的转化效果尤为显著。不同于传统货架式电商，TikTok Shop的销售模式更加情境性、自发性和情感驱动，品牌的增长高度依赖于与内容创作者和消费者的相关度。通过“GMV Max”等广告解决方案，平台可以帮助品牌、创作者和联盟营销伙伴精准实现销售、流量和内容目标。

例如，哈瓦那人字拖（Havaianas）和Granado等品牌即使在较晚入驻后，仍通过联盟营销在平台上创造了数百万的销售额；而如Riachuelo等提前布局的品牌，借助投资于病毒式营销产品，成功实现了线上线下销售的共同增长。

三、投融资及财报

1、大钲资本收购蓝瓶咖啡

36氪独家获悉，大钲资本已和雀巢达成协议，从雀巢手中收购了蓝瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）的全球门店，价格低于4亿美金。交易完成后，雀巢仍然会保留蓝瓶的快消业务，如咖啡豆、速溶咖啡、即饮饮料。值得注意的是，蓝瓶咖啡目前仍在亏损中。据了解，截止2025年6月30日，蓝瓶咖啡过去12个月的营收约为2.5亿美元，其中美国贡献收入约1.5亿美元，亚太地区贡献收入约1亿美元。上述信源人士表示，蓝瓶咖啡预计2026年实现盈利。

2、阿迪达斯2025年营业利润20.6亿欧元

阿迪达斯3月4日公布，2025年四季度营业利润1.64亿欧元，持续经营业务净利润8,500万欧元，预估8,240万欧元；2025年全年营业利润20.6亿欧元，持续经营业务净利润13.8亿欧元，预估13.6亿欧元；预计2026年全年营业利润大约23亿欧元，预估26.9亿欧元。（界面）

3、健合称奶粉去年强劲双位数增长

四、消费动态

1、拼多多一招商经理4年间受贿208万，含劳力士手表一块，一审被判三年五个月

近日，上海市长宁区人民法院判决书披露，拼多多一名负责医疗器械类目的招商运营经理受贿208万元财物，一审获刑3年5个月。

判决书显示，被告人自报张某甲，花某，男，原系拼多多（上海）网络科技有限公司（以下简称某公司）、上海某有限公司（以下简称寻梦公司）招商运营经理。天眼查显示，拼多多电商平台运营主体名为上海寻梦信息技术有限公司。裁判文书显示，经审理查明，张某甲原系某公司、寻梦公司招商运营经理，负责医疗器械类目的商家招商和运营工作，对接和管理医疗器械、成人计生、药品等类目的商家，提供平台综合性服务。

张某甲利用职务之便，为商家在拼多多平台的经营活动提供帮助，于2020年至2024年间，先后收受商家给予的财物共计价值208万余元，其中收受黄某20万元；收受林某甲60万元、劳力士手表一块（后以9.4万余元的价格出售）；收受张某乙37.78万元；收受袁某5万元；收受程某10万元；收受林某乙20万元；收受赵某、王某甲20万元；收受刘某、王某乙22万元；收受钟某4万元。

2025年3月24日，张某甲被公安机关抓获，到案后如实供述了自己的犯罪事实。

五、宏观新闻

1、ECDB:2026年全球电商收入预计突破5.3万亿美元

3月4日消息，据ECDB发布的《2026全球电商市场前景预测》报告显示，2025年全球电商收入预计达到4.94万亿美元，同比增长9.8%。报告预测，2026年全球电商收入将同比增长8.6%，达到5.36万亿美元，增速较疫情前有所放缓，标志着行业从高速波动期进入更加平稳的增长阶段。报告指出，电商平台将继续主导市场，预计2026年将占据全球B2C实物商品电商收入的87%，而品牌自营网站的份额仅为13%。从区域角度来看，新兴市场成为主要增长动力，拉丁美洲预计增速为12.4%，领跑全球；而印尼、墨西哥、印度等亚太及拉美国家增速最快。在品类方面，食品电商预计将以14.4%的增速领跑，首次占全球电商市场份额超过10%。报告还关注了主要电商平台的表现，预计TikTok Shop的GMV将在2026年增长59.4%，而Temu和Shein的增长则因关税、免税政策取消等因素而显著放缓。

2、Mobiloud:全球电商市场中国稳居第一 年营收达3.45万亿美元

3月4日消息，据Mobiloud最新数据显示，中国在线零售市场以年营收3.45万亿美元的规模稳居全球第一，远超美国的1.38万亿美元。在市场渗透率方面，中国以47%的领先水平大幅超过美国的15.8%，但低于英国的30.6%。分析指出，直播购物和无缝融合娱乐与消费的“超级应用”是中国电商市场持续扩张的重要推动力。报告还显示，预计到2025年，美国电商市场同比增长10.5%，增速高于中国，表明其未来仍具备一定增长潜力。