一、明星品牌

1、耐克：因组织架构调整，预计将产生约3亿美元税前费用

36氪获悉，耐克公告，公司管理层一直在评估通过调整成本结构提升运营效率与盈利能力的机会，同时投资以重振增长势头。2月27日，公司管理层批准实施若干组织架构调整方案，该方案连同此前批准的举措，预计将在截至2026年2月28日的九个月内产生约3亿美元税前费用，主要涉及员工遣散成本，且绝大部分将在2026财年第三季度确认。公司持续评估业务机遇，未来季度可能采取额外举措导致新增费用。

2、东芝重组巨额债务，目标2028财年重新上市

东芝公司正在重组其大部分有息债务，为最早于2028财年重返公开市场铺平道路。该公司计划偿还夹层贷款、赎回已发行的优先股，并将与收购相关的融资再融资为标准公司贷款。东芝目标于2028财年在东京证券交易所重新上市，具体时间取决于市场环境及公司重组进展。（财联社）

3、蜜雪冰城正试水现磨咖啡

自接近蜜雪冰城的人士处获悉，目前蜜雪冰城现磨咖啡业务处于前期规划试点阶段，除全自动咖啡机外，接下来将同步试点升级咖啡产品线，包括推出咖啡新品、升级咖啡豆、牛奶等核心原料等多个方面，整体仍将延续高质平价的产品策略。

      蜜雪冰城公司已公布多项咖啡相关专利

36氪获悉，目前蜜雪冰城现磨咖啡业务处于前期规划试点阶段，除全自动咖啡机外，接下来将同步试点升级咖啡产品线，包括推出咖啡新品，升级咖啡豆、牛奶等核心原料等多个方面，整体仍将延续高质平价的产品策略。爱企查App显示，蜜雪冰城股份有限公司已公布“滴漏式咖啡壶”“包装盒（咖啡）”“包装袋（咖啡）”等多项咖啡相关专利，专利类型均为外观设计。

4、贾国龙卸任CEO，前任CEO董俊义重新回归该职

36氪独家获悉，春节前，贾国龙卸任西贝主品牌CEO，前任CEO董俊义重新回归该职。后者从1992年起就加入西贝，从学徒一路成长为店长、分部经理，直至西贝事业部CEO。近日，西贝对内宣告“因公司业务量大幅下降”，不少总部员工需待岗（按照最低工资标准执行），或是离开。一位被要求离开的总部员工告诉36氪，公司给出三种方案——一是停薪留职；二是公司发放2025年的部分绩效，员工收到后主动离职；三是按照“N”倍补偿解聘，但补偿金需分期一年支付，也可能以“转股份”形式解决。据36氪了解，原本西贝总部有超过500名员工，本轮裁员之后，“这个数字大约会降至200余人。”

5、居然之家北京12家门店整合升级

3月6日消息，为进一步整合北京区域资源、优化运营效能、强化品牌竞争力，居然之家北京地区12家门店正式整合升级，成立居然之家北京分公司。从战略层面而言，居然之家北京分公司的成立，标志着集团在区域市场运营从“分散布局 ”向“集中统筹 ”转型，实现管理、营销、服务、供应链的全面协同升级，能够更高效地响应市场需求、整合区域资源，进一步巩固居然之家在首都家居市场的核心地位。

6、沃尔玛宜昌九码头店将闭店 盒马接手预计6月开业

3月6日消息，沃尔玛官方发布公告，宜昌九码头店将于3月31日起停止营业。据悉，该门店位于湖北省宜昌市伍家岗区沿江大道万达广场B1层，目前店内货架已基本清空，进入闭店撤场阶段。根据市场消息，该门店闭店后将由盒马鲜生接手入驻，预计今年6月开业。

二、消费平台

1、抖音商城38好物节启动

36氪获悉，3月4日，“抖音商城38好物节” 正式开启。本次活动以无需凑单、立减折扣为核心优惠，部分参与活动的商品更是一件立减15%起。活动为期5天，至3月8日结束。

      抖音“随心团”业务更名为“抖音即送”

3月6日消息，抖音生活服务旗下“随心团”业务近日正式更名为“抖音即送”。“随心团”是抖音生活服务面向优质堂食商家推出的业务，采用定向邀请制，与可支持外卖配送服务的商家合作，提供同一团购套餐“到店验券”与“配送到家”双选择。抖音生活服务相关负责人称：在一年多的正式运营中，抖音生活服务观察到用户对高品质外卖的需求日益增长。为了进一步满足消费者的期待、让商家在固有线下经营成本的基础上多份盈利增长，平台对“随心团”业务进行升级，推出“抖音即送”服务。

2、快手电商大服饰推出春日上新活动 升级新衣秀场特色玩法

3月6日消息，快手电商大服饰行业推出春日上新活动，在3月上新季期间，将升级“新衣秀场”等特色玩法，结合三大商家政策，助力商家抓住“焕新衣”消费需求，展现流行服饰新风潮。目前，快手3月上新季已开启，百万尖货破价直降88折、官方立减到手低至75折，还有金条等爆品1元秒杀。

3、亚马逊Haul低价商城年GMV达20亿美元 中国卖家占比超97%

3月6日消息，亚马逊旗下的低价商城“Amazon Haul”年商品交易总额（GMV）已达到约20亿美元。自2024年11月上线以来，该平台已吸引超过3000家卖家入驻，其中97.5%的卖家平均商品单价低于10美元，且注册地为中国大陆或香港。数据显示，在已入驻的卖家中，994家平均单价低于10美元的卖家年收入约为49.8万美元，636家单价在10-15美元的卖家年收入约为94.3万美元，424家单价在15-20美元的卖家年收入可达130万美元。亚马逊通过提供高达90%的折扣大力推动增长，并将类似业务“Amazon Bazaar”扩展至全球超过25个市场。平台上约75%的订单可在11天内送达，体现了典型的“中国直邮、低价慢递”模式。然而，与竞争对手Temu（约300亿美元）和SHEIN（约180亿美元）相比，Haul的20亿美元GMV仅占中国跨境直邮市场的个位数份额。该业务的长期前景面临不确定性，2025年5月美国暂停小额进口关税豁免及近期关税政策的变化，均为这种依赖低成本直邮的模式增添了监管压力。

5、SHEIN欧盟《数字服务法》透明度报告：欧洲月活达1.56亿 增速放缓 德国为最大收入市场

3月6日消息，时尚购物平台SHEIN最新发布的欧盟《数字服务法》透明度报告显示，2025年8月1日至2026年1月31日期间，其在欧盟的月平均活跃用户数达到155,740,287人（约1.56亿），较上一报告期（2月至7月）增加了1000多万用户，增长率为6.9%。

从国家分布来看，法国以2820万月活用户居首，其次为西班牙（2730万）和意大利（2500万），德国以2220万用户位列第四。但在收入贡献方面，德国长期以来一直是SHEIN在欧洲的最大市场，同时也是其全球仅次于美国的第二大收入来源。用户增长最快的国家为比利时，增幅达到16.2%，而马耳他、斯洛文尼亚和拉脱维亚等小型市场的用户数量则出现下降。

值得注意的是，本期整体增长率为6.9%，较上一报告期的11.6%已有明显放缓。近期，SHEIN已在波兰设立面向外部合作伙伴的欧洲物流中心，旨在为欧洲客户提供更快捷可靠的服务，并强化其在该地区的长期布局。

三、投融资及财报

1、雅诗兰黛收购Forest Essentials剩余股份

36氪获悉，雅诗兰黛集团已达成协议，收购印度阿育吠陀美容品牌Forest Essentials剩余51%股份，交易预计于2026年下半年完成，具体金额未披露。据了解，双方合作始于2008年，当时雅诗兰黛首次进行少数股权投资，并于2020年将持股比例提升至49%。完成收购后，该品牌将全面纳入集团体系。

2、老凤祥：2025年度归母净利润17.55亿元，同比下降9.99%

36氪获悉，老凤祥发布2025年度业绩快报，报告期内实现营业收入528.23亿元，同比下降6.99%；归属于上市公司股东的净利润17.55亿元，同比下降9.99%；基本每股收益3.3548元。

3、新希望：2月商品猪销售收入13.27亿元，同比下降7.42%

36氪获悉，新希望公告公告，2月销售商品猪98.22万头，环比下降12.44%，同比增长19.97%。商品猪销售收入13.27亿元，环比下降18.49%，同比下降7.42%。商品猪销售均价11.45元/公斤，环比下降8.25%，同比下降21.79%。

4、汉堡王母企拟转让旗下炸鸡品牌Popeyes中国业务

3月6日消息，据汉堡王母企RBI最新披露，旗下炸鸡品牌Popeyes的中国业务计划在2027年底前找到新的“操盘手”。RBI集团的首席财务官Sami Siddiqui表示，直接持有餐厅资产并非RBI商业模式的永久组成部分，其长期目标是运营一个99%为特许经营、仅有少量本土直营餐厅的餐饮体系。

此前，CPE源峰向汉堡王中国注资3.9亿美元，获得后者约83%的股份，双方约定到2035年，要将汉堡王在华规模扩大至4000家以上，并实现可持续的同店增长。（小食代）

5、Best Buy 2026财年Q4线上营收略降 第三方市场表现突出

3月6日消息，美国消费电子零售商Best Buy公布的2026财年第四季度业绩显示，其线上营收为49.1亿美元，同比下降2.3%；总营收为138.1亿美元，也出现轻微下滑。然而，重新启动的线上第三方市场成为业绩亮点，该季度实现约3亿美元交易额，吸引了超过1100家商户入驻，且退货率低于自营业务。同时，Best Buy正在积极探索AI驱动的购物技术，包括将ChatGPT集成至产品目录，并支持谷歌的通用商业协议，以优化电商体验。

6、京东入股海澜之家京海奥莱公司 注册资本1000万元

3月6日消息，京东旗下宿迁涵邦投资管理有限公司入股上海京海奥特莱斯商业发展有限公司，后者注册资本1000万元，由海澜之家旗下上海海澜之家投资有限公司原持股70%。

四、消费动态

1、寿司郎回应有消费者反映吃出金枪鱼寄生虫卵