一、明星品牌

1、On昂跑：公司现任CEO马丁·霍夫曼将于5月1日正式卸任

36氪获悉，3月25日，瑞士跑鞋品牌On昂跑公告，公司现任CEO马丁·霍夫曼将于5月1日正式卸任。5月1日起，联合创始人戴维·阿勒曼和卡斯帕·科佩蒂将担任公司联合首席执行官，马丁·霍夫曼会继续担任顾问至2027年3月。

2、中国圣牧任命新CFO

今天，中国圣牧公告因内部岗位轮调，牛月生自即日起辞任首席财务官，李莉获委任为新任首席财务官。李莉在加入该公司前，她曾于2002年6月至2026年3月期间在中国蒙牛乳业有限公司及其附属公司担任多个职务，包括高级管理层职位。（公司公告）

3、古茗超过1.2万家门店已配备咖啡机

二、消费平台

1、速卖通英国站爆发：李宁大涨300%，3成亚马逊用户转向速卖通

36氪获悉，速卖通AliExpress英国站周年庆大促中，品牌商家迎来集体爆发。其中，国潮代表李宁表现最为抢眼，在速卖通“超级品牌出海计划”加持下，单日成交额环比日销增长超过300%。 此外，英国调研机构Censuswide的一项调查显示，超过三分之一的英国受访者在跨境购物时更愿意选择速卖通而非亚马逊，因为速卖通商品品质相同但价格更优。

2、TikTok推出三大品牌广告新形式强化曝光

3月26日消息，TikTok在IAB NewFronts活动上发布了三项新的广告解决方案，旨在提升品牌曝光和转化率。这三种新广告形式包括：

Logo Takeover（开屏品牌广告）：品牌可在用户打开应用启动页时直接展示Logo，以增强品牌关联度。

Prime Time（黄金时段连续广告）：品牌可在用户活跃高峰期（如大型直播或赛事期间）向同一用户在15分钟内连续投放最多三条广告，实现完整故事的呈现。

TopReach（高覆盖组合广告）：整合TopView（开屏首条广告）和TopFeed（信息流首条广告）两个高曝光位置，在一天内触达更多独立用户，适用于新品发布。

此外，TikTok还拓展了Pulse广告体系，新增“Pulse Mentions”用于关联热门话题，以及“Pulse Tastemakers”用于绑定创作者内容。为提升电商转化，TikTok Shop与Bazaarvoice合作，将真实用户生成内容（UGC）同步至商品页面，从而缩短从浏览到购买的决策路径。报告预测，TikTok Shop在2026年美国市场的电商销售额预计将增长近50%，达到234.1亿美元。

3、1688官方仓配相关协议及规则变更 4月1日生效

3月26日消息，为了进一步保障对1688官方仓配用户的权益，提升用户官方退货仓、官方仓配、官方协同仓、88小仓的使用体验，1688平台将对《1688官方退货仓服务协议》、《1688官方仓退货服务仓储服务规则》、《1688官方退货仓服务配送服务规则》、《【集合】1688官方物流仓配服务规则》、《1688官方物流仓配服务（协同仓）服务规则》进行变更，本次变更2026年3月24日公示，于2026年4月1日进行变更生效。

4、淘宝闪购自配送预计送达时长设置升级

3月26日消息，为帮助自配送商家更合理地设置短距离订单、大额订单的预计送达时间，淘宝闪购全面升级了预计送达时长设置。按距离加时：近单不拖延、远单可加时，避免预计送达时长过长影响顾客下单，或过短导致超时。按金额加时：大额订单可自主延长预计送达时长，备餐时间更充裕，降低订单超时与取消风险。

5、菜鸟在德国曼海姆启动电池专用海外仓以满足出海合规需求

3月26日消息，随着欧洲市场税改政策的推进以及海外仓需求的激增，中国储能电池等新兴品类在欧洲市场受到越来越多的关注。菜鸟国际宣布，计划在欧洲市场布局专业品类仓库，以应对中国商品的出海合规与履约需求。其中，位于德国曼海姆的电池产品专用海外仓已正式投入运营。该仓库依据欧盟及德国危险品仓储法规建设，并已获得危险品储存资质，配备了专业团队与管理系统，旨在为中国储能电池等产品提供一站式供应链解决方案。数据显示，2025年欧洲电商市场规模将达到9159亿欧元，中国“出海四小龙”——Temu、Shein、TikTok Shop及速卖通，在欧洲的月活跃用户量大幅增长，预计中国储能电池企业的全球出货量将在2025年突破650GWh。在税改的背景下，电池等产品的欧洲备货将面临更加严格的合规审查，菜鸟的专业品类仓模式为相关品类的出海提供了符合法规的履约解决方案。

6、天猫总裁家洛：2026年对优质品牌投入将更加强劲和全面

3月26日消息，天猫2026TOPTALK超级品牌私享会上，天猫总裁家洛表示：“2026年天猫对优质品牌投入将更加强劲和全面。”

具体而言，将从三个方面加大投入：加大消费补贴，优质商品匹配更多用户；促成交工具全面铺开，大幅提升商家收益；构建全链路一体化AI工作台，提升品牌经营效率。

三、投融资及财报

1、特步国际：2025年净利润13.72亿元，同比增长10.8%

36氪获悉，特步国际公布2025年度业绩。报告显示，2025年营收141.51亿元人民币，同比增长4.2%；净利润13.72亿元，同比增长10.8%。

2、美团：2025年全年收入3649亿元，同比增长8%

36氪获悉，美团发布2025年第四季度及全年业绩。公告显示，美团全年实现收入3649亿元，同比增长8%。2025年，美团持续加大AI投入力度，全年研发投入260亿元，同比增长23%。第四季度营收921亿元，同比增长4.1%；调整后净亏损150.8亿元，去年同期盈利98亿元。

3、拼多多发布财报：全年营收4318亿元，营收同比增长10%

3月25日，拼多多发布最新财报，全年营收4318亿元，营收同比增长10%，净利润同比下降，这也是拼多多实行联席董事长制度后的首份财报，在去年12月的股东大会上，拼多多宣布升级公司治理架构，由赵佳臻与陈磊共同担任集团联席董事长兼联席CEO。

赵佳臻表示，2026年是我们迈向下一阶段的新起点，我们将投入更多的“千亿扶持”，继续重仓中国供应链，相信下一个三年，我们将有机会再造一个拼多多。

4、达美乐中国去年收入近54亿

今日，达美乐特许经营商达势股份发布2025年业绩。期内，达美乐中国收入53.82亿元，同比增长24.8%；经调整净利润1.88亿元，同比增长43.3% ；门店层面经营利润同比增18.5%，门店层面的经营利润率为13.7%；同店销售增长为-1.5%，2024财年为2.5%，2025年上半年为-1.0%。期内，门店总数增至1315家，覆盖60个城市，其中一线城市517家、非一线城市798家。新市场门店表现强劲，日均销售额约26,849元，会员人数增至3560万。公司计划在2026年净新增大约350家门店，截至3月20日较2025年底已开设了140家门店，另有14家门店在建设中，还有65家门店已签约。（公司公告）

5、蒙牛发布2025年财报：全年实现收入822.4亿元

3月26日，港股蒙牛乳业高开，一度涨至4.78%。消息面上，前一日晚间其发布2025年度业绩报告，全年实现收入822.4亿元，经营利润为65.6亿元。

6、珍酒李渡集团去年营收36.5亿

今天，珍酒李渡集团发布2025年业绩。期内，营收36.5亿元，同比下降48.3%；净利润5.38亿元，降幅达59.3%。主要品牌珍酒、李渡及湘窖收入均显著下滑，主要是因为市场需求疲软及主动去库存策略。公司推出“万商联盟”模式应对渠道压力，并聚焦宴席场景与数字化营销。（公司公告）

7、妙可蓝多去年营收突破56亿

四、消费动态

1、寿司郎回应“黄牛代排队”现象

近日，回转寿司品牌寿司郎因“黄牛代排队”现象泛滥，持续引发热议。南都N视频记者注意到，二手交易平台上寿司郎“代排队”价格普遍在30元-50元不等。对此，寿司郎相关负责人回应南都记者称，“寿司郎在维护公平的餐饮秩序、防止倒卖行为方面的立场是明确的。如现场确认存在倒卖行为，我们将立即取消排队资格，并采取包括报警在内的相应措施。”（南方都市报）

2、山姆紧急下架！“茗茶风味曲奇礼盒”，存在配料表漏标、错标问题

近日，上海的潘先生报料称，他在山姆会员商店购买的“茗茶风味曲奇礼盒”，存在配料表漏标、错标问题。

饼干含有未标致敏物质上海市监部门已立案潘先生介绍，此前他分别在山姆会员商店上海宝山店和绍兴越城店购买了10盒茗茶风味曲奇礼盒。

食用过程中，他发现礼盒中的“坚果巧克力薄脆曲奇饼干”中多了疑似南瓜子仁的配料，同时“黄油坚果挞曲奇饼干”里的杏仁口感不对。潘先生向门店反馈后几天，该产品下架。潘先生随后向浙江绍兴和上海市场监管部门投诉。

一份绍兴市越城区市场监督管理局的答复称，该礼盒配料表中南瓜子仁漏标，错将“扁桃仁”写为“杏仁”。上海市宝山区市场监管局短信反馈称：“对投诉中被投诉人涉嫌销售不符合食品安全国家标准的行为，已立案调查。”