一、明星品牌

1、东方甄选首家线下体验店正式开业，自营商品占比提升至50%以上

5月21日，东方甄选首家线下体验店正式开业。据了解，“五一”假期试营业时自营品牌占比大约在40%，正式营业后已提高到50%以上。未来，东方甄选将依托新东方遍布各地的教学网点，在更多城市开设线下体验店。

2、丰巢洗护推出“门店联盟计划”

二、消费动态

1、TikTok Shop美国中小卖家数量增长25% 用户发现小众品牌占比72%

5月21日消息，TikTok Shop凭借其高效内容分发机制正在重塑电商格局。目前，美国市场年营收低于1500万美元的中小卖家数量已达21.5万，同比增长25%，而英国入驻该平台的中小企业超过20万。GlobalData调查显示，72%的用户通过该平台发现小众品牌，这一比例远高于对中大型品牌的认知度。同时，67%的受访者将其列为产品发现的首选渠道，甚至超过亚马逊和搜索引擎，凸显其作为新兴品牌孵化器的核心地位。尽管卖家在持续产出内容和应对需求波动方面面临挑战，TikTok Shop仍成为平台最受欢迎的功能之一，美国用户使用率达到43%，英国更高达50%。这种“发现式购物”的高渗透率正在倒逼零售商适应新的生态，以保持在流量变化中的竞争力。

2、Temu越南站重启运营并申办电商资质

5月21日消息，Temu越南站在经历约一年半的封禁后已悄然重启上线。平台方面表示，正与越南工贸部门合规办理电商经营资质。目前站点已恢复正常下单功能，但设置了约34美元的最低消费门槛，且仅支持银行卡及Apple Pay付款，尚未接入当地主流电子钱包，显示其在重返市场初期仍保持审慎的运营策略。

3、苏州跨境电商快速崛起：1.5万家卖家 超200家企业年营收破亿

5月21日消息，全球二手消费正逐渐从节省成本的选择转向主流生活方式。eBay数据显示，其平台二手及翻新产品的GMV占比已超过40%。预计到2025年，欧洲二手循环电商市场规模将达到1210亿欧元。全球范围内，89%的消费者计划持续或增加二手商品的购买，其中Z世代与千禧一代成为主要增长群体。

中国卖家依托国内丰富的优质货源和高度系统化的运营能力进入海外市场。在需求、流量和规则的多重推动下，二手跨境电商正迎来集中爆发的黄金窗口期，但仍需应对跨国信任壁垒及合规挑战。

4、阿里妈妈：超100万品牌商家持续在天猫加大投入 超去年同期

5月21日消息，阿里妈妈数据显示，超100万品牌商家持续在天猫加大投入，超去年同期。服饰、家居家装、快消行业增加投入的商家数最多，宠物、食品、珠宝、潮玩等行业加投的商家数量增幅最大，其中宠物行业增加投入的商家比去年增长超30%。同时，阿里妈妈日均活跃客户数创历史新高，品牌广告总额同比双位数增长。

5、快手电商大服饰618开门红 1000万场次数增长200%

5月21日消息，快手电商大服饰行业618开门红战报数据显示，大促启动当天单日GMV实现破峰，刷新去年Q2峰值。其中，1000万场次数同比增长200%，500万场次数同比增长200%，品牌商家增长强劲，核心品牌GMV同比增长87%。此外，该行业重点品类增长也表现突出，大码女装GMV同比增长208%，运动服GMV同比增长90%，防晒类GMV同比增长88%。

6、美团无人机已完成商业订单超过90万

5月21日消息，美团无人机“低空航网”体验日活动上，美团副总裁、无人机业务负责人毛一年发表主题演讲。据毛一年介绍，美团无人机的商业订单已超过90万，位列全球第二位，商品种类覆盖超20万，目前已经落地深圳、香港等城市。

7、SHEIN波兰上线一周年 已有超330家企业开展业务

5月21日消息，为庆祝SHEIN面向波兰品牌开放一周年，SHEIN将为波兰卖家推出全新服务，以提升卖家管理效率，并帮助更多波兰品牌拓展欧洲市场。SHEIN于2025年4月正式向波兰卖家开放Marketplace业务，允许本地品牌和卖家在线销售商品，并借助平台扩大业务规模。通过该平台，波兰卖家可触达欧洲超过1亿消费者，还有机会接触全球更多用户。目前，已有超过330家波兰企业在该平台上开展业务。

8、京东秒送：“520”同城鲜花单量环比增长超1200%

5月21日消息，“520”浪漫经济迎来高潮，即时礼赠需求集中释放。京东秒送“同城急送”数据显示，截至5月20日16点，鲜花单量环比增长超1200%，蛋糕类单量环比增长超600%，个护美妆、家装用品等品类单量同比增长100%以上。5月20日当天，京东秒送还在上海、福州、青岛、长沙、重庆等全国十余座城市上线“告白大屏”，吸引市民线下打卡互动。

三、投融资及财报

1、珀莱雅：拟收购花知晓12.5479%股权，持股将达51%

珀莱雅公告，公司旗下全资子公司珀莱雅（海南）投资有限公司于2026年5月21日与自然人杨子枫签订股权转让协议，拟以自有资金3.51亿元现金受让杨子枫持有的深圳花知晓电子商务有限公司12.5479%股权。本次交易前公司通过珀莱雅（海南）持有花知晓38.4521%股权，交易完成后持股比例升至51%，花知晓公司纳入公司合并报表范围。本次交易已经公司第四届董事会第十三次会议审议通过，无需提交股东会审议，尚需办理经营者集中申报。

2、悦刻母公司雾芯季报图解：营收15.9亿 靠卖电子烟净利3亿

电子烟悦刻母公司雾芯科技（RLX Technology，股票代码：RLX）日前发布财报。财报显示，雾芯科技2026年第一季度营收15.858亿元，较上年同期增长96.2%。

雾芯科技2026年第一季度经调整净利3.573亿元（约5180 万美元），同比增长41.4%。

雾芯科技创始人、董事长兼CEO汪莹表示，雾芯科技核心依托全球业务体系持续扩张，欧洲及新兴市场消费需求稳步扩容。本季度雾芯科技持续深耕本地化经营策略，深化与各区域优质合作伙伴协同合作，保障核心产品在重点市场的用户体验与市场竞争力。公司已将研发、生产制造、商业运营全面整合至全新集成园区 “Nexus”，供应链效率与产品市场响应能力提升，为全球业务扩张提供坚实支撑。

雾芯科技CFO陆超指出，一季度营收高增主要由国际业务、内地业务双向发力驱动，2025年5月布局的欧洲并购实体公司并表贡献显著，叠加出口政策调整带来的阶段性一次性利好，共同助推营收大幅上扬。依托稳健的资产负债表，公司将凭借充足财务灵活性，加速推进亚洲、欧洲重点市场布局，深耕全球化增长赛道。

四、消费动态

1、伊利电梯视频广告用“草”“好草”等谐音梗，被网友指责低俗、玩烂梗

据合新闻5月20日消息，山东、湖南等地网友在社交媒体平台发帖吐槽，电梯内的伊利广告低俗玩烂梗，让人感觉不适。网友表示，广告视频内的“草”“好草”和“cow”等谐音梗容易误导孩子，多条吐槽帖在网络上引发热议。

该广告内容以一个下班时刻被留下来加班的“打工人”的吐槽为切入点，通过“草”“COW”等谐音梗关联到草场、奶牛，进而介绍伊利的牛奶产品。然而，有不少网友指出，这样带有一定不文明用语谐音的广告，在频繁有孩子经过的社区电梯内播放并不合适。

对于相关电梯广告的投放，伊利旗舰店客服表示:“高度重视相关反馈，会记录并进行反馈。”5月20日，分众传媒客服表示:“每个人看到广告的想法会有不同的解读，对于部分网友认为内容欠妥的感受，会进行记录并将反馈给品牌。”据悉，伊利官方账号在2025年11月就曾发布这段广告的完整版视频。