一、明星品牌

1、茶颜悦色官宣进入安徽市场

6月4日消息，茶颜悦色官宣进军安徽市场，首店落户合肥，预计8月初开业。红餐大数据显示，茶颜悦色全国门店超过600家，这是品牌继武汉、南京、深圳、江苏等地后拓展的又一新省市。

2、麦当劳发布新全球增长战略应对市场竞争与消费放缓

6月4日消息，麦当劳在双年全球特许经营商大会上发布全新战略“McDonald’s > NEXT”，聚焦菜单创新、品质升级、消费者共创、新型门店设计及服务与技术重塑，以应对消费承压与竞争加剧。面对能源成本高企、低收入客群减少外出就餐的挑战，新战略将提升自动化水平、优化服务标准、强化社交媒体营销、改善核心产品口味，并加速数字化转型，重拾“物有所值”形象。

3、水井坊聘任干晓峰为公司总经理

昨日，水井坊发布公告称，经公司董事会提名委员会审查并提名，同意自2026年6月1日起聘任干晓峰为公司总经理，任期同本届董事会。干晓峰曾任荷兰喜力啤酒东南区销售负责人，华润雪花啤酒广东区域公司副总经理兼销售公司总经理，华润雪花啤酒总部夜场部总经理，华润雪花啤酒海南销售分公司总经理，华润酒业山东景芝白酒公司总经理。（公司公告）

4、牧原股份换帅

近日，牧原股份发布公告称，公司创始人秦英林因达到退休年龄，辞去公司董事、董事长、总裁等全部经营管理职务。辞任后，公司拟聘任其为终身荣誉董事长，并担任牧原养猪研究院院长，专注技术研发与行业研究，不再参与日常经营决策。同期，公司选举曹治年接任董事长。公开信息显示，曹治年出生于1977年，现年49岁，系秦英林夫人钱瑛的表弟，于1998年加入牧原，从出纳、财务主管一路成长，现任公司董事，是伴随牧原成长28年的创业元老。（山东商报）

5、美国汉堡品牌Five Guys北京首店将落地

二、消费平台

1、拼多多修订《“百亿补贴”活动规则》 6月12日生效

6月4日消息，为进一步规范“百亿补贴”活动商家的经营行为，保证活动正常有序进行，拼多多特修订了《“百亿补贴”活动规则》，并已于2026年5月28日至2026年6月3日公开征求意见。本次意见征集未收到有效反馈意见，现就《“百亿补贴”活动规则》进行公示，该规则将于2026年6月12日生效。

2、SHEIN将于6月30日起限制美区半托及自运营商家自发货

6月4日消息，SHEIN于6月1日发布《关于限制“导出地址发货”功能的通知》，明确自2026年6月30日起，美国市场的半托管及自运营商家订单将限制使用“导出地址发货”（即卖家自行联系第三方物流或海外仓发货并上传单号），仅允许通过平台合作物流进行“在线下单”打印面单，并由平台安排取件，超大件等特殊订单除外。平台表示，此举旨在规范物流履约管理、提升物流信息准确性与消费体验，实质上是封堵部分卖家利用导出地址功能从中国虚拟仓发货伪造本土履约轨迹的灰色操作，同时将全链路物流数据沉淀于平台，以强化时效管控并增强对抗Temu及TikTok Shop的竞争力。新规实施后，将清理虚假发货及低价内卷的违规卖家，但对依赖无货源代采模式及无法接入平台取件的中小货代卖家将带来较大冲击，相关商家需尽快评估备货方案或切换至平台认证物流服务商以确保合规运营。

3、速卖通夏季大促战报：开卖首日品牌GMV渗透率近40%

6月4日消息，阿里速卖通海外618大促已于6月1日正式开启。平台数据显示，开卖首日，速卖通Brand+品牌GMV渗透率已逼近40%，涌现出大量增长迅猛的新质黑马品牌。

据悉，通过为品牌提供差异化市场解决方案，速卖通欧洲、美国、巴西等核心市场迎来新品牌集中爆发，泳池机器人Seauto、水上运动Funwater、3D打印Anycubic及储能电池Oukitel等黑马品牌创下数倍乃至数十倍的高速增幅。此外，速卖通今年首次组建百大网红矩阵助力品牌出海，在被称为“西班牙李佳琦”的直播间内，3款中国数码品牌开播仅3分钟即售罄。

4、TikTok美国推出独立应用TikTok Pro Events

6月4日消息，TikTok在美国上线全新的独立应用TikTok Pro Events，主打世界杯等全球文化节点的相关场景。应用支持用户与其他爱好者互动，浏览热门视频，查看定向筛选的创作者内容流等。年满18周岁的用户在应用内完成搜索热门话题标签，访问世界杯专区，分享内容等粉丝向活动，可获得Stars积分。积分可在应用内兑换商城兑换世界杯官方周边、TikTok Shop优惠券，也可通过与Feeding America的合作，定向分配TikTok提供的慈善捐款额度。

5、沃尔玛无人机配送服务破百万单

6月4日消息，沃尔玛宣布其无人机配送服务已完成里程碑式的100万单交付，通过与Wing和Zipline合作，目前在美四州运营66个服务网点，能将食品、日用品及药品等急需物资以平均23分钟的速度送至消费者家门口，最快的一单仅耗时4分44秒，其中德克萨斯州以超20万单的配送量位居榜首；值得注意的是，这100万单中有约40%集中在2027财年的第一季度完成，显示出这项“空中快递”业务正处于爆发式增长阶段，正迅速成为沃尔玛对抗电商竞争的重要物流利器。

6、瑞士电商巨头Digitec Galaxus下调B2B采购门槛

6月4日消息，瑞士领先电商平台Digitec Galaxus对其B2B采购政策进行了重大调整。新规取消了企业报价申请的最低订单金额限制，只要单款商品采购数量达到两件及以上，无论购物车总金额多少，企业客户均可直接享受专属批发折扣。此次变革依托平台自2024年底上线的全新自助报价工具，将原本需通过邮件沟通的大宗采购流程简化为线上即时操作，大幅提升了采购效率。具体折扣将根据商品品类、订购数量、库存状况及供应商条款动态计算，显示出平台在深化企业级服务市场的明确决心。

7、谷歌（杭州）跨境电商加速中心将于Q3投入运营

6月4日消息，谷歌跨境电商加速中心即将落地杭州，选址上城区钱江新城华联UDC大厦，预计将于2026年第三季度投入运营。谷歌（杭州）跨境电商加速中心由杭州市商务局、杭州市上城区推进落地。据悉，加速中心将紧密结合杭州在直播电商、网红经济及MCN产业的优势，赋能本地企业与核心代理商，将杭州的数智化基因转化为全球品牌竞争力，为品牌高质量出海注入新动能。

三、投融资及财报

1、福贝宠物用品递表港交所

据港交所官网，上海福贝宠物用品股份有限公司递交上市申请。福贝宠物成立于2005年，据称是中国领先的宠物食品生产制造商之一。2023年至2025年，福贝宠物收入分别为10.46亿元、10.33亿元、10.21亿元，连续三年呈微降态势。同期录得年内利润分别约1.64亿元、1.64亿元、0.98亿元，2025年同比大幅下滑超过40%。（独角兽早知道）

四、宏观新闻

1、海关总署：今年前五个月上海口岸跨境电商海运出口货值已超去年全年

6月4日消息，据海关总署消息，6月2日，在上海外高桥振东码头上海海运跨境电商运营中心，一批货值1.8万元的手持小风扇在上海海关所属上海外高桥港区海关监管下顺利发往海外。依托海关创新的“总单+拼箱”监管模式，这批跨境电商零散货得以与其他一般贸易出口货物一道，以满柜状态直接装船发运。“总单+拼箱”模式不仅释放了中小微企业的外贸动能，更通过高效的物流供给，反向吸引亚马逊等大型电商平台货源向上海口岸“虹吸”集聚，推动跨境电商海运出口进入放量增长阶段。今年前5个月，上海海关已累计监管跨境电商海运出口货物超520万个包裹、货值超58亿元，货值已超去年全年。