一、明星品牌

1、娃哈哈方便食品公司更名宏胜方便食品

天眼查App显示，近日，杭州娃哈哈方便食品有限公司发生工商变更，企业名称变更为杭州宏胜方便食品有限公司。该公司成立于2003年10月，法定代表人为盛文龙，注册资本100万美元，经营范围包括生产方便面等，由恒枫贸易有限公司、施幼珍共同持股。

二、消费平台

1、天猫618：127个新品牌从细分赛道跻身行业前10

天猫618数据显示，第一次参加天猫618的新品牌，成交破千万的数量同比增长67%。在入驻天猫不超过3年的新品牌中，已有329个成为了细分赛道的冠军。有127个新品牌从小众市场冠军，冲上天猫行业前十。

2、“世界杯”将成为小红书App一级入口

小红书App即将上线“世界杯”专区，与"关注""发现"并列，成为App一级入口。此前，小红书官宣成为2026年美加墨世界杯持权转播商。

小红书启动金融领域治理 近一周处置1500余个违规号

6月5日消息，小红书日前宣布，对金融领域认证专业号开展专项治理行动。依据相关法律法规及平台规则，金融类认证仅向持有合规牌照的机构发放，平台认证专业号的昵称命名须与认证主体实际业务范围严格匹配，不得以虚假、误导性信息获取认证标识。近一周，小红书已经处置1500余个违规金融专业号。

3、淘宝闪购“冰冰节”全面开启，联合百万商家共拓即时零售夏日增量市场

淘宝闪购数据显示，品牌商家门店数量较去年同比增长近四成。除了盒马、沃尔玛等大型商超外，平台还吸引了赵一鸣、好想来、丝芙兰等上万家涵盖零食、美妆、个护等领域的头部品牌入驻，并进一步拓展了防晒、宠物消暑等细分场景。此外，美的、海尔等家电品牌也跨界入局，不仅提供产品直供，更配套提供空调上门安装服务，为消费者带来“即买、即送、即装”的一站式清凉消费体验。

4、速卖通欧洲多个市场本地订单规模反超跨境 本地化备货成趋势

6月5日消息，阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress于6月1日启动2026年海外618大促。首日数据显示，在西班牙、法国、波兰等核心市场，速卖通从欧洲本地仓发货的订单占比首次突破50%，超越跨境直发订单。随着欧盟收紧低值包裹税收政策，依赖跨境直发的小包模式面临清关成本上升与合规压力，履约环节前置到欧洲本地成为新选择。包括速卖通、SHEIN、Temu在内的“出海四小龙”都在加速欧洲本地仓储布局。

5、Easygroup进军电商市场：联手OnBuy推出Easyshop.com

6月5日消息，继航空、酒店和宽带业务之后，英国知名企业家Stelios Haji-Ioannou旗下的Easygroup（EasyJet母公司）正式宣布进军大众电商领域。预计今年晚些时候，Easyshop.com将同步在21个欧洲国家上线。该平台采用轻资产运营模式，Easygroup仅提供“Easy”品牌授权，技术架构及日常运营完全由英国本土电商平台OnBuy负责。平台承诺不仿照亚马逊开展自营业务，也不持有库存或自建物流，纯粹为第三方卖家提供展示舞台。目前，平台已开放商家入驻入口，允许商户在面向消费者前先搭建店铺，以积累早期曝光。

6、HDE：德国电商2026年预计名义增长4.3% 平台模式占在线销售额逾半

6月5日消息，根据德国零售协会（HDE）发布的《2026年在线监测报告》，德国电子商务市场今年预计实现4.3%的名义增长，继续成为实体零售的重要增长引擎。其中，第三方市场平台占在线总销售额的56.7%，成为最大的受益者。同时，德国消费者的跨境购物行为日益显著，65%的消费者曾在国外电商平台下单，其中49%的订单流向中国商家。在流向海外在线供应商的近110亿欧元总额中，仅Temu和Shein两家平台就吸纳了约47亿欧元，显示出中国跨境电商在德国市场的强劲渗透力及消费者偏好转移趋势。

7、Temu调整美国广告策略：X平台支出锐减95% Pinterest与Meta成主要投放渠道

6月5日消息，受美国取消800美元最低免税额及加征关税影响，Temu在2026年前五个月大幅削减美国市场的广告投放。X平台的支出同比下降95%，从美国第1大广告主降至第51位；YouTube和TikTok支出各削减74%，Snapchat削减46%，Instagram削减10%。原预算中仍有75%分配给Meta系广告（其中Facebook占59%，Instagram占16%）。与此同时，Temu逆势增加Pinterest广告投入66%，达到七位数，占总预算比例翻倍至12%，以充分利用其高意向购物搜索环境提升转化效率。

8、亚马逊关闭卖家主动联系差评买家功能

6月5日消息，多位亚马逊卖家在6月4日反馈，后台Customer Reviews板块中针对1～3星差评的“主动联系买家（Contact Buyer）”按钮已大面积失效。经确认，这是平台分批灰度推行的新规——取消卖家通过站内信主动联络差评买家的权限。过去常用的退款、补发或询问原因等“救火式”差评处理方式，现仅能等待买家主动发起对话。

亚马逊此举旨在遏制以补偿换改评等操纵评论行为，保护买家免受打扰，并迫使卖家提前做好品控及Listing描述的准确性。同时，平台严禁通过站外邮箱或社交媒体等绕道联系买家以求删评或修改评，违者将面临AI监控下的绩效扣分甚至封号风险。对于真实差评，卖家无法申诉删除，建议强化出厂质检、如实标注参数，并在包裹内放置引导买家使用平台售后客服的卡片，以减少误解性低分。遇到物流失误或恶意差评，仍可按正常流程提交移除申请。

三、投融资及财报

1、Lululemon第一财季营收为25亿美元

美国运动服饰品牌Lululemon第一财季营收为25亿美元，市场预期24.33亿美元。公司预计全年营收110亿-111.5亿美元，此前预计为113.5亿-115亿美元。

2、前李宁公司CEO创办的必迈体育完成上市辅导

这意味着，时隔多年后A股有望再次迎来一家鞋服企业。同时，必迈体育也将成为“46号文”（2014年国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》）后成立的体育创业公司中少有的有机会冲击资本市场的一家。

成立于2012年的必迈体育（注：品牌创立于2015年2月2日）由前李宁公司CEO张志勇创办，通过线上社会化营销和线下运动场景的体验式营销，实现信息内容的传播，打造为运动参与者提供产品和服务的全新商业模式，产品涵盖跑步鞋服、训练装备、功能配件等多个品类。

张志勇曾透露，在创业之初其判断未来十年专业运动市场潜力巨大，跑步是创业的理想垂类，其更注重产品创新和消费者体验，新品牌有机会在巨头包围中崛起。另外一个极为重要的背景是，在国内商业精英的带动下，跑步、尤其是马拉松运动从那个时候开始流行。

在商业模式上，必迈体育坚持“专注跑步、好货不贵”的战略，并通过赞助马拉松赛事、签约专业运动员和跑团等方式，持续提升品牌影响力和用户粘性，在跑步圈层建立了良好的口碑和品牌认知度。

值得一提的是，在过去十余年间，必迈体育并未引入过多投资方。IPO前，高瓴持有必迈体育超5%的股份，为最大也是仅有的机构投资方。

四、消费动态

1、精品咖啡Seesaw被申请破产清算，创始人被限高，全国门店仅剩34家

曾经知名的精品咖啡连锁品牌Seesaw似乎正在陷入更大的困境中。

Seesaw被申请破产，全国仅剩34家门店

近日，蓝鲸新闻记者查询发现，精品咖啡品牌Seesaw的运营主体上海西舍咖啡有限公司新增多例破产审查案件，申请人分别是上海琉璃工房玻璃艺术品有限公司与上海玛露实业有限公司。申请人均以上海西舍咖啡有限公司不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力为由，向法院申请对上海西舍咖啡有限公司进行破产清算。此外，天眼查app显示，2026年以来，上海西舍咖啡有限公司及其法定代表人、Seesaw创始人吴晓梅被限高。