▍明星品牌

1、罗敏接连卸任趣店旗下公司职务

近日，赣州快乐分期网络服务有限公司、小沐（厦门）投资有限公司发生工商变更，罗敏均退出法定代表人及执行董事职务，由彭晓锋接任。此前，罗敏已退出赣州趣店科技有限公司和趣分期（赣州）信息技术有限公司的法定代表人、执行董事、总经理，均由彭晓锋接任。（36氪）

2、爱甜甜借助有赞找到新增量：5个月线上商城增涨34.84%

数据显示，2022年第一季度母婴实体门店中所有品类的销售额全线下滑，月均单店销售额较2021年同期下降8.8%，月均单店订单量下滑14.1%。在这样的背景下，来自闽南地区的母婴集合店龙头——爱甜甜，选择与有赞新零售合作，基于有赞的私域经营解决方案，探索传统零售转型升级的商业模式和发展策略。仅5个月的时间，爱甜甜线上销售上涨34.84%，客单价上涨123.52%。

在提升用户复购上，爱甜甜总结了“周期复购属性商品+未周期复购的消费者+适当的营销触达=绝对增量”的公式，有针对性地对流失人群做唤醒沉淀、营销触达，最终让客单实现大幅增长。

首先在选品上要有针对性。根据消费者对刚需产品的囤货心理，爱甜甜在进行选品时将范围圈定在周期性购买的易耗品上，例如纸品、纸尿裤、奶粉等；其次，产品的组合规格应匹配用户的使用周期，考虑到母婴产品具有强时效性、囤货时间不宜过长等特点，最佳组合规格应为日常消费习惯的1.5-2倍。最后，再对价格敏感型产品稍稍降价，进一步撬动销量。

其次要找准定位人群。在有赞的帮助下，爱甜甜深度分析了历年的用户消费数据，发现了一类预流失/流失易耗品客群。她们有两个具体特征，一是购买意愿不足，半年内都未购买过纸尿裤；二是对门店信任度较高，始终保持活跃（购买过奶粉或带过宝宝游泳），不排斥相熟导购的推荐。

借助有赞CRM后台将这类客群筛选出来，再通过导购企微发送促销信息，激发消费者下单的欲望。

最后，在营销策略要有针对性，为此爱甜甜会卡位一些关键的时间节点，如同城狂欢节、妇女节、儿童节等打造营销活动，并植入纸尿裤活动权益。同时，爱甜甜还会强调折扣的限时性，进一步提升用户的购买欲。

同时，爱甜甜开始转变品牌视角，跳出传统母婴店仅聚焦婴儿而忽视宝妈需求的惯性思维，进行了跨品类的货架拓展。

在有赞的支持下，爱甜甜总结出了选品的核心要点：首先，产品适用度、品牌知名度越高越好；其次，小规格，单件价格不宜超过200，但在同品类中又具绝对价格优势。除此之外，在新品类对于用户的触达上，导购发挥了重要作用。借助有赞企业微信助手，导购可向近一年全部好友用户群发消息，实现精准触达。此外，消息最好为单品链接，而非与当期营销活动页面关联，这样能缩短用户决策链路，直接促成购买。（亿邦）

3、美团：简装平价月饼成中秋消费主流 30元以下占95%

美团优选数据显示，今年中秋，各地消费热情不减，节前半个月的月饼销量相比去年同期上涨了24%，30元以下的简装月饼占比高达95%。此外，地方特色“老月饼”销量同比上涨79%，其中，老鼎丰、知味观、金九等本地月饼销量大涨100%以上，五仁、蛋黄、豆沙等传统口味依然占主流。

美团优选数据显示，8月20日至9月5日半个月内，平台上的月饼销量相比8月初增长了460%，相比去年中秋节同期增长了24%。其中，大部分月饼在60元以下，30元以下的简装、小份月饼销量占到95%，印证了平价月饼已逐渐回归主流市场。

从口味上看，五仁月饼依然霸占销量榜首，占所有口味的30%以上，蛋黄、豆沙、火腿、莲蓉等口味紧随其后。相近的地域有着相似的口味偏好，例如，黑龙江、吉林、辽宁、河北等北方省份对五仁月饼情有独钟，湖南、广东、福建等省份独爱蛋黄月饼，而四川、贵州、云南等省份最爱的是火腿月饼。

值得关注的是，伴随近两年“榴莲真香”消费趋势的到来，榴莲味月饼“异军突起”，位居最受欢迎的月饼口味第六名，甚至超越传统的枣泥、黑芝麻等口味。同时，无糖、低糖月饼也颇受消费者喜爱，成为年轻人为家中老人选择的主打月饼口味。

从数据上看，85年至90年的出生群体是中秋月饼的主要消费群，占比约40%，其中以女性群体为主，与此同时，95后年轻人也正逐渐成为月饼消费主力，占到整体人群的30%左右。

美团优选数据显示，老鼎丰、知味观、广州酒家、贵视、金九等各地特色“老月饼”销量相比去年同期增长79%。其中，老鼎丰增长248%，知味观增长223%，金九月饼增长108%……月饼老味道的回归正在见证“国潮崛起”。地方特色月饼销量逐年升高，月饼届的“国潮风”利用新业态引领行业传承创新，成为带动中秋市场消费复苏的中坚力量。

“作为覆盖全国2000余市县的线上零售平台，美团优选一头连接本地供给和就业，一头连接更广泛的城乡消费者。我们希望借中秋节等传统节日，助力传统老品牌找到新的增长点，同时满足消费者对平价老味道的追求。”上述美团优选负责人表示。（亿邦）

4、东方甄选筹备淘宝直播：计划多平台多渠道多产品带货

东方甄选正在筹备淘宝直播。日前，执行董事兼CFO尹强曾表示：“从我们做直播带货开始，就定位多平台、多渠道、多产品带货。”

据悉，东方甄选已在淘宝、京东、抖音、快手、微信、微博、小红书等平台开设账号，但目前仅在抖音开直播，其他平台以图文或短视频的形式为抖音直播间引流或销售。（亿邦）

5、星巴克创始人舒尔茨称不会再当CEO

星巴克创始人霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)表示，自己将永远不会再当CEO，因为公司已经找到了合适人选。几天前，利洁时首席执行官Laxman Narasimhan宣布成为星巴克新帅。在谈到新CEO面临的挑战时，霍华德说星巴克将“打持久战”。在谈到中国市场时，他说在公司足迹上，中国最终将超过美国。出席同一节目的Narasimhan表示，自己在星巴克的过渡期将是一个“结构化的沉浸过程”，这给了他一个当学徒的机会。（知消）

6、瑞幸咖啡未来三年将在巴西采购4.5万吨咖啡豆

瑞幸咖啡与厦门建发、亚洲最大的咖啡生豆贸易商三井物产，以及世界第二大咖啡贸易商瑞士ECOM集团9月7日在厦门共同签署了在巴西采购咖啡豆合作意向书。根据协议约定，瑞幸咖啡将于未来三年在巴西采购总量约4.5万吨咖啡豆，并持续在巴进行咖啡产业合作。目前，瑞幸门店数量已超过7000家，既是中国规模最大的咖啡连锁品牌之一，也将成为中国最大的生豆进口商之一。去年，瑞幸进口咖啡生豆超过1.5万吨，今年预计将超过3万吨。（知消）

7、可口可乐Honest Tea将停产

出于利润考虑，可口可乐已决定将停产其于2011年收购而来的茶饮品牌Honest Tea，"快速增长的 "Honest Kids果汁将继续销售。该公司还表示，作为减少品牌数量、聚焦规模和盈利增长最强的大型品牌举措的一部分，其正专注发展Gold Peak和Peace Tea茶饮产品。（知消）

8、日本吉野家控股(Yoshinoya Holding)已决定旗下的“花丸乌冬面”退出中国市场

上海的花丸乌冬面运营子公司最早将于2022年内清算。花丸乌冬面2011年进入中国后，店铺网络不断扩大，但由于没有抓住中国当地的需求，盈利能力逐渐恶化。由于新冠疫情爆发，顾客人数减少也影响了业绩。在中国，花丸乌冬面2018年9月店铺数增至37家。花丸乌冬面2015年进入马来西亚，2018年进入印尼，国外店铺一度达到50家左右。随着退出中国市场，花丸乌冬面的海外店铺归零。（知消）

9、在日本销售的中国酒明年2月起将提价

麒麟啤酒旗下的中国酒经销商永昌源宣布，绍兴酒、老酒和白酒等48类中国酒的建议零售价自2023年2月交货起提价3～8％。绍兴酒“古越龙山金龙”1800毫升的参考价格提高187日元，不含税达到2517日元（约合人民币123.5元），理由是原材料价格和物流成本增加。（知消）

▍消费平台

1、抖音回应“抖音盒子暂停运营”传闻：没有暂停运营

日前，有传言称，字节跳动旗下的独立电商App“抖音盒子”即将暂停运营，目前字节跳动已经暂停对抖音盒子的投入，内部已进行非正式沟通，员工可通过内部活水回到抖音电商等团队。对此抖音回应称：“没有暂停运营。”（电商报）

2、京东双11营销新举措：四大维度升级 实现高质量用户增长

2022年京东双11商家大会上，京东集团副总裁、京东零售营销与商业化中心负责人邵京平介绍了今年京东双11的营销升级举措，将从流量、产品、用户、权益四大维度进行升级。

在流量层面，今年京东双11的营销服务将实现线上线下的全域覆盖，即在为商家提供线上主流渠道的营销合作服务基础上，进一步开放线下营销资源，覆盖社区、商圈、出行、办公等多元化场景。同时，通过打通娱乐营销、京东站内互动等资源，帮助商家切实的获取流量，实现用户广泛种草。

在产品层面，今年京东双11将依托于数智化营销产品，帮助商家进行用户运营的全流程营销提效。其中，今年全新升级的京东数智化营销服务平台 “京准通”，以“营销顾问”为定位，对多个产品进行了优化升级，将为商家带来更高效、更清晰、更可控的营销服务体验，并与全域用户营销运营平台“京东营销云”共同打造覆盖投前洞察、投中赋能、投后价值衡量的用户精细化运营闭环。

在用户层面，采用ACME iStar+MAP方法论为基础指导，通过公私域资源的深度联动，系统和策略的融合打通，今年京东双11将进一步助力商家打造用户转化路径，提升用户转化效率。

在权益层面，今年京东双11将继续为商家带来“领航计划”、“护航计划”等政策激励和服务升级。其中，“领航计划”将设立综合成长赛、种草排位赛、新客挑战赛、千万会员俱乐部计划四大赛道，筹备千万奖励池，助力商家拓声量，实现生意、用户双增长。此外，全新推出的“护航计划”，则将为不同类目商家输出个性化、精细化的营销策略，为商家大促期间精细化运营提供专业指导。（亿邦）

▍IPO投融资

1、市场消息：卫龙考虑10月份启动香港IPO，寻求约47亿美元的估值

据知情人士透露，中国零食生产商卫龙正在考虑最早于10月份启动外界期待已久的香港首次公开募股（IPO），融资规模可能达到5亿美元左右，目标估值47亿美元。知情人士说，相关讨论仍在进行中，IPO规模和时间等细节仍有可能改变。卫龙的一位代表拒绝置评。在IPO之前，卫龙已经从高瓴资本和腾讯控股等投资者那里筹集了约6.6亿美元。该公司于2021年5月首次提交了在香港上市的申请。（新浪财经）

2、酱酒服务商“巷子浅”获1000万元天使+轮融资

酱酒服务商“巷子浅”获1000万元天使+融资，投资方为南宁巷子浅高尔夫俱乐部会员成立的股权投资基金。此轮融资资金将用于酱酒产品包装及积分营销系统升级。据介绍，酱酒将是巷子浅的起步，未来或将涉及浓香、清香、红酒、洋酒等多品类定制酒。（IT桔子）

3、亿奢汇完成B轮1.4亿元融资

“亿奢汇”依托自身强大的奢侈品供应链体系，通过线上共享云仓、全渠道营销、完善的社交分销体系及线下智慧门店，城市合伙人模式，分享亿万物美价优的海外知名奢侈品牌。近日亿奢汇完成B轮1.4亿元融资，此次投资方主要为武汉市汉阳投资发展集团有限公司和睿富资本联合投资。（IT桔子）

4、咖啡品牌运营商AOKKA近日获得新一轮融资

AOKKA是一家咖啡品牌运营商，品牌定位于“户外+咖啡潮牌”，提供手冲单品、意式咖啡、挂耳产品等，同时还致力于开展户外活动，推广咖啡文化。AOKKA近日获得新一轮融资，投资方为奈雪的茶。（IT桔子)