2023年9月15日，小红书福利社发布一封致用户的信件，题为《是告别，更是开始》，宣布将于10月16日停止商品售卖，并于11月16日正式关闭店铺。这一决策旨在集中资源和力量，以更好地满足迅速增长的用户需求，服务更多的买手、主理人、商家和品牌，推动小红书电商的发展。
据蓝鲨消费了解，小红书福利社是于2014年底成立的自营店铺，旨在回应用户对商品的购买需求。这一自营店铺的成立是为了满足用户在社区中获取种草信息后，希望直接购买商品的愿望。
根据数据，过去一年半时间里，小红书电商买手和主理人规模增长了27倍，动销商家数增长了10倍，购买用户数增长了12倍。小红书电商快速崛起，将电商和社区融合，打开了更多的交易链路。
中国社科院大学平台经济研究中心副主任李勇坚表示，关闭福利社将有助于资源聚焦，以更好地承接电商生态的迅速扩张。他认为，这是小红书对电商领域大力投入发展的信号。
此前，小红书已整合电商业务与直播业务，组建全新的交易部，明确了电商业务的发展方向。这一举措标志着小红书电商正迎来新的篇章，以满足用户日益增长的需求。
