2023年9月14日，电商巨头们积极在即时零售领域展开竞争，着重拉拢商家，并推出一系列举措以满足不断增长的用户需求。
美团闪购宣布将为商家推出七大平台举措，包括提供10%的流量扶持、发布行业即时零售品牌经营模型“FAST”等。
京东到家则启动了面向品牌商的“双百亿品牌计划”，计划助力超过10个品牌在2024年实现销售额破10亿。
此外，美团还在8月与顺丰同城、闪送、UU跑腿合作，接入第三方物流体系。
阿里系的即时零售平台也在积极发力，盒马宣布与迪士尼中国合作，计划推出一系列主题产品。
在消费体验方面，多个平台宣布将提供“小时达”等快速送货服务，如盒马将同步开售iPhone15系列，美团外卖将提供半小时送货，京东到家则承诺小时内送货。
电商行业专家表示，这一竞争激烈的举措有两个原因，一是双11购物节临近，即时零售能够覆盖更广泛的用户，包括下沉市场。二是即时零售业务降低了履约成本并提高了效率，有助于提振资本市场和团队信心。
不同平台采用差异化的模式，有的将即时零售与主站B2C业务融合，形成B2C+O2O模式，而有的从外卖领域拓展业态品类，形成外卖+即时零售O2O模式。
即时零售市场仍在快速发展，预计到2025年市场规模将达到2022年的3倍，市场潜力巨大。电商平台不仅在举措中加大投入，也在财报中更多地提及即时零售业务，表现出对这一领域的重视。
然而，要建立竞争优势，即时零售平台需要提升城市化运营能力、数字化管理和线上运营能力、创新开发能力，以及对创新业态的支持能力。即时零售市场仍有长路要走，但巨头们已经展开了激烈的角逐。
