出品｜网经社B2B与跨境电商部

作者｜六月

审稿｜云马

10月23日，Lazada前任CEO李纯近日已加入老牌跨境电商企业敦煌网，出任集团CEO。正式加入敦煌网前，李纯已经以顾问身份和敦煌网合作了大半年时间。

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，李纯是一位技术出身的CEO。他于2014年加入阿里，担任过B2B事业群CTO，后来还做过逍遥子的助理。

李纯在Lazada最早的职责之一，是分管技术和产品，曾统筹过奠定如今Lazada技术体系的Voyager项目。Voyager项目结束后，2019年李纯被任命为Lazada印尼公司CEO。在位期间，李纯把Lazada从印尼市场第三第四的位置，重新带回到了第二的位置。凭借在印尼的战功，2020年李纯接替皮尔·彭龙成为LazadaCEO，与CTO王皓搭档。

2021年12月，逍遥子发布内部信，任命戴珊和蒋凡分别负责新设立的“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块。蒋凡上任半年后，董铮接替李纯出任CEO。随后，李纯从Lazada离职。

据介绍，敦煌网成立于2004年，隶属于世纪富轩科技发展（北京）有限公司，是一家B2B跨境电子商务交易平台。通过整合传统外贸企业在关检、物流、支付、金融等领域的生态圈合作伙伴，敦煌网打造了集相关服务于一体的全平台、线上化外贸闭环模式。

2021年6月24日，敦煌网向港交所递交招股书但已于同年12月24日失效。招股书显示，2018年到2020年，公司的GMV（商品交易总额）分别为：13.61亿美元，14.93亿美元，18.65亿美元；收益分别为：1.17亿美元、1.78亿美元、2.31亿美元；年度经调整溢利分别为：-2829万美元、1410.5万美元、2670.1万美元。

股权架构方面，创始人王树彤通过禾光国际持股15.78%，通过家族信托控制Idea Edge持股41.75%，合计持股57.53%。华盈基金合计持有30.17%股份。上述二者为控股股东。

网经社注：图为敦煌网集团创始人兼董事长

官网信息显示，截止目前，敦煌网已拥有230万以上累计注册供应商，年均在线产品数量超过2500万，累计注册买家超过3640万，覆盖全球223个国家及地区，拥有100多条物流线路和10多个海外仓，71个币种支付能力，在北美、拉美、欧洲等地设有全球业务办事机构。

敦煌网作为一家知名的跨境电商企业，凭借其独特的商业模式和全球化的视野，在电商领域有着广泛的影响力。然而，近年来跨境电商市场竞争日益激烈，敦煌网也面临着巨大的挑战。此次CEO“换马”事件，也被视为敦煌网寻求变革和突破的一个重要举措。

对于这次CEO“换马”事件，业界普遍持乐观态度。有分析人士认为，李纯的加入将为敦煌网带来更多的资源和优势，帮助企业在东南亚市场取得更好的业绩。同时，李纯的电商经验和国际化视野也将为敦煌网带来更多的创新和变革。

除李纯外，有消息称敦煌网近期还在从Lazada挖人，多位Lazada的高阶技术人才透露，他们曾被敦煌网找过。

据介绍，Lazada成立于2012年3月份，现属于阿里系，在东南亚地区拥有庞大的用户基础和多样化的卖家资源。目前，Lazada拥有400万日均访问量和5500万月均独立访问量，还拥有超过14.5万个本地和国外卖家以及3000多个品牌制造商。

根据报告显示，2022年，Shopee、Lazada、Tokopedia等九大电商平台的GMV同比增长14%，达到995亿美元，是2020年的1.8倍。按平台细分来看，Shopee的GMV为479亿美元，几乎占据了该地区GMV的一半，Lazada则在除印度尼西亚以外的东南亚所有国家中排名第二，GMV达到201亿美元。

此次，敦煌网从Lazada挖人，引入更多具有电商行业经验和专业技能的人才，或意为拓展其在东南亚市场的业务领域。Lazada在电商领域有着丰富的经验和先进的技术，敦煌网期通过从Lazada挖人，学习其经验和技术，提升自身的运营能力和技术水平。这有助于敦煌网期在竞争激烈的市场中保持领先地位，提高其服务质量和用户体验。