一、明星品牌

1、全球社媒用户达58.1亿 16至24岁群体47%依赖社媒了解品牌

10月29日消息，据《Digital 2027》报告，全球社交媒体用户总数已达58.1亿，占全球人口的69.9%，过去一年新增1.51亿用户，增幅为2.7%。目前全球已联网人口为61.5亿，移动电话合约用户为58.6亿。社交媒体已成为年轻群体获取品牌信息的主要渠道。在16至24岁网民中，47%的用户优先通过社交媒体了解品牌及潜在购买信息。与此同时，生成式AI月活跃用户在过去一年增长57%，达到32.4亿，占全球人口的38.9%。上述数据表明，消费者的注意力正加速向社交媒体与AI界面转移，品牌在社媒信息流与AI问答渠道中的持续曝光，对触达消费者决策时刻具有重要意义。

2、欧盟跨境网购占比将升至15.2% 2026年规模预计达690亿欧元

10月29日消息，最新数据显示，受Temu、Shein及AliExpress的带动，欧盟27国跨境网购占线上消费总额的比重持续上升。预计2026年该比重将升至15.2%，较2023年的10.4%有所提高。届时，欧盟消费者的境外线上消费规模将达690亿欧元，较2020年的80亿欧元增长近8倍，其中九成资金流向中国商家。为抑制低价直邮模式的扩张，欧盟将自2026年7月1日起取消150欧元以下包裹的免税政策，改按每件品类征收3欧元关税，并于同年11月1日起加收约2欧元的处理费。

3、周大福内地单季关店240家

近日，周大福于港交所披露的未经审核营运数据显示，2027财年第二财季，该品牌在内地净关闭240个零售点，截至9月末内地门店4807家，距离历史峰值7403家已经减少2596家。

4、蒋丽刚正式加入橘朵母公司

今年7月，行业知名研发工程师蒋丽刚从百雀羚离职的消息传出时，外界就对其去向一直保持关注。

今日，青眼获悉，蒋丽刚已正式入职橘朵母公司橘宜集团（下称橘宜），负责研发相关工作。对此，青眼第一时间向蒋丽刚本人进行求证，他表示，“在橘宜担任护肤及洗护研发负责人一职。”同时，橘宜集团方面也对此向青眼确认并称，“是刚刚加入公司。”

众所周知，橘宜最早是以彩妆起家，而近几年其通过收购、自我孵化等举措也在大力布局护肤、洗护领域。而蒋丽刚曾在雅诗兰黛、珀莱雅、百雀羚等国内外头部美妆公司任职，有着丰富的研发经验与实力，或有望助力橘宜在护肤、洗护领域的发展再上新台阶。

二、消费平台

1、抖音：将持续加大对恶意营销号滥用AI的打击力度

10月29日消息，抖音发布关于治理恶意营销号滥用AI的公告。目前来看，AI恶意营销号主要存在三类问题：内容层面表现为低成本同质化、工业化量产；行为层面常伴随诱导互动；部分性质恶劣的营销号存在传播AI虚假信息的现象。近一个月，平台依据 “账号健康分规则”，累计处置违规短视频113.5万条，处置违规账号50.7万个，30.2万个账号通过参与平台规则学习考试等方式引导其规范创作。

2、Lazada菲律宾上线自动预扣税报销通道 11月1日正式启用

10月29日消息，Lazada菲律宾本土站发布了自动预扣税（WHT）报销流程指引，用于申请退还平台就各项费用所收取的预扣税款。新报销通道将于2026年11月1日正式上线。届时，卖家登录卖家中心后，可进入【我的税务】板块的WHT报销页面提交申请，覆盖范围包括佣金、订单费、支付手续费及其他平台服务费。需注意的是，该流程不适用于BIR收入条例16-2023所规定的、针对卖家总汇款0.5%档位的预扣税。现行的2026年Q3手动报销渠道（XSpace表格）将于10月31日（周六）截止，所有三季度的积压报销材料须在该日期前完成提交，逾期将无法通过原渠道进行申报。具体操作指引可登录Lazada菲律宾帮助中心的【财务】栏目查阅。

3、Shopee马来西亚升级附加安装服务 拓展支持品类与区域

10月29日消息，Shopee马来西亚本土站于10月26日对附加安装服务（Add On Installation）进行升级，进一步扩大支持品类与覆盖区域。巴生谷地区新增4个可支持品类；槟城、新山、怡保的指定区域现已开放空调安装服务。该服务允许买家在下单时同步选购商品及配套安装服务，安装预约统一由平台指定的第三方服务商承接。对卖家而言，仅需按常规完成发货，无需承担额外费用，也无需参与安装协调工作。即便自身安装资源有限，卖家同样可以接收带安装需求的订单，安装费用由买家在结账时自行支付。平台表示，此次服务升级旨在丰富商品供给、提升买家消费体验，服务可用性取决于已报名商品及买家收货地址所对应的邮政编码。

4、双11期间京东召开实木家具行业峰会

日前，京东召开了2026京东·实木家具行业峰会。会上，京东方面介绍了当下实木家具市场现状，以及京东家具接下来的重点布局。

据介绍，2026年实木家具市场规模约1200亿元，同比增长约10%，领先行业平均增速。而目前市场的供需两端痛点并存，一方面，消费者担心踩坑、买到货不对板的产品；另一方面，品牌需反复为品质搭建信任背书。加之线上选品、线下体验难以打通，进一步消磨了用户信心。为此，京东家具将重点升级标准化能力、产品生态能力及全渠道融合能力等三项核心能力。

5、小红书举办2026生活服务行业大会：生意向上 自有种草

10月29日消息，10月28日，以“生意向上 自有种草”为主题的2026小红书生活服务行业大会在重庆举办，围绕行业趋势、经营变化与产品能力升级展开。

三、投融资及财报

1、阿迪达斯三季度营收72.5亿欧元，同比增长9.4%

阿迪达斯公布三季度营收72.5亿欧元，同比增长9.4%，预估72.5亿欧元；毛利39.4亿欧元，同比增长15%，预估38.5亿欧元；营业利润10.1亿欧元，同比增长37%，预估10.1亿欧元；除税前利润9.48亿欧元，同比增长46%，预估8.221亿欧元；仍然预测全年营业利润大约25亿欧元，预估24.7亿欧元。（界面）

2、泸州老窖：第三季归母净利润为13.32亿元，同比下降57.03%

36氪获悉，泸州老窖公告，第三季度实现营收41.95亿元，同比下降37.14%；归母净利润为13.32亿元，同比下降57.03%。前三季度实现营收146.68亿元，同比下降36.58%；归母净利润为56.71亿元，同比下降47.31%。

3、中金黄金：第三季度归母净利润为13.32亿元，同比增长35.39%

36氪获悉，中金黄金公告，第三季度实现营收236.11亿元，同比增长24.87%；归母净利润为13.32亿元，同比增长35.39%。前三季度实现营收665.92亿元，同比增长23.37%；归母净利润为56.89亿元，同比增长54.64%。

4、牧原股份：前三季度归母净利润为-93.19亿元，同比下降163.05%

36氪获悉，牧原股份公告，第三季度实现营收327.90亿元，同比下降7.18%；归母净利润为-32.41亿元，同比下降176.28%。前三季度实现营收921.99亿元，同比下降17.52%；归母净利润为-93.19亿元，同比下降163.05%。

5、湖南白银：前三季度归母净利润3.2亿元，同比增长102.02%

36氪获悉，湖南白银公告，前三季度实现营收133.77亿元，同比增长55.66%；归母净利润3.2亿元，同比增长102.02%。第三季度实现营收46.58亿元，同比增长14.58%；归母净利润1.52亿元，同比增长57.93%。

6、珀莱雅：前三季度归母净利润12.56亿元，同比增长22.46%

36氪获悉，珀莱雅公告，前三季度实现营收76.27亿元，同比增长7.46%；归母净利润12.56亿元，同比增长22.46%。第三季度实现营收22.53亿元，同比增长29.76%；归母净利润8820.3万元，同比下降61.18%。

7、古越龙山第三季度扣非净利润增长147.35%

10月29日，古越龙山披露2026年第三季度报告，前三季度公司营收10.81亿元，归母净利润1.06亿元。其中第三季度，公司实现营收2.94亿元，扣非归母净利润1440.72万元，同比增长147.35%。

8、迎驾贡酒前三季度实现营收48.29亿、净利15.75亿

10月29日，迎驾贡酒发布2026年第三季度报告，公司前三季度实现营收48.29亿元，同比增长6.93%；净利15.75亿元，同比增长4.25%。其中第三季度公司实现营收14.13亿元，同比增长4.25%；净利4.14亿元，同比增长8.58%。

9、山西汾酒第三季度实现营收73.38亿、净利18.99亿

10月29日，山西汾酒（600809.SH）披露2026年第三季度报告。报告期内，公司实现营业收入73.38亿元，归属于上市公司股东净利润18.99亿元。 

当前，白酒行业正处于周期迭代的关键节点，传统渠道压货、规模至上的粗放增长逐步失效，锚定真实消费、回归品质本源，已成为行业高质量发展的核心方向。汾酒始终保持战略定力，把改革推向纵深，主动校准经营节奏，完成从“渠道驱动”向“消费者驱动”的核心转型，以阶段性的生态优化，铺垫长期可持续增长底盘。

10、酒鬼酒前三季度净利增长142.94%

10月28日，酒鬼酒发布2026年三季度报告。公司前三季度实现营业收入7亿元，同比下滑7.80%；净利润376.51万元，同比增长142.94%。其中第三季度公司实现营收1.70亿元，同比减少14.09%；净利润754.84万元，同比增长55.85%。

四、消费动态

1、“告别枯燥夜生活”，安克及耐克账号被指凌晨发送色情引流信息

10月24日，多名网友发帖称，“安克客服持续发‘告别枯燥夜生活’等疑似色情引流信息。”对此，安克官方客服向南都N视频记者表示，“相关内容并非我方工作人员发送，已第一时间冻结涉事账号，封存后台操作日志，并向公安机关报案。”另有网友反映耐克社群客服账号也有发布疑似色情引流的链接，耐克客服就此回应称，公司已经安排人员处理。