一、明星品牌

1、古茗和蜜雪冰城发力咖啡业务

36氪从知情人士处获悉，古茗的咖啡产品已上线旗下超2000家门店，而在今年9月，这一数字尚且仅为500家。对于有着近9000家的古茗来说，咖啡已经不只是浅做试水，而是要把它做成产品第二曲线。无独有偶，蜜雪冰城旗下咖啡品牌幸运咖的门店数也在快速滚动：11月4日开出了河南第1000家店，而2天前这一数字尚且仅为981家。其中仅洛阳单个城市，上个月末便已经开出101家。

2、双11成交额过亿品牌，超八成支持花呗分期免息

根据淘天集团公布的信息，双11开启至今，累计373个品牌成交破亿。成交额过亿的品牌中，超八成都为消费者提供了花呗分期免息。其中，3C数码是分期免息供给率最高的行业，商品成交总额增幅也是所有行业里最高的。在增幅前10的品类中，3C数码行业占到了4个品类，分别是智能设备、手机、平板电脑、数码相机，成交额增幅都在30%以上。

3、耐克连续第五年亮相进博会，宣布将持续发力中国跑步市场

36氪获悉，第七届中国国际进口博览会于11月5日在上海开幕，耐克连续第五年亮相进博会。今年，耐克聚焦“跑步”主题，宣布其持续发力中国跑步市场的新动作和本土合作，并揭幕全新路跑鞋系列和多个跑步新品。

4、墨茉点心局在长沙开设墨茉生活烘焙

11月6日消息，墨茉点心局在长沙开设“墨茉生活烘焙”，卖起了包子、酸奶、零食等产品。而在此前的7月，墨茉点心局还推出了新品牌——软虎虎，并在长沙一口气开出了三家店。官方信息显示，墨茉生活烘焙开在长沙的星沙永旺梦乐城，于9月12日开始营业。对比墨茉点心局门店来看，这家生活烘焙馆有了较大幅度调整。可以说，墨茉生活烘焙馆“中点西点”都有，整体更像是一个“烘焙集市”。（红餐网）

5、Costa咖啡作出重大调整

11月6日消息，近日，可口可乐公司对Costa咖啡和innocent业务实行新的汇报线，这两大业务将向欧洲运营部门汇报。根据集团最新安排，Costa在中国的零售业务（以咖啡门店业务为主）也将向欧洲运营部门汇报，而即饮咖啡业务（RTD）则向本地运营部门汇报。

自2019年加入可口可乐公司后，Costa就从以前单一的门店业务转向“全方位咖啡公司”，在中国运营着连锁零售咖啡店、快消业务（包装即饮咖啡RTD和家用咖啡）、咖啡服务业务（咖世家快选和自助咖啡机Express）。根据Costa中国此前制定的2021-2025年计划，其预计到2025年咖啡门店数量将达到1000家以上，即饮咖啡市场渗透和市场份额大幅提升，咖世家快选和自助咖啡机拓展至5000个点位以上，家用咖啡业务（包括咖啡冻干粉、挂耳咖啡等）也能够实现爆发式的增长。（小食代）

6、海底捞烤鱼子品牌 喵塘主麻辣烤鱼在天津开业

11月6日消息，日前，海底捞烤鱼子品牌“喵塘主麻辣烤鱼”在天津开业。据了解，“喵塘主”运营主体为天津喵塘餐饮有限公司，该公司由四川嗨系餐饮管理有限公司（海底捞成员企业）100%持股。

二、消费平台

1、进博会盒马与智利车厘子企业签约，建成首个智利水果直采基地

36氪获悉，11月6日，在第七届进博会上，盒马与智利车厘子头部供应商GarcesFruit（吉制）签订战略合作协议，吉制将会向盒马供应质好价优的车厘子、樱桃李、西梅等智利水果。与此同时，盒马在智利的首个海外直采基地也正式落成。

2、支持境内外灵活分账，微信支付“跨境收付通”助进口电商贸易提效

36氪获悉，在虹桥论坛“数字金融助力全球经贸发展”分论坛上，腾讯分享了数字化跨境支付网络提升消费、汇款、商贸体验的举措。腾讯为进口电商平台提供微信支付“跨境收付通”一站式解决方案，平台收到用户的微信支付款项后，可向境内外合作方灵活分账，并向海关报送支付单据。该方案保障了全链路的资金安全，同时基于灵活分账能力降低了资金出境后再入境的成本，多项数字化举措有效提升平台的运营效率。目前该方案已应用于国内多个进口电商平台，未来将试点拓展至其他行业场景。

3、X开设在线商店销售X品牌服装

11月6日消息，X平台近日宣布进军时尚商品领域，推出自己的品牌T恤和帽子，让粉丝可以在日常生活中展示对平台的热爱。目前，X的网上商店仅出售这两款产品，但未来计划推出更多商品。这一举措对于X来说合情合理，因为X的所有者埃隆·马斯克拥有庞大的追随者群体，这些粉丝无疑会热衷于购买X品牌商品以表示对马斯克在该应用上的使命的支持。尽管购买这些商品可能会引发一些争议和批评，但对于X的粉丝来说，这些时尚商品无疑会成为他们展示个性和对平台热爱的热门选择。据悉，X的网上商店目前仅提供T恤和帽子两款产品，但未来还将推出更多款式，以满足粉丝的不同需求。

4、抖音生活服务针对丽人商家推出安心美服务

11月6日消息，抖音生活服务平台近日针对丽人商家，推出了“安心美”特色服务，为消费者提供“不满意重做”“不主动推销”“无隐形消费”“免费修补”四项权益保障，让消费者在进行美容、美发等个人护理服务时更加安心无忧。

5、京东快递国际开通美洲及大洋洲13个国家寄递服务

11月6日消息，在持续拓展亚洲国家的同时，京东快递国际还进一步拓展了大洋洲、南美洲及北美洲国家的快递寄递服务，目前，京东快递国际已完成三大洲13个国家的快递寄递服务，包括澳大利亚、新西兰、巴西、阿根廷、巴拿马、哥伦比亚、玻利维亚、厄瓜多尔、秘鲁、乌拉圭、智利、委内瑞拉、苏里南等国家，这些国家的消费者都将能够收到来自中国的京东快递。

6、敦煌网将推出冬季单品旺销争霸赛激励活动

11月6日消息，敦煌网公告称，一年一度敦煌网黑五&网一S级大促即将到来，为助力商家快速实现单品爆单，敦煌网将推出冬季 “单品旺销争霸赛”激励活动，赋能商家店铺运营，助力商家大卖。本次特设三重福利激励，奖励倍增。

7、Shopify：商店现可添加YouTube Shorts视频

11月6日消息，Shopify在后台的文件选择器中新增了YouTube Shorts的选项。YouTube Shorts是一种快速、便捷的短视频形式，可用于演示新品发布、使用教程、客户反馈等场景，帮助商家生动地展示商品，增强产品的视觉呈现力。现在，商家可以在后台的文件选择器中，点击“从URL添加”来添加YouTube Shorts URL链接，将短视频上传至商店中。

8、TikTok Shop马来站将于11月7日举行双11活动

11月6日消息，TikTok Shop马来西亚宣布，在即将到来的11.11大促销期间投入了总值1100万令吉的代金券，旨在支持卖家的增长。这一举措被认为将是当地数字经济受益最大的在线促销活动之一。此次活动将在11月7日至11日举行。活动期间，将提供一系列特别优惠，包括直播专属奖品如汽车，并首次推出全免费送货券，可与其他折扣券叠加使用。同时，还将于11月10日晚7点至11点，在TikTok应用程序上，举行长达4小时的11.11Mega Live Showdown直播节目。期间观众可以与喜爱的联盟创作者互动，完成任务赢取独家奖品，例如Myvi、Honda Wave、VIVO V40手机等。

9、天猫双11“超级百亿补贴”订单量超1亿

11月6日消息，今年天猫双11期间，淘宝将百亿补贴升级为了“百亿超级补贴”，瞄准“全网底价”。根据平台数据，截至11月3日，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1亿单，同比高速增长，带动家电、家装、运动户外等行业成交额同比增长超350%，服饰、3C数码增长超100%。

三、投融资及财报

1、LVMH集团旗下路威凯腾联手广州国资成立基金，或投向美妆产业

天眼查显示，10月30日，路威凯腾（广州）消费股权投资基金合伙企业（有限合伙）（简称“消费基金”）成立。基金管理人为路威凯腾（成都）私募基金管理有限公司。路威凯腾（L Catterton）为奢侈品巨头LVMH旗下的投资基金，亦是全球最大的消费品私募股权基金。出资人方面，除了路威凯腾认缴出资4.7亿元之外，其他几家出资人均为广州国资企业。南方美谷（广州）集团有限公司（简称“南方美谷”）对消费基金认缴1亿元。公开资料显示，南方美谷对标法国“美丽谷”，旨在吸引国内外知名美妆日化企业和重点项目落户，构建化妆品、医疗美容、生物医药等融合发展的美妆大健康国际领先平台。此外，化妆品产业是黄埔区、广州开发区美妆大健康产业的核心部分。由此可见，发展美妆产业可能是路威凯腾与广州国资此番“牵手”的结合点。（上证报）

2、美特斯邦威周成建淘宝直播首秀GMV超1500万

11月6日消息，美特斯邦威创始人周成建近日开启淘宝直播首秀。在淘宝直播间中，周成建反思流量网红带货模式，首秀创下了超1500万GMV、349万累计观看人数、3个销售额破百万的爆款单品的佳绩，进入全网户外运动领域成交Top3。

3、可啦啦拼多多双11战报：开售当天成为行业品牌TOP1

四、消费动态

1、胖东来发布维权声明

36氪获悉，胖东来11月6日发布声明称，近日，第三方平台出现多个账号发布视频，宣称在胖东来购买的洗发、护肤、减肥产品等商品使用效果绝佳。经核实，此类视频中的商品并非公司在售商品。上述视频涉嫌以“胖东来”的名义进行虚假宣传，对广大消费者造成了误导和混淆，严重侵犯了消费者及本公司的合法权益。目前，公司已将上述行为举报至市场监督管理部门和网信部门。同时，公司保留追究相关责任的权利，现严正警告存在上述行为的账号立即停止侵权行为。

胖东来发布维权声明