李子柒起诉，字节跳动退股，微念众叛亲离？

时间：2024-03-19 15:29

导语

蓝鲨导读：一手推火了李子柒的微念缘何如此下场？

作者 | 李佳琪

编辑 | 卢旭成

10月25日，杭州微念品牌管理有限公司相关案件新增立案信息，原告为四川子柒文化传播有限公司，被告为杭州微念品牌管理有限公司（以下简称微念），刘同明。四川子柒文化传播有限公司相关负责人回应媒体称，起诉微念属实，具体起诉原因是股权问题。

今日36kr爆出消息：7月官宣投资微念的字节跳动10月16日启动了退出流程。据一位接近交易的人士称，字节跳动当初投微念，主要是看好李子柒。如今李子柒陷入股权纠纷，字节跳动隧决定根据投资协议退出微念。

从三个月前李子柒视频停更，到李子柒爆出“资本真是好手段”、报警，再到李子柒内容团队可能被李亚鹏团队挖走等新闻中，作为推火了李子柒的MCN机构微念便成为媒体关注的焦点。现在，因为李子柒的起诉和字节跳动的退出，微念更被万众瞩目。不过这种瞩目对于一家MCN机构来说并不是好事。

因为聚光灯下，它处理李子柒的股权问题很难有转圜的余地，且容易被媒体上升到“资本”作恶的舆论上，导致微念商业价值的崩塌。

李子柒被微念“耍”了？

李子柒被认为是能站着把钱赚了的顶流网红。李子柒以1410万的YouTube订阅量，刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。不仅如此，李子柒在新浪微博坐拥2763.2万粉丝，抖音粉丝超5499万，快手粉丝1030万，B站粉丝超792万，全球粉丝累计超1亿人。

一切看起来没什么异样。

直到7月14日新浪微博及YouTube账号“李子柒”更新了“柴米油盐酱醋茶”的最后一个系列“井盐”主题视频后，账号再未进行新视频的更新。由于各方正式披露的信息有限，让这一“停更”事件显得扑朔迷离。

“井盐”视频片段

蓝鲨消费大胆预测：因为7月2日微念完成了上市前的战略投资，进入了为上市进行母子公司股权关系合规化操作，需要处理微念跟子柒公司的关系，从而导致原来不怎么关心商业利益的李佳佳发现了自己的股权问题。

8月30日，李子柒在绿洲发布了一张她本人在警局的照片，并配文“大清早报个警”，同时回复了网友的评论“已经让律师做了保存，太可怕了，资本真是好手段”。上述内容随后删除。

此事件第一个波及的人，是投资地产失败转战短视频平台，视频背景“类李子柒”化的明星李亚鹏。直到李本人亲自出面回应“并没有挖走李子柒团队”，对此次断更原因的猜测才正式聚焦在了“第三方公司”上。而这个第三方公司，就是与李子柒深度合作的杭州微念品牌管理有限公司。

对于为何停更，“她助理”在微博中解释：“关于更新。七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西，现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。都晓得老七高中都没毕业，现在也需要不断的学习，学习各种学问、手艺，是好事”。这里所谓的"现实问题"现在看来应该是“股权问题”。

闹到对簿公堂的李子柒和微念，5年前曾经是互相成就的榜样和佳话。

2016年9月，古风短视频博主李子柒收到一条微博私信。这位名为“L先生”的号主热情的表达了对其视频内容的喜爱，并迅速飞到四川面谈。这次“接触”，成为了微念与李子柒合作的起点。

“L先生”就是微念的创始人刘同明。企查查显示，刘同明于2013年2月28日创办了MCN机构微念，早期业务主要集中在孵化网络红人上。2016年9月，刘开始与李子柒的合作采用合约模式，微念为其提供微博资源推广，李子柒只负责内容创作。

微念的加持让彼时的李子柒如虎添翼。第一条视频爆火后，每条视频播放量都稳定在500万以上。 2017年，微念与李子柒的合作模式转为合资公司模式，双方共同成立四川子柒文化传播有限公司（以下简称子柒文化），微念持股51%，李子柒（李佳佳）持股49%。

无论是合约还是合资模式，这都符合传统意义上MCN机构与网红间的关系模式——1、合作双方签署协议后，公司投入资源，主播成为“打工人”，账号与收益均归公司所有。2、MCN打造出有一定影响力的博主后，双方对收益按约定比例分成。在早期，1、2两种模式其实博主都是认的。

而且与一般的MCN机构对主播有极大的“控制权”不同，李子柒与微念的合作有着较大的自主权。据《深网》报道，曾有投资人表示：“我第一次见杭州微念的创始人大雄（刘同明）时，他就跟我说得很清楚，会好好珍惜李子柒这个品牌，不想让商业化消耗掉她，不想给她做植入广告，也不让她给别的品牌带货。产品的问题一直以李子柒的意见为主，她本人在选品方面拥有一票否决权。”

李子柒的文化品牌和消费品牌一分为二，“子柒文化”专注视频内容本身，由李子柒本人日常运营；而微念则全面负责李子柒消费品牌的打造和运营，包括产业链建设等，双方约定具体的收入分成比例，一个大约500人的团队服务李子柒消费品牌（后李子柒方“辟谣”：真正参与视频内容创作的团队其实只有自己＋2位摄影师＋助理四人）

股东信息显示，四川子柒文化传播有限公司由杭州微念品牌管理有限公司和李佳佳（李子柒）分别持股51%、49%。但在微念的22位股东中刘同明持股19.451%，李子柒并不在股东之列。

如果说，微念只是一家中规中矩的MCN机构，上述合作模式并无不妥，也不会爆发出如此大的纠纷。蓝鲨消费2020年下半年进入柳州调研，当地李子柒的代工厂反馈，李子柒牌螺蛳粉月销量最高超100万袋，最低不少于60万袋。据此测算，李子柒牌螺蛳粉年销售收入超30亿元。李子柒将一个原来只有广西柳州人爱吃的螺蛳粉弄成了国民品牌。

李子柒的影响力水涨船高，李子柒消费品牌销量暴涨都让微念越来越值钱。

7月2日，微念完成数亿元战略投资，投资方包括华兴新经济基金、字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司等。这可以理解为微念上市前的最后一轮融资了。在字节跳动入股前，微念就已完成6轮融资，投资方包括华映资本、新浪微博、芒果基金等。

有人调侃：李子柒看似影响力巨大，广告接得盆满钵满，螺蛳粉卖成了全国品牌，但经过微念别有用心的“设计”，她占股的子柒公司亏损。而日进斗金、估值高涨的微念却在股权上跟李子柒毫无关系。

显然，李子柒停更前，微念似乎“吃定”了她。谁让她彷佛置身世外桃源，只管做好内容，做好道具人的角色，而对商业收益关心不够呢？

与李子柒同是头部网红的薇娅与李佳琦在分成和股权收益上截然不同：薇娅背后的“男人”非是旁人，而是她的丈夫董海锋。据蓝鲨消费侧面了解，薇娅自己可以单独分享直播带货的分成，她作为谦寻实际控制人董海峰的夫人，还可以分享谦寻所有资本收益。企查查等显示，薇娅夫妇实际控股了26家公司，目前已从直播带货杀入VC/PE领域，在财务分配方面具有充分的自主权。

同样是公认的直播界顶级网红和公司最大的IP，李佳琦在美one并没有股权。看似李佳琦更像是个“打工人”，但其实李佳琦本人也在不断拓展商业版图，除了直播，还拓展真人秀、打造奈娃家族的IP。企查查显示，李佳琦目前关联16家公司，其中10家持股100%或99%。

李子柒的品牌影响力和商业价值极高，但在微念却没有股权，这显然是李子柒停更抗议，报警乃至对簿公堂维护自己权益的直接动因。

李子柒的反击

蓝鲨消费认为，李子柒这轮反击早就开始了，且有可能背后有高人指点。

先是9月23日，李子柒在广汉市三星堆镇举办的2021年中国农民丰收节（四川）庆丰收群众联欢活动中获聘“四川农耕文明形象大使”。她在活动中表示：“我想要以后从打造自己的小家小院到打造中国老百姓可持续、可发展、可推广、可复制、可传播的新百年的中国新农村。”

接着是10月，李子柒接受央视主播鲁健的专访播出（拍摄和制作应该也在9月下旬）。她说，想做好三件事：第一，响应当前乡村振兴号召，带动周围的乡亲们共同富裕；第二，坚持拍摄更多的非物质文化遗产项目，吸引更多的人参与进来；第三，做好青少年引导工作，让孩子们有正确的价值观。

李子柒接受鲁健专访

这两次“高调”亮相的平台，这些发言，多么正确。客观上，李子柒利用丰收节这一官方活动和央视发声，拔高了自己在公众心中的正面形象。

这是在告诉公众和微念，她不只是一个网红，她是官方“盖戳”的乡村振兴的代表，共同富裕的带头人，非遗的代言人，中国传统文化的代表。

再加上“全国青联委员”、“中国农民丰收节推广大使”、“四川农耕文明形象大使”…等身份，李子柒这轮“反击”不简单。

输赢难料

利益分配不均，让很多网红与MCN机构之间的关系越发微妙，乃至最终分道扬镳，罗振宇与申音就是典型。李子柒“田间仙女”与“顶流网红”身份却没有微念的股份，让媒体、资本都觉得异常诧异。

当然，也有人认为：如果没有微念专业的运营、推广，不会有李子柒今天的成就。另一部分人则认为：MCN公司做的工作可代替性强，即便没有MCN公司，生产好内容的博主也会凭借自身条件火起来。

此次李子柒公司对微念的起诉，蓝鲨消费预测，有两种可能的结果。

一、李子柒公司胜诉，微念败诉。和解也是一种可能性。这样，微念不得不让渡部分股份，让李子柒成为最重要的股东之一。但刘同明也只有微念19.451%的股份，所以李子柒很难拿到超过刘同明的股份，这个股份大概率机构股东不愿意出让，只有从创始团队现有股份和期权池中稀释。但如此，已是最好的结局。

明晰股权和利益关系后，李子柒恢复内容更新，微念解决了最大的品牌危机，为上市扫清了障碍，业务重新快跑，比如加速推进自建的螺丝粉厂的建设。这是皆大欢喜的双赢。当然还有一种可能，李子柒公司赢了，但拿到的利益和股权并不理想，双方为了微念实现上市暂时妥协，但为后来的最终分手埋下伏笔。

二、微念胜诉，李子柒公司败诉。微念胜了也败了，因为这会让它走到“最危险的时刻”。因为就如同如涵很难再有第二个张大奕、谦寻未能出现另一个薇娅，美ONE复制不了下一个李佳琦一样，微念也难短期内培养出第二个李子柒。

可能失去（李佳佳-李子柒）的微念会面临巨大的挑战，比如销量会否一落千丈？甚至可能会面临来自官方的干预，媒体的唱衰——这不是资本在“盘剥”乡村振兴/共同富裕和非遗文化代表的负面案例吗？

而败诉的李佳佳如果转身与另外一家愿意让她当大股东的MCN机构合作，迅速打造新账号，推新的品牌，则会对微念的短视频、新消费品牌等带来巨大的冲击。当然，李佳佳现在抛开微念独立门户，如果拿不回来自己的各个账号的权益，也很难维持如今的影响力和商业价值。

本文作者李佳琪，蓝鲨消费原创。如需转载请联系微信公众号（ID:lanshaxiaofei）授权，未经授权，转载必究。

作者李佳琪

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