导语
文章来源：泡腾VCer 作者：Kelly 图片来自"原文"
近期，浙江省杭州市税务局发布正式公告称，直播带货的顶流网红薇娅在2019年至2020年期间偷逃税款6.43亿元，最终包括滞纳金及罚款在内，共需补缴13.41亿元。
图源国家税务局官网
诚然，网红的巨额收入令人哑然，但对薇娅的处罚不过是悄然揭开了网红经济顶上的一小块头纱。面纱之下，是资本的喜笑开颜。
中国网红兴起于文坛。归功于4G网络技术和智能手机的迅猛发展，各类社交媒体平台也随之快速占领市场，分庭抗礼。网红们宣传和引流手段相继从初代的微博、微信图文挪步到抖音、头条短视频。但他们所拥有的身份——作为拥有巨大影响力和宣传力的流量前端载体，却从未发生过改变。这一特点也是资本投资关注的重点所在。
网红经济重构了消费者和商家的关系，将交易模式变成了“货—人—场”。手持电商渠道的阿里系最先嗅到商机入场，在2013年率先布局电商直播，接连扶持了李佳琦、张大奕、薇娅等头部主播。但好景不长，网红翻车事件接二连三、蚂蚁金服暂停上市、阿里垄断风波出现......互联网流量的格局在悄然转变。
短视频巨头字节系带着抖音和头条进入赛道瓜分蛋糕，还通过私域流量新玩法在市场上掀起一阵新风。其扶持的papi酱以3000+万的粉丝数持衡李佳琦和张大奕的流量加成。而社交元老腾讯系则从手游IP切入，扶持大鹅文化的AG超玩会梦泪、门牙视频的恋与白侍从，各自拿下2000万和1500万余粉丝量，成为抗衡阿里和字节系的第三足。
从网红到网红经济，从媒介流量到直播带货。后疫情时代下的“低成本-高回报”正驱使着资本朝向顶流网红的大号版流量变现蛋糕跑去。流量在，风口在，市场之下的一切不过是你方唱罢我登场。
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