12月28日晚，iPhone 13在小米12系列手机发布会上，被cue了20余次。“小米正式对标苹果，向苹果学习，一定要在未来一段时间里一步一步超越苹果。”不出所料，小米董事长兼CEO雷军在发布会上一再重申此话。从他12月21日在微博上放出“对标苹果”的豪言后，“雷军称小米高端手机对标苹果”的话题就被顶上热搜。当然，小米这里的“对标”，是以苹果手机为主要竞品。2020年上半年，小米凭借10系列从苹果手里抢下4000元以上手机市场4%的份额，今年第二季度，小米手机整体销量超越苹果，奇迹般地坐上了全球第二的位子。这个“梦幻般的成就”没维持多久，到第三季度，苹果带着强悍的iPhone 13下场，小米只好交出全球第二的宝座。而就在今年8月，雷军还讲出壮志豪言：要稳住第二，小米下一个目标是，三年时间拿下全球第一。
为iPhone所困的小米，度过了跌宕起伏的2021年，在各厂商轮番上新的12月底，终于带来了年度高端旗舰小米12、小米12 Pro和一款次旗舰小米12X。小米第一次同时发布一大一小双尺寸旗舰机，就是冲着iPhone去的。发布会现场，雷军把小米12 VS iPhone 13、小米12 Pro VS iPhone 13 Pro Max这两对机器，从处理器、摄像头、屏幕，到手感、重量、尺寸、信号……从头到脚对比了个遍。至于价格，小米12系列更亲民，小米12售价3699元起，小米12 Pro售价4699元起。按照雷军的说法，从今以后小米数字系列都会有一大一小两个尺寸，专门对标iPhone。谁都知道挑战苹果的难度，小米不但这次要正面硬磕，而且还要打持久战。小米对标苹果，市场看法褒贬不一。到底是小米牛了还是飘了？深燃与多位业内人士进行了交流，试图找到问题的答案。
雷军介绍了太多“首发”：首发CyberFocus 万物追焦技术、安卓首个小尺寸高端旗舰机、首发自研充电管理芯片、首发自研智能动态刷新率技术……看完整场发布会，多位业内人士一致认为小米12系列最强的三张手牌是，芯片调教、充电续航、影像实力。小米12、小米12 Pro搭载新一代骁龙旗舰芯片——骁龙 8 Gen 1 移动平台。它采用最先进的4nm工艺，也是全球首款升级至最新Armv9架构的处理器。有两个优势，一是，图形性能超越苹果A15处理器，二是，性能增加的同时，功耗大幅低于骁龙888，更适合长时间游戏玩家。小米之前公布了小米12 Pro手机打《王者荣耀》高刷的表现——在120满帧下玩了30分钟，手机温度43.5度，比人体温度略高一些，帧数稳的同时散热也稳。去年12月底发布的小米11系列，也首发了骁龙888芯片。小米为什么能“抢跑”、为什么总“抢跑”？第一手机界研究院院长孙燕飚对此表示，谁能首发高通芯片是市场地位决定的，高通一定会选最强的。旭日大数据统计的“2021年Q3全球畅销手机市场分析报告”显示，三星和苹果在畅销机型上销量占比优势明显，市场份额各占25%，小米在中国厂家阵营领先，份额为12.38%。
孙燕飚称，从这份报告看，在中国手机厂家商中，小米的全球实力最强。“它要进军高端、剑指苹果，必须要走的一条路就是‘重视科技创新’，最直接的就是‘抢首发’。”而高通也需要小米。“高通要先找一家手机厂商合作，一同做前期调试工作，一般不是小米就是三星。”某手机厂商研发工程师陆庆鑫表示，从市场角度看，“追新”的用户群体，和小米的受众重叠性较高，所以小米“抢首发”的动力非常强。充电与续航方面，小米12系列直接上了自研的充电管理芯片澎湃P1。小米在MIX4上已首发120W有线+50W无线的快充组合，这一次的小米12 Pro，是同样的配置，瓦数没增加，但直接把快充的竞争拉到了更高的维度——自研充电管理芯片，以解决高功率快充与大电池不能兼得的难题。陆庆鑫解释称，快充到了60W就会产生边际效应，现在升至120W，电池的能量密度严重下降，其实就需要厂商们在电池技术上继续深入，解决电池又大又重的问题。据小米方面介绍，澎湃P1能让120W快充更快、最快18分钟充满，而且，相比同容量电池增加了约400mAh的能量密度，续航能力增加1小时。“小米推出澎湃P1，成为第一家拥有自研百瓦快充芯片的手机厂商，就是要占住中国充电速度最快的位置。”孙燕飚表示。小米12系列首发了一项自研的CyberFocus万物追焦技术。据介绍，这个技术是将仿生机器人CyberDog的人体视觉追踪技术，首次移植至智能手机，能让手机抓拍更快、更稳。“这是小米追焦技术、AI算法的进一步迭代。随着AI算法的升级，追焦技术的准确性、应用性都会更好。”某手机厂商测试工程师陈桥表示。实现这套技术，需要顶级相机组件+顶级AI算力+重构算法调教，也就是，小米12 Pro首发的50MP索尼最强主摄CMOS（IMX707）、1/1.28英寸超大底更大进光量，加上骁龙8旗舰处理器的算力，还需要小米团队优化安卓底层架构，提升相机资源调度能力。相当长的时间里，手机厂商在影像战场的竞赛是拼摄像头、拼算法，近两年，这两项的比拼几乎到了极限。陈桥对深燃表示，随着视频时代的到来，2021年、2022年各厂商在影像上拼的核心能力是动态影像。而小米挖到了一个还有提升空间的影像技术。总结来看，他认为，小米12系列对标iPhone 13的方式是，在对方强大的领域近身肉搏，如芯片、影像，在对方短板的部分一骑绝尘，如快充。小米在高端市场的布局也有一段时间了，从小米10系列起，到今年上半年推出小米11 Pro、11 Ultra和MIX FOLD三款高端旗舰、下半年推出小米MIX4，如今野心勃勃的12系列来了，小米的高端之路将走得如何，才是关键。罗马不是一天建成的。陈桥表示，当一代代高端机有足够的差异化，用户对小米逐步提升品牌印象，为高端产品的溢价买单，小米的高端路就算走稳了。比如，提到苹果是系统流畅、华为是拍照能力牛、三星是屏幕强，当前用户对小米高端机形成的认知是，“同价位旗舰中性能最强的水桶机”。“小米还是延续过去的路线，各个元器件用的都是中等偏上的，没有短板。”陆庆鑫补充道。
正面挑战苹果，只靠压缩利润来降价，是很难维持价格竞争力和出货稳定性的，真正的竞争力需要供应链支撑。毕竟，手机的供应链高度复杂，所有组件、零件都有不同的来源和独特的细分供应链。而苹果在库克的掌舵下成为“供应链管理大师”，又在全球疫情下经历“供应链危机”，以至于iPhone 13后续的销量都将受影响。在做手机之前，小米没有管理过硬件业务复杂的供应链。小米各位创始人此前对供应商的要求是：非苹果供应商不用、非三星的旗舰供应商不用，还要用高通的芯片。他们认为，只有这样的顶级配置，才能保证一出手就是顶级产品。可小米很快就吃了大亏：2015年，三星宣布不再向其供应产能本就有限的AMOLED屏幕，小米Note 2因此迟到了近1年时间。这才有了雷军亲自下场抓供应链的故事，小米芯片团队也是在那段时间成立的。要说小米如今的供应链能力如何，从此次发布安卓阵营里第一款小尺寸高端旗舰机，就能看出来。小米12采用了69.9毫米的尺寸，比iPhone 13宽度窄了1.6毫米，屏幕却达到了6.28英寸，大了8%，刷新率120Hz。
陆庆鑫解释道，主流手机厂商都不愿意做小尺寸旗舰机，因为机身尺寸小，很多硬件需要单独定制，成本过高，网络上消费者对小尺寸旗舰机的呼声虽高，但各厂商都不确定市场有多大。现在小米站出来做小尺寸旗舰机，他的解读是，一来，“说明小米有精力覆盖这部分并不大众的用户群体”，二来，是小米供应链话语权的体现。“小米千万级的出货量摆在那，小尺寸旗舰机的销量就有保证，只要量足够大，小米就能帮行业从供应链角度把一些硬件定制的成本压下来。”这对后续做小尺寸旗舰机的其他厂商大有帮助。事实上，手机厂商的军备竞赛发展到今天，旗舰产品的硬件差异已经非常小，不过供应链还是以出货量级为话语权。能以什么价格拿下供应商，是话语权的表现，有没有能力带动国产供应链，是高端能力溢出效应的体现。2019年美国断供事件以来，国产供应链里的电池、屏幕工业，提升迅速。陆庆鑫告诉深燃，这两大产业中都有小米的身影。“在小米这些国产手机厂商的带动下，现在国产电池工业已经领先欧美、日韩了。”陆庆鑫继续说，而屏幕供应链，尚处于追赶国际供应链的状态，每一代的屏幕效果、良率均有大幅提升。在12系列上，小米就采用了国产供应商华星光电供货的屏幕。该屏幕获得了全球屏幕测评机构DisplayMate A+级认证，打破了手机高端屏幕市场被三星垄断的局面。雷军亲自经营供应链的另一种方式是，下场做产业投资。2017年成立的湖北小米长江产业基金，已投资100家国产企业，重点布局的是5G相关的射频器件、第三代化合物半导体等上游产业链。氮化镓相关产业就是被小米10系列带火的。陆庆鑫表示，在供应链端，小米的话语权一直比较高，同时也注重推动核心器件的国产化。“很多厂商都是等小米把供应链的价格打下来以后，再去用。只有一家去拉动，国产供应链也起不来，需要国产厂商一起多用国产供应商，才能逐步改变以欧美、日韩为主要供应链架构的现状。”相比之下，在陈桥看来，一方面，苹果不愿也不会去培育供应链，另一方面，保守的苹果对未经验证的新技术总是表现得不太感冒，对供应链的技术提升自然有限。
它甩下对手几个身位，是因为投入芯片产业三十余年、最终自研出了A系列芯片，就如同华为困难的源头，是无法取得高端芯片一样，孙燕飚表示，对于华为之外的小米、OPPO、vivo而言，要站稳高端市场，就得拥有自己的芯片。不但是出于技术提升，为了防范缺货，手机厂商最好的办法也是自研芯片。陆庆鑫透露，自研出澎湃P1，就是小米应对充电IC缺货的解决方案。由于上游晶圆厂产能不足，充电IC芯片从去年缺货至今。陆庆鑫了解到，因为极度紧缺，有些厂商的充电IC交付期已经超过6个月，明年部分厂商的新手机因此都没办法上120W快充，只能保持60W。他告诉深燃，充电芯片小米做出来了，OPPO、vivo也在做。“因为各厂商都能预见，充电IC未来三年都缺货严重，有能力、想在充电上保持竞争力的厂商，一定不想被它限制出货量，会抢先把芯片做出来。”外界都有耳闻，自研芯片资源投入大，研发周期长、跨领域开发难度高，各项成本高到不可估量。据陆庆鑫介绍，自研充电管理芯片的难度比自研ISP（Image Signal Processing，图像信号处理）要大一些，比自研基带芯片要小一些。苹果到目前为止都没能做出自己的基带芯片。所以，有自研野心的厂商得一步步来。陆庆鑫预测，小米和OPPO、vivo自研芯片的迭代思路都很明确：先做ISP、NPU，迭代出第二代ISP、NPU（Neural-network Processing Unit，嵌入式神经网络处理器），接下来是AP芯片、基带芯片……一代比一代技术门槛高。小米的自研之路开始得比较早，到现在，SoC、独立ISP、充电芯片都做过了。2017年，亮出自研SoC（System on Chip，系统级芯片）芯片澎湃S1，今年上半年发布独立ISP芯片C1，如今发布充电管理芯片澎湃P1，更新了自己自研芯片的记录——4年3芯。孙燕飚总结，于小米而言，4年自研三款芯片，在SoC、影像、充电等多个芯片细分领域的能力已经呈体系化了。雷军在发布会上透露，过去两年时间，小米在技术上投入了220个亿，工程师已超16000人，未来五年，将再投入1000亿。这笔费用超过了小米过去11年的利润总和。“旗舰厂家的意义就在此，带动国产供应链企业的成长、争夺芯片控制权，一直砸钱推动产业的技术迭代。”陈桥总结。
在他看来，“小米冲高端还有一招杀手锏，时势红利或者叫人心红利”。2019年下半年以来，华为受挫，手机格局生变，需要一家国产厂商与苹果抗衡。陆庆鑫从消费者市场了解到，有相当一部分消费者在购机时会优先选择国产手机品牌。正在高端战场积累战绩的小米，现在站出来了，正式对标苹果，挑战全球第一。2021年Q3全球畅销手机市场分析报告显示，在全球手机600-799美元价格段，小米位列TOP4，在全球手机800美元+畅销机型中，小米11 Ultra入围TOP20。但“世界第一”的梦想很遥远。去年，小米手机出货量为1.46亿台，今年的目标为2亿台左右。目前全球智能手机第一的三星年出货量为2.6亿台左右，这意味着，小米需要在未来三年内，实现年出货量超2.6亿台，才能坐上世界第一的位子。不过，对于小米挑战苹果这步棋，多位业内人士的解读是，如果把苹果视为行业的定义者，那小米就是游戏规则的挑战者。孙燕飚称，2021年的手机市场并不红火，中国智能手机出货量连续下降，“再去跟国产手机厂商抢仅存的蛋糕，不如站出来，对标最强的对手”。*题图来源于小米。应受访者要求，文中陆庆鑫、陈桥为化名。
文章来源：深燃 作者：金玙璠 编辑 | 魏佳图片来自"原文"
相关文章
