10月30日下午，由高樟资本、杭州文投和人民中科主办、世见科技协办的“2020新文创行业发展高峰论坛”在杭州举行。

论坛上，高樟资本创始人范卫锋带来了题为《新时代，新趋势，新机遇》的主题演讲，从一位资深行业投资人的视角与观众分享了内容商业的发展趋势与创业机遇。

作为在内容商业深耕了20年的资深人士，范卫锋深信技术是内容商业发展的根本推动力，每一次技术的革命都带领内容行业进入新的赛季。他表示自己见证并经历了科技推动的多次内容商业巨变。

范卫锋把内容商业的进化过程用“高樟车轮模型”进行了概括——技术作为最核心的推动力，带动渠道的升级，从而改变了内容的形式。技术前进的车轮永远不会停止转动，于是也推动内容商业持续的迭代升级。

范卫锋认为，“内容不但是鞭子，也是千里马；内容不但是风帆，也是远洋的商船。”于是，范卫锋在2015年创办了高樟资本，并确定了“做专不做泛，做新不做旧”的战略。遵循着这条战略，高樟资本投资了众多优秀的内容行业创业项目。

多年的沉淀与经验让范卫锋对内容行业的趋势更加敏感，他逐渐意识到，整个内容商业正在从媒体型内容走向消费型内容，而整个行业会出现三条变化主线：富维化、互动化及虚拟化。

范卫锋表示，富维化是指内容行业将继续按照信息量越来越大、感官维度越来越丰富的趋势发展，永不停止。内容行业的互动化则为受众带来更深的体验、更久的陪伴和更爽的娱乐。虚拟化则是指内容里次元之间的界限日益模糊，内容商业会迎来虚拟现实融合的未来。

最后，范卫锋总结道：“技术变化决定赛季、社会变化决定赛道。大方无隅，大器免成，内容商业是没有边界的无限游戏。”

以下为范卫锋演讲原文：

感谢各位老师、各位朋友，有一点点小激动，非常感谢杭州市能够给我们这么一个舞台，让我能有机会在我的家乡的省会杭州向大家汇报我们在内容商业里面的一点点的小思考。

首先，我非常自豪地向大家汇报，今年，我们高樟资本在杭州增加了三个项目，在今年疫情最严重的时候，我们当时找到了一家杭州的新创业公司，叫做世见科技，后来我们在隔离状态之下投了他。很快，经过了三个月时间的发展，我们非常欣慰地看到，他已经成为一家财经短视频领域的国内头部公司，其中，直男财经已经是一个很大的IP了。

我自己也没有想到，今年我们还有两家以前在外地的公司都把办公室从北京和上海整体搬迁到了杭州。可以说2020年高樟资本和杭州的缘分越来越深，我也深深的感到了杭州作为一个文创天堂的魅力和吸引力。

今年对于我个人来说，也是非常有纪念意义的、特殊的一年，因为今年是我个人从事内容行业20周年，不知不觉已经比较老了，我20年以来经历了内容商业的每一个赛季，从最开始做过报纸、杂志、广播、电视、网站、自媒体，后来以投资人的身份参与了微博赛季，微信公众号赛季、APP赛季，短视频赛季和直播赛季，未来我觉得我还有可能参与VR赛季、AR赛季。

我们觉得技术的进步是推动内容产业革命的第一驱动力，每一次技术的变化都带来一轮新的内容行业的新赛季。所以，只要技术的发展没有停止，技术的革命不停止，我们的内容行业就会一直焕发他的生命力，我们也会不断地参与内容行业的每一个新的赛季。

那么，当我们在七八年前，刚开始从做内容转为做投资的时候，我们有一种预感，当我们的人民的生活水平到了一个程度以后，我们基本的物质生活水平满足了以后，主要的就是基层需求，而满足基层需求的载体主要是内容。曾经，我们认为内容是鞭子，商业是千里马，但是今天发生了巨大的变化，今天的移动互联网、移动支付、社交媒体使得内容可以和消费者直接建立联系。所以今天，内容不但是鞭子，也是千里马；今天内容不但是风帆，也是远洋的商船。

在公司成立以后，基金行业强者如林，当时我们制定了十个字的战略：做专不做泛，做新不做旧。什么叫做“做专不做泛”？我们要把有限的全部的力量集中在一个大赛道上面彻底的打穿打透，做扎实。什么叫做“做新不做旧”？投资新的生产力、新的技术、新的物种、新的企业家。沿着这两条战略，非常有幸，我们不但获得了生存和发展，不断地探索出了一些新的空间，更加让我感到有乐趣的是，我还目睹了非常多的优秀年轻人生命的改变和人生的成长。

我举几个小例子，饭统戴老板在现场，两三年前我认识戴老板的时候，我是他微博的财经段子的粉丝，后来认识了以后他迅速成为了国民级的大IP，现在他已经完成了财经内部IP到财经平台的转变。我看了一下我的微信的好友里面，有1894位好友关注了饭统戴老板的微信公众号，在座的也可以看一下，只要来到会场的“含饭率”还是比较高的。

菠萝斑马的创始人宋冰，两三年前我认识宋冰的时候，宋冰还是一位美少女，在知乎写一写帖子，今天，她依然是一位美少女，但她已经成为了一家健康生活消费品牌的创始人，她的产品在天猫上频频推出爆款，经常占据细分品类的冠军。

敬汉卿是一位年轻人，短短几年前还是在北京从事着很多蓝领工作的北漂青年，今天他是拥有两千万粉丝的网红，我儿子的同学也许不认识很多名流，但是他们很多人都知道敬汉卿。因为投了敬汉卿，因为认识敬汉卿，我在我儿子的同学中很有面子。

那么这些公司的成长曲线我们做了一些归纳，这是一个内部商业公司典型的从小做大的成长曲线。首先你是一个优秀的内容，你成为了某一个领域的头部内容，最终，你通过推出自己的产品，而且是可复制、可规模化的产品，慢慢的你成为了一个优秀的品牌，或者成为一个小平台，我们称之为是大平台上面的小平台。已经有很多行内的公司走出这样的发展轨迹。

比如说从逻辑思维的公众号到得到，从主持人王牌到凯叔讲故事，从爱读书的林少的微博帐号到十点读书，从蓝鲸微博账号到财联社，从网红李子柒到新国货品牌李子柒，从网红辛巴到新零售品牌辛巴，这些公司都从一个小小的内容开始最后成为一片森林。

我观察了这些年来内容行业的变化，我觉得当下发生的最重要的变化是整个内容商业正在从媒体型内容走向消费型内容。我们知道以前我们做媒体的，其实媒体是一个表面上2C，但是商业模式非常2B的，卖卖广告，做做公关，向企业收费，为什么？因为当年我们做报纸、电视的时候，根本不知道谁在看，也无法跟他取得有效的联系。

但是今天因为有了社交媒体，有了移动支付，我们和消费者之间的联系是持续的、有效的，并且是可以支付的，而且还带有了非常强烈的信任和强烈的情感。所以在这样的环境之下，整个媒体商业正在走向内容商业，正在从一个媒体型的内容走向消费型的内容。

我们原来说高樟资本是一个新媒体投资的资本，我们今天说高樟资本都说我们是内容商业投资的基金，这不光是一个定性的变化，更是一个反映我们行业变化的一个本质。而且，我们观察到一个内容行业的牵头部队游戏产业正在发生非常非常重要的变化，是什么呢？像米哈游、莉莉丝，他们生产的游戏已经脱离小米、华为，应用商店这些流量平台的约束，而是自己在发，新产品一发有20个亿的收入。

这种变化代表着头部内容、优质内容越来越脱离平台的约束，或者说在他跟平台的博弈中越来越占据主动权了，他背后带来的商业价值的变化是不言而喻的，米哈游的创始人大伟哥跟我说，产品是我们唯一对外沟通的方式。

在这个时代做品牌的主人而不是流量的奴隶，你做好这个品牌你就是时间的朋友，可以不断的累积。

那么接下来我们看到内容行业有三条明显的主线发展趋势。

第一条我们叫做富维化，内容的信息量永远越来越大，感官维度永远越来越丰富，从最开始的青铜器、竹简到纸张、报纸、书籍到电视、广播、短视频，游戏从以前的玩的俄罗斯方块，到现在的塞尔达、原神，整个的感官越来越丰富。

当你体验过好的时候就不想体验旧了，一切的内容都在被富维化的内容所迭代。我们投杭州世见公司的时候，最开始我觉得财经做视频，肯定不能成功，因为我以前做过，而且我做失败了，做财经电视，后来我发现我自己被自己打脸了，我们投了他以后非常的成功。因为今天的消费者已经被新的技术普及了，他已经有了新的视频环境的消费习惯，一旦变化了之后，自然就会有优秀的创始人生产出适合这个媒介的内容。

第二个方向和趋势，互动化。今天在学校里是互动的，游戏是互动的，直播是互动的，甚至连图书都是互动的。

我玩过一个游戏，这个大家有兴趣可以体验一下，叫《隐形守护者》，我们以前都看过反映我们中共地下工作者的可歌可泣的谍战片，有没有可能想过自己成为里面的主人公？过程中我是从来没有经历过如此深入、沉浸式的体验，我党地下工作者的紧张、压力和挑战，非常的感人。但是体验过这个就会有完全不同的感受，那么我们认为未来可以说是无互动无内容，每一种内容都会越来越多的带有互动的成分。

第三个趋势，虚拟化。假做真时真亦假，次元之间的界限日益模糊，我这两年看的动漫、动画、二次元游戏这些作品花的时间已经超过了真人影视，这件事情我觉得对很多想成为明星的人是毁灭性的打击。

我们玩“明日方舟”也会为他拯救世界的热血而感动，也会为《魔道祖师》里面反映的友情打动，为《鬼灭之刃》里面挑战恶势力的热血感染，还有《诡秘之主》让你晚上看的时候欲罢不能，这样的二次元的事物越来越占据我们的内容消费的主体，未来的所有的内容都会或多或少带有虚拟的成分。

下面一个是赛道，第一个新女性，我们明显地观察到了很多新女性变化的特征，新一代的女性更加的独立，更加的取悦于自己，而不仅是取悦于异性，她们希望有着永不结束的少女期，甚至在戴上老花镜之后依然拥有所谓的少女感，面对这样的女性的变化我们能够抓到什么样的机会呢？

第二个新老人，今年是2020年，意味着1960年出生的人60岁了，60后开始退休了，60后有什么特征？我想他们会比50后有更多的消费，会有更多的人是拿退休金的，他们的闲暇时候很多，他们的消费观念越来越大胆，相对于50后，会越来越少人像今天的深圳的TOP别墅区的老人会去捡塑料瓶，这一代老人他们的精神生活是非常孤独的，需要有很多很多的内容场景满足他们的消费欲望，面对这样的消费变化你觉得可以抓住什么样的机会？

第三个，新审美，90后、95后的审美越来越成为这个社会的主流，你比如说国风，二次元，现代科幻，克苏鲁，课书里每一个概念和名词的背后都是一条子赛道，都有可能产生非常好的项目，等等。这个有很多很多的子赛道，时间有限我就不一一分享了。

所以在今天来说我们观察社会的变化，观察技术的变化，看到的内容商业里面蕴含的越来越多的机会，在今天，一切内容都是商业，一切商业也都是内容。在创业以来跟着行业一起发展，我越来越感觉到我开始有一点点领悟，你比如说老子说了一句话“大方无隅，大器免成”，我慢慢的有自己的感受，真正的生命力是没有边界的，而内容商业就是这样一场没有边界的无限游戏。

最后希望大家在这场美好的、没有边界的无限游戏里面玩的开心，玩出成就，最后感谢杭州的各位领导，感谢各位朋友，谢谢大家的聆听，谢谢！