今天的中国人分为两种，一种成双成对出门过节，一种独自庆祝尽量喝醉。

今天的美国人却只有一种。无论在家抱着可乐薯条看直播，还是花9000美金去洛杉矶SoFi体育场现场观赛，美国爷们儿在用实际行动证明：

情人可以不要，一年一度的超级碗是绝对不能错过的。

01  不只是体育

9000美金一张门票听起来很贵，实际上连均价的边都没够着。

根据TicketIQ统计，今年超级碗的最低票价为5300美元，花8870美元可以买到较低楼层的座位。24人豪华包厢票数量有限也最为抢手，得花至少90多万美元才能买到。

实际上，2022年超级碗每张门票的平均转售价格超过了9500美元。但在超级碗全方位展现它离谱的昂贵程度和赚钱能力时，门票价格是最微不足道的。

首先是场地。

位于加利福尼亚州洛杉矶的SoFi体育场为阿森纳老板斯坦利克伦克所有，它是全球前十大昂贵建筑中唯一的体育场馆，造价高达55亿美元。

SoFi体育场贵得货真价实。它占地310万平方英尺，拥有超过1万个停车位和50个自动扶梯。体育场上空悬挂2500部液晶电视，最中央的4K环形屏幕重约1000吨，面积达到70000平方英尺，是职业体育史上最大和唯一的双面中央悬浮式LED屏。

这座“白玉为堂金作马”式的建筑去年9月才正式营业，刚好赶在超级碗之前。未来，它还将承办2028年的洛杉矶奥运会开幕式和2026年世界杯。

其次是广告。1967年，第一届超级碗的30秒广告卖出了4.2万美元的天价，从此超级碗广告位就成了兵家必争之地。

在去年的第55届超级碗上，CBS以550万美元的均价收到4.85亿美元广告费用。疫情下保持如此强大的吸金已经令人惊叹，今年超级碗再次刷新了广告位价格新纪录。

据Variety报道，今年担任转播媒体的NBC卖出的广告位售价在580万到650万美元之间，甚至有品牌甚至为一个30秒的广告支付了700万美元。

平均下来，每一秒广告的价值折合人民币近150万元。

最后是强大的吸金效应。

超级碗的意义不止是体育。这场体育盛事每年靠出售转播权获得超过30亿美元收入，比赛期间的商品销售额达到数千万美元。这还只是NFL获得的经济效益。

据洛杉矶超级碗筹备委员会预计，今年超级碗总收入将达到2.34亿至4.77亿美元，这来自于体育盛事对消费的巨大带动能力。

比如在餐饮方面，根据零食协会预计，美国人在超级碗比赛当天将消耗1100万磅薯条、820万磅墨西哥炸玉米片和380万磅爆米花，鸡肉理事会甚至为比赛日提供了12.5亿只鸡翅。

另外，今年超级碗为英格伍德市带来的收入将达到5200万美元。这主要来自于超级碗吸引的十几万外地游客，他们平均在当地逗留4日左右，这意外着一笔巨大的旅游收入。

以短短三四个小时的超级碗为中心，搅动起庞大至数百亿美元的商业旋涡。这就是美国最受欢迎运动和职业体育联盟的含金量。

02  也是文化

超级碗惊人的吸金效应，来源于赛事本身在美国本土绝无仅有的强大影响力。

比赛现场，SoFi体育场7万观众的容量被临时扩展至10万。电视直播方面，超级碗在美国历史上收视率最高的20个电视节目中占了18个。

事实上，2020年美国本土最受欢迎的100个电视节目中，有71个是NFL比赛。

2010年至2018年，超级碗每年的平均电视观众人数都超过1亿。其中2017年第51届超级碗最受关注，共有1亿7200万观众收看了这场赛事。收视率达到48%，甚至超过中国春晚。

1990-2019超级碗收视变化（百万） 数据来源：Statista

作为对比，去年NBA总决赛前三场在美国的平均收视率为890万。2018年俄罗斯世界杯和2014年巴西世界杯在美国本土的总收看人数则分别只有210万和240万人次。

另外根据广告数据调研机构Advocado发布的调查，近70%的超级碗观众会在看到广告后搜索品牌相关信息，一半观众会因为看到广告而购买产品或服务。

强大的曝光效果和广告转化率，让超级碗成为全球商业价值最高的体育赛事。

NFL同时是全球最赚钱的职业体育联盟。疫情前，NFL每年产生的收入为150亿美元左右。足球世界赚钱能力最高的英超联赛，年收入仅仅60亿美元左右。

从转播收入来看，英超联赛上周敲定的全球转播合同将在未来三年带来140亿美元的收入。NFL的北美转播合同则为11年1100亿美元，由NBC、ESPN等五大媒体瓜分。

只靠3亿美国人就能做到这一点，有没有值得拥有14亿潜在市场的中国学习的地方？

NFL的成功是个典型案例，它并不像足球在全球范围内具有广泛参与度。甚至在美国本土，橄榄球的国民参与人数也不及棒球，甚至比高尔夫和篮球一般还少。

橄榄球全套装备需要上千美金，比赛烈度又决定了受伤度极高。昂贵和暴力，决定了它的群众基础并不广泛。

橄榄球在美国的受欢迎程度后来居上，更像是场文化上的成功。

此前美国人口署公布的人口普查结果显示，在美式橄榄球的本土参与人群中，24岁以下的学龄内青少年占比达到80%。

这个数据展现出橄榄球在美国校园体育中的流行程度，NFL正是脱胎于1966年两大校园联盟NFC和AFC的合并。

美国大学橄榄球联赛之火爆，从NCAA中FBS涉及127所高校，每年要进行近900场比赛，平均上座人数超过4万的数据中可见一斑。

论观赏性，橄榄球和篮球、足球并不太容易分高下。把体育和教育联系起来，才真正让橄榄球具有了全民性观众基础。

大学联赛的普及性，让橄榄球先形成体育队员更受欢迎、体育老师工资更高的校园文化。再从大学到小镇再到城市之间形成以体育水平衡量发展等级的美国文化。

到今天，周六看大学联赛、周末看职业联赛成了美国人习以为常的生活方式。从校园归属感到城市归属感，再到美式橄榄球职业联赛下的国家归属感。

超级碗，是在完善的美式教育体系下成长出的璀璨明珠。

03  更是生意

在这个愉快的周末欣赏22个猛男兄贵草地上激情抱摔，这就是美国人民庆祝情人节的方式。

中国人或许接受不了这种文化，但如果今晚你有大量的空闲时间可以用于冷静观察，就会发现这些发达的肌肉中间，写着的都是财富密码。

这是因为，超级碗一向代表全球最新的流行趋势。

比如在音乐方面。超级碗中场秀是全球最受关注的表演现场，比如1993年的中场秀嘉宾迈克尔·杰克逊和2017年的LADY GAGA，各自是当年流行音乐的风向标。

今年超级碗中场秀的关键词则是嘻哈，Eminem与Snoop Dogg等五大说唱巨星同台献上西海岸嘻哈经典。

另外在影视方面，好莱坞大制片厂钟爱在超级碗首映其最重磅制作的预告片以招揽人气。比如当年的《复联4》和今年的《奇异博士2》等电影。

Netflix也在超级碗放出了全年电影预告，流媒体的崛起是近几年超级碗所传达的最强烈信号之一。

2021年，超级碗平均电视观众人数创下15年以来新低，只有9160万。这表明电视观众正在减少，流媒体频道观众人数倒是创下新高，达到570万名。

过年之前，一份春晚历年赞助商名单曾引起广泛讨论。

40年来，春晚赞助商从最初的康巴丝钟表到海鸥手表等机械品牌，到四川沱牌曲酒和哈药六厂等药酒厂商登上舞台。再到步入21世纪后，演变为海尔、美的等电器巨头。

近几年，春晚赞助商从腾讯、阿里到百度、快手、抖音和京东，互联网大厂你方唱罢我登场。短短几十秒广告，背后是一部沉甸甸的中国商业史和现代化发展之路。

跟中国春晚类似，今年超级碗也透露出美国资本市场新的商业风向。

传统的超级碗广告投放一般以汽车、食品和饮料为主。根据统计，近年来在投放品牌大幅增加的趋势下，消费品牌广告费用比例却有所下滑。2020年还有33%的比重，2021年只剩23%。

在今年超级碗的30个广告主中，加密货币成为最引人注目的新潮流。FTX、Bitbuy、Coinbase等多达6家加密货币品牌登上超级碗舞台。

通用汽车常年在超级碗广告上花费巨额预算，今年却迎来了新的竞争对手——吉利沃尔沃旗下的电动汽车品牌极星。这家初创企业在广告中对大众和特斯拉两代汽车巨头发起了挑衅。

加密货币和新能源汽车，熟悉美股的朋友们都明白这两大板块有多火。从这一点来说，一场超级碗，的确对美国从经济、社会到文化做出了完整总结。

04  结语

今年的超级碗夹在东京奥运会和北京冬奥会之间。超级碗的长盛不衰，正好与收视率越来越低、举办国越来越亏的状态形成对比。

奥运会无疑是体育运动员心中的最高荣誉，在各国通过盛会进行交往的同时，奥运金牌以彰显国力的方式在提高国民自信心上发挥着重大作用。

比如08年的奥运会和北京冬奥会，已经在提高中国国际形象上起到了很大作用。中国现在不缺金牌，但缺少更多成熟的职业体育联赛。

超级碗是体育、娱乐与资本结合最成功的案例：深入校园和社区的体育文化在增强国民身体素质上的作用无法取代，成熟的职业体系为商业联赛提供深厚的运动员储备、观众基础和消费群体。

成功的商业模式一定是最符合人性的，从事体育运动是全人类共同的天性。从超级碗到冬奥会，中国体育市场尚待挖掘的空间依然十分广阔。