当市场持续关注消费是否能够进一步释放时，中国消费者的消费重心正在发生新的变化。

凯度《中国消费者态度晴雨表》2026年7月报告显示：在积极情绪基调稳健、财务信心持续改善的有力支撑下，整体消费意愿继续维持近年高位。然而，藏在消费意愿稳健释放的表象下，消费者的预算配置正悄然调整。

相比过去更关注大额支出和长期投入，当前消费释放更多流向保健品、娱乐活动、服装以及个护等能够带来即时满足感和生活体验提升的领域。

从省吃俭用购买“大件”到小额高频获得“满足感”，消费正在向即时满足、品质体验和身心健康相关领域集中。

情绪保持韧性，消费重心持续迁移

2026年7月，中国消费者整体情绪基调保持稳健。积极情绪维持在55%，环比仅下降1个百分点。其中，高收入及中低收入消费者的积极情绪较6月均有所提升，显示整体消费者情绪仍具备较强韧性。

稳健的情绪表现正在逐步反映到消费行为之中。

2026年上半年社会消费品零售总额数据显示，粮油食品、饮料以及服装鞋帽等商品零售额均实现同比增长；与此同时，汽车、家具和装潢材料等大额耐用品消费则出现不同程度下滑。

这一变化与报告呈现出的趋势方向一致：整体消费意愿仍保持较高水平，但消费优先级正在重新调整。相较于一次性的大额支出，越来越多消费者倾向于“小投入、高满足”——通过保健品、服饰以及各类生活消费提升日常体验，从而获得更简单易得的满足感。

报告｜凯度中国消费者态度晴雨表2026.07

价格预期稳定，消费底气持续增强

2026年7月，消费者对于价格走势的预期依然保持稳定。

消费者价格感知继续处于负值区间，认为价格下降的消费者仍多于认为价格上涨的消费者；与此同时，通胀担忧维持在25%，处于数据监测以来的历史月度次低水平。

在相对温和的价格预期下，消费者对于满足月支出能力的信心继续改善。7月认为能够满足月支出的消费者比例升至86%。

其中，中低收入消费者的支出能力信心环比提升10个百分点，结束此前连续两个月的低位徘徊；高收入消费者则进一步提升至95%。

相比情绪变化，财务安全感的改善往往更直接影响消费决策。当消费者对于未来支出能力的担忧减少时，也更愿意将预算投入到生活改善和品质提升相关消费之中。

对于中低收入消费者而言，支出能力信心的回暖，也为后续消费释放提供更加扎实的基础。

报告｜凯度中国消费者态度晴雨表2026.07

健康与愉悦，成为夏季消费优先项

支出能力信心的改善，为消费意愿的稳定提供了基础支撑。

尽管7月消费者节省意愿环比上升2个百分点，但整体仍维持在50%的低位水平，与2024年以来的季度最低点保持在同一水平，说明整体消费意愿处于近两年的较高水平。

值得关注的是，本轮消费释放的流向正在发生变化：

• 高收入消费者整体消费者意愿虽然较今年前期有所回调，但在个人护理和化妆品、度假以及娱乐活动等体验型消费上，仍表现出相对更强的释放倾向；
• 中高收入消费者则更加关注汽车、保健品和酒水等生活品质提升相关品类；
• 中低收入消费者的消费意愿出现分化，保健品、保险以及娱乐活动等健康投资和体验型消费释放，家装、汽车等大额支出则更趋保守。

不同消费路径背后，却体现出相似的消费逻辑。消费者越来越倾向于将预算投入那些能够改善自身状态、提升生活质量，并且能够较快看到回报的消费领域。

这一趋势在健康消费上的表现尤为明显。本月保健品品类的消费意愿和品质追求同步提升，与2025年同期趋势高度一致，“三伏养生”相关生活方式和消费话题已连续两年带动健康消费升温，相关需求已呈现较强季节性特征。

报告｜凯度中国消费者态度晴雨表2026.07

当消费者对未来的信心逐步恢复，消费也开始回归生活本身。

从食品饮料、服饰穿搭到健康养生，从娱乐活动到品质体验，消费者正在把预算投入到那些能够让生活变得更好的消费领域。相比一次性的大额支出，能够带来即时满足感和持续幸福感的消费，正成为新的选择。