继生肖酒“龙茅”价格跳水之后，贵州茅台酒股份有限公司（下述简称“茅台”）的主力产品“飞天茅台”也于近日开始出现价格倒挂的趋势。

据某电商平台表示，“53度飞天茅台500ml”百亿补贴每瓶的价格已经跌至2100元，而其另一款千元价格带的大单品“茅台1935”，参考批价更是跌至780元，已低于798元的出厂价。

此外，据红星资本局6月24日报道称，今日酒价披露的最新参考价显示：24年“飞天茅台”散瓶批发参考价从前一日的2140元下跌至2080元，跌破2100元。

“飞天茅台已经跌破2200元这个警戒线了，因为很多黄牛的囤货价格就在2200元左右，跌破这个警戒线，意味着飞天茅台还要继续下行。”快消行业分析师康定平，在张德芹指导之下，贵州茅台出台了一些救市措施，但无法从根本上解决问题，因为飞天茅台价格持续下行的主要原因是高端白酒消费动力不足，这不是贵州茅台所能决定的。

两大主力产品价格倒挂

《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，2023年白酒高端品牌在销量和增速方面乏力，增速不及2022年同期；

另外受市场动销缓慢、库存高企影响，春节以来，一、二线白酒均有不同程度的价格下降甚至倒挂。

值得一提的是，在10月31日，茅台还发布公告称提高“飞天茅台”的出厂价，“经研究决定，自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。”

但在提高出厂价后不到8个月的端午节前后，“飞天茅台”的价格就出现了大幅下跌。已由年初的2700元/瓶左右跌至2445元/瓶，降幅约10%。

对于价格倒挂，茅台也并非没有采取措施。据21世纪经济报道，6月23日市场传出消息，茅台将取消12瓶装“飞天茅台”的投放，同时取消“飞天茅台”开箱，此外“陈年茅台”“精品茅台”也传出将暂停发货。

虽然有消息称茅台将做出应对措施。但茅台价格的急剧下降无疑会引发消费者的恐慌，同时或将会对黄牛和网络销售平台产生冲击。

除此之外，茅台另一款千元价格带的大单品“茅台1935”，早在去年价格就已跌至其刚上市价格的一半。

据悉，2022年1月18日，被茅台看作是站稳千元价格带的主力产品“茅台1935”上线，上线不久后“茅台1935”的价格更是上升至近2000元。

但随后其价格就开始下滑，在2023年春节过后其渠道价下跌的速度进一步加快，一些电商平台的“茅台1935”已调价至千元以下，对比其巅峰价格已近乎腰斩。

去年年底，还有茅台经销商推测并透露：由于当前“茅台1935”市场价格持续低迷，“茅台1935”的经销商一直面临低利和亏损，所以厂家或将在近期调整原本经销商合同量的计划内外配比，变相下调出厂价格。

截至目前，“茅台1935”的官方出厂价不仅没有直接证据表明已经下调，参考批价还已经跌破798元的出厂价到达780元，至于未来是否还会进一步下跌，还有待市场观察。

“茅台冰淇淋”首家旗舰店停业

公开资料显示，茅台成立于1999年11月20日，于2001年8月27日上市。主要业务为茅台酒及系列酒的生产与销售。主导产品“贵州茅台酒”是世界三大蒸馏名酒之一。

除了主力产品下滑以外，近年来茅台的文化商品——茅台生肖系列产品也正在逐渐降温。在今年“龙茅”刚推向市场后，其价格曾一度被炒到8000元/瓶。

但在发售5天后“龙茅”的价格就开始下滑，截至目前，在转转二手平台上，“龙茅”的价格已跌至2499元，还不到其高点价格的三分之一。

“降温”的不仅只有“龙茅”，据不二酱平台的数据显示，茅台生肖酒中兔年、虎年、猪年跌价30元—50元/瓶；鼠年和猴年暴跌100元—200元/瓶。

值得注意的是，茅台虽然稳居白酒行业龙头的宝座，但在面对多年疫情过后、消费下行的客观因素，仍旧是不可避免地受到了影响。

或是为了减小客观因素的影响，或是为了进一步发展，近年来茅台不断地尝试年轻化品牌，并在努力布局多品类赛道。

在多品类布局中，“茅台冰淇淋”为茅台业绩可以说是做出了不小贡献，在成都的首家旗舰店却已停业。

虽然茅台表示是因合同到期而撤场，并计划在新的地址重新开业，但截至目前却没有在今年有重新开门或新开业的消息。

而据茅台2023年财报显示，其他业务营收为4.75亿，相比2022年的3.27亿元营收增长了45%，这当中贡献增长的主要归功于冰淇淋、巧克力等系列产品。

由财报可见，“茅台冰淇淋”是其他业务中的重要组成部分，在茅台两大主力产品都处于价格倒挂的这个时期，其“茅台冰淇淋”门店的暂停营业是否会对其业绩造成影响，还有待市场观察。

本文来自“大望财讯”，36氪经授权发布。